“我坚持认为，游戏行业的本质在于服务玩家，只有尊重玩家，给玩家获得好的游戏体验，才算是成功”--百度游戏CEO王菲

　　百度游戏CEO王菲

　　3月25日百度移动游戏2016战略发布会上百度移动游戏CEO王菲宣布，百度移动游戏正式更名为“百度游戏”，同时王菲还披露了百度游戏在2016年的发展规划。未来将着重在IP挖掘开发、CP深度合作、全球战略布局、新兴业务探索等方面积极拓展。其中重点提到“IP魔方”，能给手游厂商带来什么?未来百度游戏对于IP都有哪些战略布局?

　　百度副总裁李明远与百度游戏CEO王菲

　　以下是采访实录：

　　在刚结束的2016百度游戏战略发布会上百度移动游戏正式更名为百度游戏，成立全新品牌之后，百度游戏未来主要的发展方向是什么，在发行方面有什么新的变化?百度游戏今年体现出来的优势是什么?

　　百度游戏CEO王菲：全新出发的百度游戏，会继续坚持大平台定位，专注游戏业务，携手合作伙伴，建立并维系一个健康正向的行业生态。百度游戏较之以往，会更加灵活，百度系资源协调也会更加便捷。2015年，基于百度大数据核 心价值的 “IP魔方”已经上线。通过“IP魔方”纽带作用，我们将会结识更多的伙伴，不断的深化友谊，携手开拓国内外游戏市场。

　　百度游戏平台作为有数亿玩家的超大型游戏平台，在2016年对于平台资源整合深挖及运营，都有哪些规划?在玩家服务方面都有什么设想呢?

　　百度游戏CEO王菲：事实上，我们在过去的2015年已经对平台资源进行了深度的整合，完善了以百度系资源为核心的资源矩阵。2016年，本着服务玩家的宗旨，为玩家更便捷地、充分地享受游戏乐趣而努力。正如我们的理念：让快乐更简单。

　　这种简单的快乐，我们也希望带给业界的伙伴。在2016年，百度游戏在大百度平台资源的基础上，将更有效地引入用户，挖掘流量价值。在大数据服务、入口转化优化、流量长尾效能等方面为合作伙伴一站式服务，平台价值更加凸显。

　　在大会上百度游戏提出了“IP魔方”这个概念，请您介绍下“IP魔方”的主要内容，以及百度游戏对于IP都有哪些战略布局?

　　百度游戏CEO王菲：2015年是手游IP元年。大家看到很多影视、综艺的IP都被改编成手游作品。但我们也看到，其实并不是每一款IP游戏都能成功。“IP魔方”其实就一个IP数据服务平台。当然，这个平台是建立在百度大数据基础上的，我们通过百度大数据，对IP进行实时的监测，发掘潜力IP，评估IP价值，并提供IP画像，助力厂商的“IP决策”，并提出IP改编的合理性建议。

　　百度游戏2016年IP战略主要分为两个部分。一是“IP魔方”已经上线，2016年我们要努力把“IP魔方”做好，让IP游戏改编有迹可循、有法可依。更简单的说，让CP做出来的IP手游更容易赚钱，让玩家更喜欢自己热爱的IP改编的游戏。二是，我们百度游戏要以IP为抓手，为玩家提供更好的产品服务。在去年，百度游戏已经获得了海内外众多优质IP，未来我们也将推出好的IP手游作品，同时将优质的海内外IP与合作伙伴共享，实现共赢。我们非常欢迎合作伙伴能够前来与我们一起交流探讨，共同把游戏业务的蛋糕做好、做大。

　　现在的游戏市场，大家都在谈泛娱乐，影游互联。其实这些很大一部分的轴心都是围绕着IP。但是有很多游戏厂商直接拿IP做换皮游戏，想要利用IP快速吸引到用户，形成一个商业模式，但似乎效果并不理想。您怎么看市场上的这种现象?

　　百度游戏CEO王菲：泛娱乐、影游联动的本质是以IP为核心的粉丝经济。只有从玩家、从粉丝的角度出发，IP价值才能获得最大的体现。换皮游戏是手游发展到某一个阶段的产物。但我们也看到，这个市场正在变得更加规范和成熟。玩家群体也变得越来越理性。我坚持认为，游戏行业的本质在于服务玩家，只有尊重玩家，给玩家获得好的游戏体验，才算是成功。

　　那么您觉得，什么样的态度才是在正确地对待IP和游戏?在2016年百度游戏对于IP的选择都有哪些标准?

　　百度游戏CEO王菲：首先是科学、理性的对待IP。IP手游作品应该建立在科学、详实的人群画像、数据分析基础上。这也是我们做“IP魔方”这样一个IP数据分析平台的重要原因。还有就是，做游戏要不忘初心，回到我们最初做这个事情的原点。始终尊重玩家，尊重粉丝经济的特点，尊重游戏市场的发展规律。2016年我们对IP的态度和标准是不变的。无论是海内外的优质IP，我们会努力的去争取，并与合作伙伴共同开发、分享，推出好的、有新意、有创造力的游戏作品，让玩家满意的作品。我们希望玩家通过我们的游戏感受到快乐，这也是我们百度游戏的Slogan，让快乐更简单。

　　在您看来2016年中国移动游戏面临的挑战和机遇分别是什么?

　　百度游戏CEO王菲：一是市场的高速发展，手游市场正在迅速规范、成熟。一个规范成熟的市场更容易建立一个良性的市场、一个生机勃勃的生态，这对国内的手游业者是机遇。但是，市场的规范、成熟，对于资本雄厚、有积淀的游戏厂商会更加有利。我们也看很多新兴的游戏厂商加入到这样一个激烈的市场竞争之中，他们的优势并不明显。对此，百度游戏在今年启动了中小CP扶持计划，利用自身大平台属性，通过资金、流量、IP、大数据四个方面，对处于市场竞争劣势的中小CP进行扶持，推动游戏行业建立良性生态，及市场健康多元化的发展。当然，良性的游戏生态不是一个人、一个平台就能够实现的。在此，我也希望，更多的业内朋友也能够与我们，共同致力于手游的生态构建。谢谢大家。

　　结语：这次百度移动游戏更名体现了百度战略上重视并支持游戏业务，不仅是百度游戏的全面升级，更是全新出发的序幕。高效架构，强势资源，实力团队，相信升级后的百度游戏定能保持现有游戏业务的强劲势头，并在VR、H5、电竞、等新兴领域全面发力，让百度在游戏业务版块的行动力变得更“简单”，正如百度游戏的品牌宗旨一样“让快乐更简单”!