在手机行业竞争火热的态势下,HTC又陷亏损门——2016年第二季度财报显示,当期亏损额约合人民币8.81亿元,而这已经是HTC连续第5个季度出现亏损。

HTC一度与三星、苹果相媲美,其市值曾在2011年达到335亿美元,但如今已萎缩到不足20亿美元。业内认为,HTC的衰落起自于当年与苹果专利诉讼的失利,受此重创后,一直坚守高端路线的HTC仍不愿放下身段,由此,在高端机失利的前提下,其也和快速崛起的中国中低端智能手机(如小米)市场失之交臂。

目前,HTC已经将自身半数业务押注到VR领域,试图寄望于转型来改善时下困境,对此,多位受访人士表示,VR市场还未真正兴起,短期内不能给HTC的财务营收带来太多的贡献。

另外,《中国经营报》记者就HTC今后对手机业务和VR业务有何调整和布局的问题联系了HTC相关负责人,对方表示发言人经常出差,不便回复采访内容。

业绩滑坡凸显中年危机

8月2日,HTC发布的2016年第二季度财报显示,当期营收189亿新台币,约合人民币40亿元,毛利率11.4%,运营亏损42亿新台币,约合人民币8.81亿元,运营利润率为-22.5%。在这份财报中,HTC 最新发布的旗舰智能手机HTC 10及HTC Vive,在盈利上均没有很好的表现。

这已经是自2015年第二季度开始,HTC连续第5个季度出现营业亏损。到目前为止,HTC已经连续亏损了231亿新台币,约合人民币48.5亿元。

对此,通讯专家项立刚(微博)指出,现在的HTC正在经历转型阵痛,在手机业务市场份额越来越小的同时,又进军VR领域,虽然HTC Vive产品反响不错,但鉴于VR的市场份额较小,要想依靠它赚钱比较艰难,在这样的情况下,亏损成为必然。

事实上,HTC曾一度位列世界手机厂商的发展的第一阵营,与苹果、三星等分庭抗礼,并在2011年达到巅峰状态,市值高达335亿美元。据公开数据显示,2011年HTC的手机销售量达到了4300万部,占据全球9.1%的市场份额。

遗憾的是,两年后HTC便出现了首次亏空,4年后市值缩水到不足20亿美元。

另据TrendForce的最新数据披露,HTC2016年第一季度手机出货量为267万部,2016年全年出货量预计为1317万部,相比2015的1800万部下降26.8%,比2011年的4300万部下降了69.4%。

据悉,令HTC真正遭遇滑铁卢的,是2011年与苹果专利诉讼中的失利。2011年美国国际贸易委员会裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利,并从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施了进口禁令。项立刚认为,受此重创,HTC在全球市场快速衰退。

固守高端错失中国市场

借助于Android系统的风生水起,HTC于2010年7月,宣布正式进军中国内地手机市场。时任HTC首席执行官的周永明还曾表示了对渠道建设的重视:“我们将通过产业链的上下游共建HTC的销售渠道,运营商和零售商是我们非常重要的渠道。”

然而,HTC最终还是没有把握好内地手机市场发展的契机。

对HTC有过深入研究的复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇教授指出,HTC手机业务的衰落主要有两方面原因:“首先,大陆的华为、小米等手机厂商飞速崛起,这对HTC原来的手机市场造成了很大冲击;其次,HTC在竞争加剧的态势下,自己的产品定位和战略定位都出现了一些问题。尽管HTC曾经提出要走高端路线,但在高端市场则有苹果、三星等手机巨头,后者已经牢固地占领了高端市场。”

现实中,HTC固守高端路线的思路似乎迄今没有改变。据了解,HTC最新款的HTC lifestyle 10已经在海外开卖,定价为52800印度卢比,约合人民币5185元,在国内发行的HTC 10配置相对前者较低,也高达3799元的定价。

此外,项立刚也指出,HTC作为一个拥有台湾背景的企业,对大陆来说本就拥有一定的亲和力,但其战略操作不佳,导致在大陆市场的表现比较差,即使是巩固市场,也有很大的挑战。

再者,相较于互联网手机品牌炒作推销方面,项立刚表示HTC在周永明时代所看重的渠道建设表现不是很好,缺乏相应、及时的调整。

VR孤注一掷或难救市

在整个手机市场已触及发展天花板,自身手机业务难以支撑利润增长时,HTC转向了VR领域,并于2015年3月1日正式发布了HTC Vive。

面对2016年第二季度的业绩亏损,HTC全球销售总裁张嘉临表示,公司预计在今年下半年HTC Vive的出货量将比上半年有所增长,并希望这能帮助公司在第三季度实现收支平衡。

据市场研究公司IDC的预测,2016年全球虚拟现实设备的出货量将超过900万台。同时,2016年中国的VR虚拟现实装置出货量也将达到48万台,这一数字与2015年相比,增长了476%。

市场对VR良好的前景预期,更加促使了HTC转型VR的决心。HTC董事长王雪红曾对媒体表示,公司手机和VR业务的比重为“50%对50%”。对于这一比重,项立刚表示,小米、华为等中国企业,对VR还处于投石问路的阶段,尚未出现一家公司像HTC这样大规模的投入。

易观分析师赵子明就此指出,相较HTC手机业务在全球市场的萎靡,可以说目前HTCVive已经是HTC的生命线所在了。

不久前,HCT还在上海世界移动大会上宣布,将联合28家全球顶级风险投资公司,成立虚拟现实风投联盟,预计投入数百亿资金推动全球虚拟实境产业发展。此外,更确认了将初生的VR业务拆分,成立HTC VIVE Tech子公司,由HTC完全控制。

值得注意的是,就在8月9日,HTC和阿里云宣布将建立战略合作伙伴关系,共同探索云计算与虚拟现实技术的全新解决方案。

“在发展战略上,VR是HTC的一个探索方向,对于HTC最重要的就是要总结一下以往后发优势的技术创新路线。因为HTC进入手机行业的时间并不算早,先从代工做起,然后一步步开创品牌,而现在从手机行业一下子跳到VR,没有技术的积累,完全是一种自己独立的研发开始。”苏勇认为,VR目前的商业应用前景依旧不太明朗,HTC要借力VR重回巅峰要解决的问题还不少。