VR和AR是两个不同的细分领域，VR作为虚拟现实技术，给用户营造的是在虚拟现实中的一种身临其境感；AR作为增强现实技术，则是在现实环境的基础上强化一种极致体验。不过，两者都属于数字感知技术，利用数字化手段捕获、再生或合成各种来自外部世界的感官输入，从而达到一种身临其境的沉浸感。

　　纵观国外， Facebook去年收购虚拟现实游戏设备厂商Oculus；微软在今年发布全息眼镜HoloLens；不久前，被谷歌注资超过5亿美元的增强现实Magic Leap高调宣布正在研发的新技术。今年，中国AR/VR产业的声势也比较高涨，一年内涌现出100多家VR/AR硬件厂商。11月中旬和下旬，Coolhear和亮风台相继发布首款VR耳机和首款AR双目立体视觉眼镜。12月下旬，兰亭数字、乐活家庭、焰火工坊都将有新动作。当前，国内AR/VR产业整体呈现什么样的态势？技术路线是如何推进的？会应用在哪些领域？市场何时能进入爆发期？这些都成为业界关注的焦点。

　　产业态势：整个产业链进入发力阶段

　　2015年被业界认为是AR/VR的产业元年。在产业链上，AR/VR包括硬件、软件和内容三个环节。经过近一年的探索酝酿期，整个产业链已进入发力阶段。

　　从AR/VR硬件进展来看，目前推出产品的有3Glasses、暴风魔镜、睿悦科技、焰火工坊、乐相科技等。近期，3Glasses推出第二代VR眼镜，Coolhear推出首款VR耳机，亮风台推出首款AR双目立体视觉眼镜，睿悦科技（Nibiru）推首款量产的一体式头盔，暴风魔镜推出魔镜4代和魔One一体机。本月底，焰火工坊将发布移动VR相关产品。

　　在软件层面，相关自主软件解决方案已相继推出。比如，Coolhear推出与VR耳机配套的软件解决方案，亮风台推出与AR眼镜对应的软件解决方案。

　　在AR/VR平台上，企业更是在大手笔投入，用一位业内人士的话是“卯足劲，憋大招”。目前，在平台领域布局的有爱奇艺、腾讯、乐视等。在产业合作上，平台厂商已和硬件企业、内容企业展开合作，例如嗨镜和爱奇艺达成合作，用户可以在嗨镜上欣赏到爱奇艺的海量内容。此外，本月底乐视将会有大动作，目前乐视还不方便透露。

　　在AR/VR内容层面上，内容商兰亭数字推出国内首部虚拟现实MV《敢不敢》。兰亭数字联合创始人庄继顺告诉《智慧产品圈》记者：“12月底，将发布国内首部虚拟现实电影《活动最后》，截时观众可以360度地看到电影中的场景，观众会成为‘身在’电影场景中的目击者。”

　　AR/VR被业界认为可能会改变下一代人机交互。当下，从硬件、软件、内容到平台等全产业链已开始集体发力，力争拿下AR\VR这块潜在的巨大市场。

　　技术路线：AR/VR融合成为可能 内容将是推动力

　　AR 核心是处理信号（摄像头）输入问题，让计算机理解周边环境，解决线上线下信息和交互不对称的问题，使用户获得“超能力”去处理现实中的问题。VR技术核心是处理信号（显示）输出问题，要“以假乱真”，使用户获得“超体验”。为了强化这种视听感受，硬件与软件以及硬件之间开始融合发展。并且，AR/VR融合将成为可能，人们将突破虚拟与现实的限制。

　　在硬件与软件的融合上，企业在布局硬件同时也在开发软件解决方案。比如，亮风台在推出AR眼镜时，也推出自主研发的软件解决方案。亮风台CEO廖春元告诉《智慧产品圈》记者：“硬件与软件的结合，是为了进一步提升沉浸感。”

　　“硬件可以软件化，软件也可以硬件化，技术路线要符合消费者的习惯。” Coolhear公司CEO李斌表示。Coolhear在推出VR耳机时也宣布推出3D音效和主动降噪软件解决方案，同时第三方手机APP、游戏、虚拟现实VR头盔、VR眼镜等设备厂商还可以接入该SDK。

　　在软硬件融合的同时，硬件之间也开始融合。眼镜满足的是视觉上的沉浸感，耳机实现的是听觉上的沉浸感。为了实现更好的沉浸感，国内相关VR眼镜与耳机厂商已开始合作。

　　当前，AR和VR技术处于各自推进的状态，对于今后两者的关系，猎豹移动技术总监蔡海蛟表示：“AR是把现实的东西数字化成虚拟，相反VR是把数字化的东西变成真实的东西。未来，AR/VR会相互转化。”

　　“AR眼镜和VR眼镜一定会有机会在某个场景内融合在一起。VR能解决延时，AR能解决追踪，今后一定会全面都解决，最重要的是内容整合，内容才是真正引领AR和VR前进的重要推动力。”暴风魔镜AR产品合伙人古鉴指出。

　　“预计在明年年底，市场上将会出现更多AR与VR相融合的技术或产品，形成全新的MR技术（AR+VR技术融合，混合显示技术）。如国外的Magic Leap，就是通过计算机数字转化，让人们突破了虚拟与现实的限制。”睿悦CEO赖俊菘介绍。

　　随着产业界各环节之间的相互融合，AR/VR技术将为读者带来更真切的沉浸感，两者之间的融合发展将成为可能。

　　市场步伐：产业处在起飞前夜 2018年将迎来爆发期

　　图示：2020年ARVR产业市值

　　目前，VR/AR的市场应用已在娱乐、教育等领域有所应用，并且随着人们的想象力和需求正在向外延伸。相应地，这种应用需求也在推动着AR/VR市场的快速发展。

　　在应用领域的推进方面，古鉴告诉《智慧产品圈》记者，AR和VR会在娱乐、旅游、教育领域最先普及，然后会延伸至医疗、工业培训、房地产、虚拟驾驶、虚拟网购等领域。

　　在娱乐领域的应用上，“主要包括游戏、体育、演唱会、电影、音乐MV等，观众可以获得在现场观看的身临其境感。”庄继顺指出。

　　在教育应用上，当前已有诸多AR产品。新锐天地CEO助理雷铮表示，相关产品有语言卡片、科普卡片、涂色绘本、拼图益智玩具等类别，这些AR教育产品可以帮助儿童更为形象直观地获得了解学习的内容，比如一个恐龙图片，AR书籍可以呈现出立体的、动起来的恐龙模样。下一代AR在教育中的应用将会是体验式的，可以体验一种新环境、一种新交互方式，比如在北极行走、太空旅程等。

　　在医疗应用上，古鉴指出，有些医疗设备比较昂贵，有些手术很难实现，这就需要通过一种模拟的环境来协助操作，AR和VR则能够解决医疗领域的这些痛点。

　　在房地产领域，庄继顺告诉《智慧产品圈》记者，现在一些房地产公司通过VR技术制作样板房。在楼房未建好前，能够呈现出建好后的房子模样，客户能够真切地浏览，还可以在里面进行家居布置，选出喜欢的家居样式。

　　AR/VR应用的拓宽将推动着整个产业的快速发展，据易观国际的报告显示，2018年之后，AR/VR领域会进入快速成长期。廖春元表示：“现在是产业起飞的前夜。当前AR/VR应用领域可能只是一小部分，今后还会有更多、更好的创意应用。任何一个东西只要有使用价值最终一定会产生巨大的商业价值。”

　　从全球AR/VR产业市值来看，根据Digi-Capital的统计显示，2020年AR/VR市值达到1500亿美元以上。当前，AR/VR技术在进一步研发中，比如说三维追踪、重建、手势识别等，这些技术将会在不同应用领域带来全新的体验。