本月初的时候,HTC 公布的最新一份财报显示,这一家来自台湾的智能手机厂商依然没能扭亏为盈。上季度 HTC 的营收同比暴跌幅度高达 64%,并且出现了连续四个季度的亏损,其手机业务完全无法成为 HTC 赚钱的业务,堪称在该领域的滑铁卢。

 不过,在那次财报电话会议上,HTC 对未来持乐观态度,董事长兼 CEO 王雪红表示:“对于期待已久的年度旗舰智能手机与虚拟现实系统,HTC 成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点,完全展现我们在创新领域中的领导地位,更加速提升 HTC 品牌的成长。我们在过去的一年中,致力奠定稳固的基础,透过精简流程并强化资源有效运用,以最具营运效率的方式推出最棒的产品。 ”

 很显然,HTC 对未来展开了一些全新的重大计划,其中不包括提升智能手机业务萎靡的解决方案,而是将希望寄托在能够最真实沉浸式体验的 VR 虚拟现实领域,为此 HTC 已经强势发布了旗下第一代虚拟现实系统 HTC Vive。就目前来看, HTC Vive 的销售数据表现良好,通过 SteamDB 和 SteamSpy 收集自 HTC 合作伙伴 Valve Steam 平台的数据了解,目前市场上活跃的 HTC Vive 设备可能已经超过 50000 套。

 那么 HTC 真的能够通过 VR 重新崛起吗?也许!至少高盛的分析师十分看好。

 最近,高盛发布了一份最新有关 HTC 的评估报告,报告认为 HTC 有望成为下一个类似于苹果成功崛起的公司。原因只有一个,因为 VR 虚拟现实是下一个高速增长的地带,凭借最成功、最出色 VR 产品推波助澜,HTC 在该领域有望风生水起。

 高盛为了烘托 HTC 成功的背景特别指出,在 2025 年到来之时,VR 虚拟现实市场的总价值将达到 800 亿美元,HTC 有望在 VR 虚拟现实普及之前,以自主软硬件迅速吞掉大量的收入。高盛认为, HTC 已经检讨了手机业务短暂成功后失败的原因,重点就在于公司运营和商业模式的结构上。因为 HTC 在手机市场无法建立自主平台,相当没有把握未来的支点。

 在 VR 虚拟现实领域,HTC 的表现则大为不同,不仅有技术有产品,还有极具前瞻性愿景的策略,目前 VR 自主平台已经开始初现雏形。高盛表示,HTC 的 VR 商业模式目前业内主导,一旦产业成熟,HTC 还能够在自主平台上扮演重要角色,接下来 Vive 硬件有望为 HTC 创造 25% 左右的毛利率,应用商店 Vivep??ort 则会为软件服务贡献 70% 以上的毛利。

 正如高盛所说,HTC 在 VR 推动上下了很大的功夫。今年 4 月份 Vive 国行发布会上, HTC 联合 Valve、Unity、AMD 以及英伟达等巨头成立了“亚太虚拟现实产业联盟”,推动 VR 全球创速加速器计,将最先于北京、台北、旧金山推广,并投入超过 1 亿美元资金拉动 VR 产业和生态。此外,从 VR 虚拟现实的专利到硬件再到软件,HTC 均全面涉及,此做法有点类似于苹果一直以来的风格。

 不过,华尔街日报似乎不太同意高盛的说辞。近日,华尔街日报指出,HTC 手机失败并不是没有自主平台,重点是没有看清产品定位。比如 HTC 10 新机,售价高昂可匹敌三星和 iPhone ,但作为一个品牌辨识度低于三星和苹果的公司,产品基本会毁在定价上,历史已多次证明。再者 HTC 的规模比苹果三星小很多,这就限制了 HTC 抢占市场的能力。如果将此换到 VR 领域,HTC 仍可能重复同样的错误。