2014 年，EA 公司的手游收入超过了31 亿元（4.97 亿美元）。这一成绩使其成为在手游领域上表现最佳的传统游戏发行商。就在今年9 月，一份名为“8 月全球手游指数”的行业报告，反映了这家传统游戏发行商在手游领域的近况。该报告提及了各游戏厂商在iOS 和Google 应用商店的表现。首先在iOS 平台上，EA 在游戏下载和收入榜上的表现和7 月相同，仍分列第三和第九名。而在iOS 和Google Play 商城的合并榜单上，EA 则位居下载榜第四名。

　　图1：9月游戏数据反馈

　　相比其他著名的传统发行商，如动视暴雪（Activision Blizzard）、育碧（Ubisoft），EA 在移动事业上的出色表现有目共睹。而在2015 年大半年里，EA 的一系列举措（包括：人员更迭、老游戏下架、发力新作等等）也反映了这家公司对移动事业的重视。

　　人员更迭显示EA 日益重视移动事业

　　在人员更迭方面，EA 于近日宣布Maxis 工作室的负责人Lucy Bradshaw 正式离职，接任她的则是EA 手游品牌的Rachel Franklin。此外，EA 还表示Maxis 将继续负责开发《模拟人生4》和其他项目，而这个“其他项目”很容易让人联想到和“模拟系列”相关的手游。

　　事实上，EA 已经不是第一次透过人员更迭的形式，向外界传达他们对手游事业的重视了。早在今年7月份，EA 公司CEO Andrew Wilson 便任命Samantha Ryan 担任新的EA Mobile 负责人。值得一提的是，Ryan 曾是华纳兄弟互娱制作和研发部门的高级副总裁，她负责的华纳旗下的顶级游戏工作室曾做出过《蝙蝠侠：阿甘骑士》、《真人快打X》等大作。

　　图2：Samantha Ryan 在演讲

　　Ryan 自己也称其看到了手游的能量，包括：可以改变开发者们做游戏和用户玩游戏的方式，而Ryan的加盟似乎从另一个层面反映了EA 对手游品质的要求。

　　老游戏下架发力新作

　　谈到游戏作品，去年EA 曾凭旗下的手游，包括：《模拟城市：我是市长》（SimCity BuildIt）、《疯狂橄榄球移动版》和《植物大战僵尸2》等作跻身全球手游发行商下载和收入榜Top 10。不过和Supercell、King 这类通过手游发力的后起之秀比起来，EA在手游收入方面的还有很大的上升空间。

　　就在今年9月，EA 的一系列新动作再次引发关注。首先是一些早年曾在苹果应用商店中大获成功的手游被EA 公司从上架游戏名单中移除，这些游戏包括：《死亡空间》、《孢子》、《宝石迷阵2》、《模拟人生：中世纪》等知名作品。另一方面，新作《FIFA16 终极球队》（FIFA16 Ultimate Team）也在同月于iOS 平台推出。

　　图3：EA在9月下架的游戏

　　本地化支持体现对国内市场的重视考虑到EA 下架的不少游戏都拥有极高的IP 价值，这里不排除EA 或许想要收回IP 并开发更优质的新作的可能性。有意思的是，EA 的这轮手游下架还引起了国内游戏发行、渠道的关注，有业内人士曾透露他们有意愿代理发行这些游戏的安卓中文版，而EA 则对游戏下架的理由做过这么一番解释：“从今年的9 月1 日起，我们将把部分较老的游戏作品从移动应用商店中下架。今后我们将不会为这些作品提供技术支持，也不会对这些作品进行更新。我们将会把精力投入到开发更令人感到刺激的新作品上，以及为现有的一些热门游戏提供新内容与技术更新的支持。”

　　其中，“为现有的一些热门游戏提供新内容与技术更新的支持”十分耐人寻味。这里就不得不提及《模拟城市：我是市长》这款手游了，相对于该游戏的iOS 版本，曾在360 等渠道多次进行安卓中文版测试的《模拟城市：我是市长》表现出了和iOS 版本的诸多不同之处，这些改动包括增加新手任务、增设新型建筑、中文配音等旨在引导国内玩家，提升游戏性的内容。EA 同时也透露会在游戏的后续版本中加入中国元素的建筑。

　　图4：《模拟城市：我是市长》

　　事实上，这已经不是EA第一次大力支持手游本地化了，“《植物大战僵尸》系列”也有诸多本地化的改良内容。从某种角度而言，这也透露了EA 对中国市场愈发重视。其原因不难理解，根据亚洲市场研究公司Niko Partners 的最新报告，中国今年的智能手机和平板电脑游戏将创收逾55 亿美元，在300亿美元的全球总收入中占据很高比例，中国在手游领域的消费上不久将超过美国。