一年一度的中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）将于7月28日~7月31日在上海新国际博览中心举办，本届大会主题为“游戏新时代，拥抱泛娱乐”。作为全球数字娱乐领域最具影响力的盛会，这场盛会除了有大大小小的厂商进行产品展示以外，还将有大量电影、文学、动漫等泛娱乐领域的公司亮相。

　　今年，第14届ChinaJoy被赋予了全新定位——以打造全球最大的以游戏为主导，覆盖泛娱乐领域（包括影视、动漫、网络文学）的数字娱乐内容展示平台。ChinaJoy主办方汉威信恒展览有限公司（简称汉威公司）将今年的ChinaJoy定位为战略转型年——今年ChinaJoy将充分突出“泛娱乐”与“VR”（虚拟现实）两个亮点，并对整个展会结构和大会设置加以重新提炼。

　　经过十余年积累，ChinaJoy已成为国内外数字娱乐领域交流的年度盛会。今年，ChinaJoy以中国国际数码互动娱乐展览会（含BTOC互动娱乐展示区和BTOB综合商务洽谈区）为核心，涵盖了PC网络游戏、移动游戏、主机游戏、电子竞技、动漫二次元娱乐、影视及音乐、网络文学等多种泛娱乐业态，从而形成了全球规模最大的围绕数字化泛娱乐跨界融合、涵盖数字娱乐全态的产业交流和展示平台。

　　汉威公司总经理韩志海在接受本报记者采访时表示，在全民数字娱乐大潮的推动下，ChinaJoy逐渐实现从游戏到泛娱乐的“跨界”升级。

　　据韩志海介绍，今年ChinaJoy展会无论是展会规模还是展商数量以及展会所涉及的数字娱乐领域等各方面都较往届有了长足发展。根据相关数据，目前中国游戏市场规模已经跃居世界第一，动漫产业也在蓬勃发展，但综合实力尤其是产品的国际化程度仍有待提高。“如果，国内企业能够充分利用ChinaJoy这样的平台开展商务合作、技术交流，我想赶上甚至超越国际先进水平完全可能。” 韩志海表示。

　　转型泛娱乐领域

　　多年来，ChinaJoy一直在关注游戏产业发展紧跟游戏产业步伐，甚至逐渐引领行业发展，今年两大风口“泛娱乐”“VR”也将在ChinaJoy和eSmart智能娱乐硬件展会现场得到淋漓尽致的展现。韩志海坚信这也是全球产业发展的最前沿技术和发展思路。“根据今年展会在泛娱乐领域的整体布局，将能看到更多动漫企业、影视企业、网络文学企业的全面参与，影游互动、漫游联动以及IP的跨界合作态势将愈发显著。”

　　究竟什么是“泛娱乐”？腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武给出的定义是：以IP授权为核心，以游戏运营和网络平台为基础，展开的电影、音乐、动漫等多领域、跨平台的商业拓展。

　　而从产业链角度来看，文学和动漫为泛娱乐产业链的培养和孵化层，影视和音乐为泛娱乐产业链的影响力放大、运营和辅助变现层，游戏、演出和衍生品为泛娱乐产业链的主要变现层。“从最初的网游时代，历经页游、手游、家用机、数字家庭娱乐到今天我们高度关注的VR\AR（虚拟现实\增强现实）时代的到来，我们感受到了高速发展的全球数字娱乐产业，也看到了目前企业的泛娱乐发展趋势和VR/AR技术发展趋势，给产业和企业所带来的新商机和发展前景。”因此，今年汉威公司适时提出了“软硬兼备”的发展战略和思路，启动ChinaJoy和eSmart 双引擎助推中国数字娱乐产业发展。

　　为此，今年ChinaJoy重新规划了展会期间的各项国际性会议活动，将原先的首日数字娱乐产业高峰论坛升级为中国国际数字娱乐产业大会，下设全球游戏产业峰会、二次元产业峰会和全球电子竞技峰会。

　　韩志海介绍说，首日大会围绕以游戏为主导覆盖泛娱乐领域的大会内容，分别设置了游戏板块、动漫板块、影视板块、网络文学板块和音乐板块，“各板块特别邀请该领域的企业领袖发表精彩演讲，通过企业自身在泛娱乐领域的发展战略深度阐述IP跨界合作的意义和探索中的商业模式，大会的升级也是顺势而为，符合目前数字娱乐企业的发展方向和产业发展的趋势。”

　　首届eSmart搭建VR对接平台

　　另外，今年备受瞩目的VR\AR技术和产品也是各大企业关注的重点，顺应时势，今年汉威公司首次推出了eSmart国际智能娱乐硬件展览会以及三大VR主题大会，包括全球虚拟现实娱乐产业大会、全球虚拟现实娱乐开发者大会、全球虚拟现实娱乐投融资大会。“eSmart国际智能娱乐硬件展览会规模已突破2.5万平方米，参展企业超过百家，其中VR企业占到70%”，韩志海认为企业和展商的热情也印证了VR技术发展速度及其受关注程度。

　　然而，虽然目前行业公认VR\AR技术所带来的全新沉浸式体验是革命性的，也在技术层面面临挑战但确信将会逐渐改善并提高，但用户使用习惯及内容生产分发等层面还需要时间去培养市场。“从今年首届举办的eSmart参展企业和展品情况，不难发现基于VR\AR领域的创新层出不穷，这些都将为广大的消费群体提供多种多样的新体验，尤其是对游戏、影视、动漫产品来说将会是一种全新的体验形式，虚拟世界会变得更加真实可信。”韩志海表示，今年eSmart展会以及三大VR主题论坛希望能够为VR或有志进入VR领域的企业从商务合作、技术交流、资金支持三大主要方面解决实质性问题。

　　诚然，在每一个新兴领域资本都凭借其敏锐嗅觉占据先机，面对汹涌而来的VR\AR亦是如此。“资本一直关注游戏动漫产业，早期资本的进入其实对产业的发展提供了巨大的资金支持，加速了行业的发展和成熟，直至今天当VR\AR技术兴起时资本又第一时间做出了反应，资金的大量流入将加速推动产业的发展，刺激企业不断创新。”韩志海认为资本巨头、互联网企业相继涉足，不仅带来资金还带来巨大平台资源，“这些平台资源包括巨大的用户数量对于游戏动漫产品的变现和品推都起到良好的支撑作用，在一个较短的时间里拉动游戏动漫产业的发展，游戏动漫产品与互联网新技术的结合将不断为用户提供便捷且多样化的体验，产业也将酝酿出更多商机。”

　　打通以IP为核心的全产业链

　　进入2016年，手游的爆发不仅推动游戏行业向前发展，也引燃了“泛娱乐”概念，越来越多的游戏厂商开始布局泛娱乐。厂商们大力整合电影、文学、动漫等周边领域，打造以IP为核心、合作开放的全新产业链。

　　作为ChinaJoy的操办者，韩志海有自己的看法。“我们感受到目前中国游戏动漫企业的发展正在经历着与西方发达国家类似的发展路径，尤其是一些日本企业，最初也是从游戏或者动漫领域切入，成功打造知名IP后开始涉足泛娱乐领域，通过对IP的经营，开展IP跨界合作让企业获得更大的成长空间。”

　　“一个成功的IP对企业来说的确至关重要，这也是IP大热的重要原因之一。但我们也必须明晰IP的成功是需要经营的，杀鸡取卵式的消耗IP是不足取的。”韩志海直言，目前太多企业为了争夺IP展开惨烈竞价，最后却并没有真正利用好IP，“产品质量差强人意不但消耗了自己的时间和精力也给IP所有方以及IP本身带来了巨大的伤害，不建议大家炒作IP导致的虚火，而是希望开展经营性的IP合作。”

　　因此，从今年开始，ChinaJoy逐渐扩展数字娱乐内容的合作领域，大量引入影视、动漫、网络文学等企业参与ChinaJoy展会各项活动，“借助展会的影响力吸引更多的IP持有者到会接洽IP合作事宜，同时鼓励中国本土原创IP借助ChinaJoy数十万观众和媒体的传播，打造出成功的IP产品。”韩志海认为，今年ChinaJoy确定的泛娱乐发展方向充分反映了企业的需求，今后也会继续沿着这个方向设计策划展会相关活动。

　　随着市场发展IP运用普遍化，IP也成为打通文学、动漫、游戏、影视等整条产业链的核心纽带，未来，影游互动、漫游联动或将成为促进数字娱乐发展的新引擎。随着数字娱乐产业的发展，ChinaJoy在立足游戏的基础上，也将在泛娱乐领域开辟出一片新蓝海。

　　（本文转载自中国出版传媒商报）