“游戏新时代 拥抱泛娱乐”为主题的第十四届中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)7月28日-31日在上海举行，覆盖泛娱乐领域(包括游戏、影视、动漫、网络文学)的数字娱乐内容，游戏相关的VR、AR、直播等关键词出现的频率也较以往更高，一场游戏新时代正在拉开序幕。作为华南地区知名游戏娱乐企业，65游戏在泛娱乐领域的战略布局以及后续发展方向都是各大媒体和行业内外人士关注的地方。

　　2016年7月28日晚，ChinaJoy夜场迎来了高潮，各种酒会晚宴嗨爆整个上海滩。这其中，不得不提到由65游戏在上海外滩22号华盛会馆举办的“激爽之夜”答谢酒会。疯狂的乐队、身材火辣的女DJ、激情无限的泡泡趴水枪大战、可爱活泼的Showgirl女郎、声甜人美有着大长腿的美女主持人，令整个酒会高潮不断!当然，这样还远远不够，在震撼疯狂的音乐节奏中，65游戏的又一举动震撼了整个游戏圈，成为游戏圈的耀眼明星，上海东外滩花旗大楼的精彩影像使整个上海滩都成为65游戏的演出主场!

　　多款大作爆出，65游戏深耕“精品+IP”模式

　　65游戏早就在ChinaJoy大会之前就爆料，本次酒会上将大有动作，会有多款大作爆出。果然不出所言，借助亚洲最大楼体LED屏幕发布了与芒果互娱、360游戏达成战略共识，联合推出的大型影视剧同名IP九州《海上牧云记》，与爱奇艺、极趣网络共同打造推出的影视电视剧同名手游《秀丽江山》，与空中网联合发行的《魔龙战记》，与49you联合发行的《至尊大主宰》，与电魂网络联合推出的《梦三国》，自研自发的产品《风暴部落》、《冰封之刃》7款产品，这些产品都将在下半年以及17年相继推出，基本保持一月一款的产品节奏。可以看出联合发行、坚持做精品将是65游戏下半年的战略重心，在这些IP作品中不乏影视大作，比如由九州梦工厂打造的东方魔幻题材电视剧《海上牧云记》大型电视剧，将是16-17年最具影响力的影视剧，强大的阵容和高投资成本，80集连载，值得期待!

　　上半年成绩剖析，成功来源于IP

　　本次ChinaJoy主题酒会上，65游戏CEO崔鹏表示，16年初65游戏宣布1亿资金布局泛娱乐开启影游联动新模式以来，已经取得了一些成绩，在今年4月，65游戏牵手要玩娱乐、爱奇艺、芒果互娱联合发行的《武神赵子龙》，渠道总流水破亿。今年6月与新动集团、畅元国讯联合发行《鬼吹灯3D》，6月12日产品上线AppStore，其后排名一路蹿升，在群雄并起的畅销榜上层层突围，攀升至第二位，创下了千万级的爆发性成长。两款产品推出后都取得了不俗的成绩，同时也为65游戏接下来的动作打下了坚实的基础，指明了方向。

　　那为什么选择这两款IP产品联合发行呢?从IP来看，《鬼吹灯》是近年来最火的小说IP之一，多年来一直在同题材畅销书籍系列名列前列，拥有非常庞大的粉丝群体，是极适合发展粉丝经济的IP系列。近年，电影、电视、舞台剧和游戏领域多家公司均在角逐这个IP，也足以说明这个IP的价值所在。而从产品品质上看，《鬼吹灯3D》号称研发时间长达一年，产品把关非常严格，完全遵循原著改编，从故事背景、场景、人物、剧情、副本、音乐都让人眼前一亮。产品上线后的成绩也再次证明了《鬼吹灯》IP的吸量以及品质的出色。

　　《武神赵子龙》这款产品是同名小说、电视剧的同名IP，作为卫视热播剧和知名小说IP，其粉丝量基数庞大，加之明星林允儿的加入，传播力度和热度持续性较长，也是65选择武神赵子龙作为联合发行IP的原因之一。在市场上，《武神赵子龙》是泛娱乐布局中较早实现经济收益的产品之一，后续在渠道表现力和玩家反馈都指向积极面，这也增强了我们在泛娱乐影游联动合作中的信心，后续我们将有更多类似的IP大作推出，尽请关注。

　　对于IP的理解与选择，非IP手游和IP手游的区别

　　IP在游戏行业的影响力是有目共睹的，从去年到今年你，IP一直是热点话题，IP理念已经强势渗入到游戏领域中，利用热门IP的价值和粉丝效应对于游戏厂商来说，无疑事半功倍。2016年众多游戏大厂的布局中都可以看到IP产品的身影，比如网易的《新倩女幽魂》、蓝港的《捉妖记》、天神互动的《琅琊榜2》、金山的IP手游《灵域》、巨人的《仙侠世界》等……围绕一个IP将小说、影视、游戏、动漫等不同的娱乐形式彼此打通，需要非常丰富的跨领域专业深度、经验累积和不断创新。

　　未来，IP产品是市场需求的主导，其高度的影响力和号召力是无IP产品无法比拟的，我们通过对IP剧情的深度还原植入来引起用户的共鸣，达到广泛传播和认同的目的。以IP主要来源的网络小说为例，这些畅销小说是广大网民从海量作品中筛选出来的，符合网络时代读者的审美，将它们改编成影视剧、游戏等产品更容易引起共鸣。有数据显示，有IP的手机游戏下载转化率是无IP游戏的2.5倍以上，收入则是无IP游戏的2倍以上。因此，在接下来的游戏大作中，出现更多的将是影游联动模式下的产物，只要能把控好游戏品质，自然会得到市场反应和认同。

　　在游戏产品的选择上65游戏也是更倾向于对IP的定义和选择，65对于IP的选择会偏向具有一定传播力和影响力的影视剧、小说文学IP以及拥有一定粉丝基础的游戏IP，受众面和传播度、热度能够更好的引起用户共鸣，这样的IP在其本身的价值来说是相对比较高的，只要在后期产品制作中多下功夫，相信这样的IP定能在市场中占据一席之位。

　　对于影游联动的理解，如何实现1+1+1>3的规模效应

　　明星影视、IP和游戏都是当下热门的娱乐形态，三者的结合，通过彼此间的跨界合作和联动推广，实现“1+1+1>3”的规模效应，放大游戏产品的受众群体和影响力，从而提升产品的知名度和经济效益。逻辑上来看，这个模式的确颇具可操作性。知名IP从目前业内状况来看，用户识别度高、代入感强，且可精准覆盖受众玩家，对手游吸量和营销的作用毋庸置疑。明星代言的方式传达产品独特、鲜明的个性主张与特色，使产品得以与目标用户群建立某种联系，顺利进入用户的生活和视野，达到与之心灵的深层沟通，并在其心中树立某种印象和地位，使IP品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码，从而行成粉丝经济。

　　这里觉得，所谓的影游联动不仅仅是将一个IP给到影视公司、游戏公司，然后仅靠着IP本身的知名度寻求用户的增长。我们将引入更多的合作伙伴与资源，定位用户所在阵地，共同开发并传播IP，并且在游戏、影视、动漫、文学领域、甚至是平台性互联网科技企业，从内容上打通各方渠道，增强各方在这些领域的协同效应，来体现影游联动的真正意义和价值，最终实现多方共赢。

　　游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等等都是泛娱乐产业链中的一环，真正要完成一个全产业链式的泛娱乐布局，65互娱的路还很长远，影游联动是65泛娱乐布局的第一步，上半年，65游戏联合新动集团、畅元国讯成功推出《鬼吹灯3D》，联合要玩成功推出《武神赵子龙》，这两个产品推出后都取得了不俗的成绩，也为65游戏之后的动作积累了丰富的经验，我期待与更多合作伙伴在未来一起共赢。

　　突破局限，提倡“联合发行”模式

　　我们一直提倡“联合发行”这种模式，与合作伙伴形成有效的联动，突破局限，集合各家之所长和优势资源，才能有效的在日趋激烈的市场竞争中占据一席之位。传统的发行模式，是单独一家发行商来发行一款大作，结果必定会比较单一，精力也相对有限，不可能面面俱到，风险较高。相对来说联合发行优势说直白点就是，能够将规避自身短板，将自身长处与合作伙伴的长处相互融合共享，形成有效联动，把自己不熟悉、不擅长的领域交给合作伙伴，而把自己熟悉、擅长的业务做精、做专，发挥合作伙伴间彼此的优势，一起将总盘子做大，最终实现利益最大化。

　　当然，65游戏所提倡的“联合”不只局限于联合发行，更是扩展到多方面的联手。联合拿产品、联合拿IP、联合定制、联合发行等，我们都非常欢迎。联合发行的合作的模式又不仅仅在游戏的发行过程中，而是可以扩展至包括IP的授权、游戏的研发、艺人资源等的运用上。

　　泛娱乐IP联动战略，寻求靠谱合作伙伴

　　未来，65游戏将继续围绕手游页游联动研发、IP运营、联合发行三大板块进行布局，坚持精品化、iP化的研运路线，通过不断整合行业资源，孵化iP价值。目前战略伙伴包括芒果互娱、腾讯游戏、网易游戏、爱奇艺、西山居、360、都玩、新动集团、要玩、空中网、极趣游戏等。未来65游戏将寻求与更多优秀的研发公司、运营商、渠道媒体进行深度战略合作，共同打造推出更多具有影响力的IP大作。将联动研发、IP运营、联合发行业务做精做细，然后逐步扩张，实现多方多元联合发展，打好泛娱乐这张牌。65游戏之后的推广策略还是走“强IP化、精品化、泛娱乐”策略路线，继续深耕联合发行与IP运营，在联合推广发行的战略方向上，我们将规避自身短板，将自身长处与合作伙伴的长处相互融合共享，形成有效联动，把自己不熟悉、不擅长的领域交给合作伙伴，而把自己熟悉、擅长的业务做精、做专，发挥合作伙伴间彼此的优势，一起将总盘子做大，最终实现利益最大化。

　　随着《武神赵子龙》《鬼吹灯3D》两款产品相继成功上线，我们思路也越来越清晰，更加明确我们需要怎样的合作伙伴。比如为了弥补我们在研发经验上的相对不足，会寻求一些有经验有能力的研发商业进行IP定制合作等。比如为了扩大营销推广优势，愿意提供和分享我们本身的优秀资源的同时，还会寻求更多在营销推广上具有绝对优势的运营发行商。另外，也希望能寻求更多拥拥有S级大作实案经验的团队与一线大厂进行深度联合合作，集结各方的资源与团队，发挥彼此的优势，一起做好产品发行与营销。

　　目前就有很多公司在找我们联合发行，这里有正在洽谈的，有需要时间孵化的，也有些被我们婉拒的产品，因为我们觉得联合发行，首先要对联合商负责，还要对渠道负责，对自己负责，合力共赢才是最大的目的。

　　今年下半年，手游页游联动研发、IP运营、联合发行依然是我们65游戏所要坚持加强做的，至于行业内比较流行和关心的跨行业合作，我们并不排斥，如果有好的机会，能够让65游戏走向更好的结果，我们会考虑，但我们还是更偏向于扎扎实实，先把一个一个产品做好，一个一个脚印踩实了，再往前走。

　　关于65游戏

　　65游戏(广东六五网络科技有限公司)，隶属凡跃集团互动娱乐事业集群，致力于创造极致的游戏产品和服务，平台以手游页游联动研发、IP运营、联合发行三大板块进行布局，坚持精品化、iP化的研运路线，已发展成为国内知名游戏平台，并在移动游戏领域做出了重要战略布局，已与多家研发公司、运营商、渠道、媒体达成战略合作，不断整合行业资源，孵化iP价值。目前已上线多款精品游戏，包括鬼吹灯3D、武神赵子龙、冰封侠 、冰封之刃、部落争霸等。未来，我们将不断发现用户的需求，不断探索未来的时代模式，继续精耕细作，为大家带来更多值得期待的精品游戏 。