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来源:安趣网 作者: 发表于
腾讯作为移动游戏市场中的霸主,其市场策略在今年发生了比较大的转变,以休闲游戏攻城略地后,腾讯的市场策略画风一转。在2015年下半段,腾讯推出中重度手游包括《全民超神》、《热血传奇》,这都是对硬核玩家的一次地毯式轰炸,但《保卫萝卜3》被纳入腾讯体系的行为,却让这一重度策略有了一丝清新的味道。
“保卫萝卜”第三部作品 累计用户量近2亿
塔防类游戏在移动端一直持续焕发着活力,根据《2014年Q4移动游戏用户季度研究基础数据报告》显示,移动端的塔防类游戏,目前坐拥1亿6千万左右用户排名细分市场第三位,江湖地位已久可观,仍维持在32%的年增长率,整体移动市场渗透率达到了49%。
而此次腾讯携手飞鱼科技推出的《保卫萝卜3》则可以称之为国产塔防手游的标杆。《保卫萝卜》的初代作品2012年7月推出以来,迅速速蹿升至App Store中国区榜首,并被超过120个国家推荐为热门游戏。其续作《保卫萝卜2:极地冒险》于2013年11月正式上线,发布当日仅6小时即登上中国区总榜第一,并持续位居榜首长达21天。根据官方此前公布的数据,“萝卜”前两代的用户量已近2亿。
全新金属风格 引入腾讯社交关系链
官方此前表示:《保卫萝卜》的成功在于游戏出色的平衡性和游戏元素的美誉度,贱萌风格决定其广度,怪物和防御塔的设定决定了其深度。根据此前发布会上透露的游戏画面,《保卫萝卜3》与前作Q萌艳丽形象有所不同,续作采用全新的金属蒸汽风格,一改此前呆萌画风,将给玩家带来全新的视觉冲击。
从产品端来说,《保卫萝卜3》已经从初代和2代的单机游戏完全转型为网游,加入好友赛、组队塔防等充分发挥社交链优势的新玩法,而坐拥7亿用户的腾讯社交关系链将对其有何种加成,其结果不可估量。此前,飞鱼科技旗下动作手游《三国之刃》亦由腾讯独家代理并取得不俗成绩,双方的再次合作有望取得更大突破。
从策略端考量,《保卫萝卜》成熟的IP是更符合腾讯“泛娱乐”思维的终极目标,近期,腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业,与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱的泛娱乐业务,如此看来,从《保卫萝卜》鲜明的IP属性来说,它将会有更大的施展空间,而且伴随2015年初,《保卫萝卜》发行了同名系列儿童读物,继而传出周边、小说、动画甚至大电影都列上日程,这些或许会让这一原生IP的释放更大的能量。
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