昨天一则非正式消息引起了国内VR圈的广泛关注——腾讯TOS微博下午2点发出一条微博文及一张图片,内容是:

 #TencentOS新品竞猜# 更好看,才能让你看见更多精彩。

 这是腾讯TOS最近两天发出的第三条新品精彩信息,前两条大家推测是智能手表跟游戏盒子。

 而对于这条“更好看,才能让你看见更多精彩”的暗示,多数人则推测是VR头显,甚至被具体化为“VR一体机”。同时36氪的文章里说,“据知情人士表示,腾讯的VR一体机是基于RK3288的方案,由智能硬件部门操刀,目前还处于内部研发状态。受制于RK3288接口的特性,很可能不会搭载双目摄像头。与此同时,腾讯互娱事业部正在筹备内容平台及内容”。

 腾讯真的要进入VR领域了吗?

 其实腾讯早就与VR有了交集。腾讯去年跟谷歌共同投资了美国的AltSpace公司,其致力于VR社交平台开发;同时腾讯更早投资的Epic Games公司也正发力VR游戏。也就是说,腾讯其实早就通过投资方式进入了VR领域。

 那么这次腾讯TOS暗示的到底是什么产品?是硬件?还是基于TOS的平台?或者说是内容?

 从图片来看,样式确实很像VR头显,不是一体机,也是主机式。但考虑到腾讯的硬件基因不好——这是业内共识——腾讯以往的商业模式也不是从单一产品出发,腾讯自己也多次表示不会单独研发和制造硬件,所以是硬件的可能性很低。

 从腾讯TOS的任务来看,TOS是基于Android开发的操作系统,发布初便表示产品战略不仅仅局限于手机,更多的在于智能硬件操作系统。那么切入VR方向,或许表明TOS也想成为VR头显的操作系统,也即TOS VR。习惯了平台化思维的腾讯,切入VR领域,应该仍会坚持这一战略。

 通过以上分析,笔者认为腾讯以OS打开平台之路从而正式切入VR市场将是定数。当然,平台开道,离不开内容和硬件的支持。所以前面知情人士透露的“VR一体机”估计应该是第三方的硬件。

 腾讯如果进入VR,会对整个行业产生什么影响?

 首先,腾讯的进入,将大大加快VR概念在公众尤其中低年龄层次的推广与普及。业内人士知道,尽管VR概念已经很火,但包括大学生群体在内的人群,超过95%都不了解VR甚至从未听说。如果腾讯介入进来,首先巨量的QQ用户就有可能知道VR,并产生了解的兴趣。这对整个行业来说,是一个巨大的促进。

 其次,腾讯将要搭建的VR平台,急需大量内容,这将大大刺激游戏开发者来为VR开发相关内容。内容丰富了,硬件就有了可发挥的空间,对硬件的销售也就有了刺激作用。当然,未来硬件是否能依靠销售来获利并不确定,有可能会像乐视手机那样,将硬件成本含在内容消费中;也可能会变成贴钱销售,再通过内容来盈利。

 最后,腾讯建设VR平台,对于想要学Oculus搭建闭环生态的硬件厂商而言,恐怕会是一个冲击。简言之,腾讯有钱、有用户、有内容,可以很快的形成聚合效应,从而将本就稀缺的VR用户吸拢到它周围。当然,腾讯要走到这一步,还需要时间,保守估计在一年左右。如果腾讯负责操作的人员不了解VR软硬件特性和市场规律,这个时间段可能还会延长。

 那么,在这段时间内,其他VR平台企业如何应对?

 在这段缓冲期内,已有的平台企业当然可以依托先发优势,迅速推出优质内容,并以相对成熟的硬件产品帮助用户获得VR体验,从而占领用户群体。

 但对刚刚起步的平台来说,任务就很艰巨了,因为你的优势并不明显。最好的办法是直接切进细分市场,不要试图做大而全的应用平台,直接以特色内容推特色体验,抓取特定用户群体,比如二次元、宅腐、科技极客……因为对腾讯来说,它只要抓住大部分用户群体就好了,过于细分的领域他们也顾不过来,也容易让平台失去调性。

 当然,抱大腿的方向自然也是存在的。但这不是普遍的商业规律。

 总之,腾讯进来VR,对整个行业绝对是好事:VR概念得到推广,VR内容很快增加,那些VR头显厂商们也将得到足够的压力来蜕变、成长,或者加速消逝。