谈到目前最火热的海外区域，东南亚绝对占有一席之地。东南亚区域由于其地理位置 与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大 的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小 的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或 许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手 术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则 本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚 发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大 主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP 也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于新加坡移动互联网市场全方位解读，从广告、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

　　数字广告及移动广告支出规模分析

　　13年新加坡移动广告支出规模在1700万美元，这些支出包括Display Ads、Search Ads、Video Ads、 In-App advertising 和其他形式的移动广告，占数字广告支出的11%。14年移动广告支出规模在2500万， 相比13年同比增长47%，预计15年移动广告支出规模会达到3600万，同比增长45%左右。

　　13年的数字广告支出规模在1.5亿。数字广告占所有广告支出的7.5%左右，13年所有广告支出规模在 20亿美元。数字广告支出14年同比增长15%，达到1.73亿。15年达到1.93亿美元，同比增长13%，移动广 告支出是其增长的最大动力。预计18年会达到2.68亿美元。

　　新加坡用户是世界上最活跃的社交媒体群之一，社交媒体在新加坡是多种多样的。新加坡的移动社 交媒体覆盖率最高，达到87%，是亚太地区平均覆盖率（22%）的近4倍，而全球这一数值在24%。

　　从上图可以看出，Facebook是新加坡社交平台中渗透率最高的，70%的渗透率。其次是Google+， Twitter, Instagram, Linkedin普及率一般，在活跃度方面，Facebook也以39%的活跃度排在第一。除此 之外，Youtube在新加坡的受欢迎程度也很高，渗透率50%，Pinterest在新加坡的渗透率仅为12%，受欢 迎程度低于Instagram。

　　在即时通讯方面，WhatsApp 活跃 度最高，其次是Facebook Messenger， 中国的微信在当地近些年来也越来越受欢 迎，活跃度为13%。

　　除了生活在新加坡的本地人使用，到新加坡留学的很多中国学生也建立了 自己的Facebook主页，Facebook影响着生活的方方面面。

　　Twitter与Facebook一样在新加坡拥有极高的知名度，但Twitter的用户却少 于Facebook,年轻人中使用Twitter的较多。

　　揭秘新加披移动市场：Android手机仅占29% 本地游戏难上榜 揭秘新加披移动市场：Android手机仅占29% 本地游戏难上榜。

　　新加坡有一半的用户都使用苹果智能手机，而 Android仅占29%。几乎52%的玩家是男性，而玩家 年龄都介乎在21到35之间; 也是在东南亚里，唯一一 个中老年玩家比青少年玩家还要多的国家。

　　在下载平台的选择上，新加坡用户的喜好却并没 有那么明显的差距，对比在Google Play的花费数额 和App Store的花费数额，其实也仅仅相差了4%。

　　新加坡曾为英国的一个殖民地，英语是其官方语言，普及率很高。新加坡是一个受西方思想文化影 响深远的国家。所以当地用户对于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到许多国外知名公司的 作品。与中国不同的是，排行榜上新加坡本地开发的游戏却很少。

　　在排行榜前25名的游戏中，本地游戏仅占14%，而英语游戏则占了86%。

　　新加坡电商市场规模和增长潜力

　　随着越来越多的零售商从线下转为线上， 新加坡在线购物市场2014年达到了27亿美元， 预期在2015年年达到34.5亿美元。相对总零售 市场份额，新加坡电商市场仍有稳定增长的空 间，像美国和欧洲那样达到市场总值的15%。 新加坡和它的邻国马来西亚产生了东南亚近一 半的在线零售额，虽然两国人口只占东南亚人 口的8%。

　　惊人的互联网普及率

　　新加坡的互联网普及率达到了其540万人口 的四分之三（73%），成为普及率最高的地区之 一，远远超出了comScore2013年调研出35%的 全球平均值。

　　新加坡拥有东南亚最成熟的支付基础设施

　　当支付问题仍然困扰着整个东南亚地区的线上 用户时，新加坡已然是支付基础设施最成熟的地区 之一了。 Payvsion的一项调查显示，大多数境内电商支 付使用的是信用卡和银行转账，货到付款仍然存在 但并没有东南亚其他国家那么普遍。对于跨境购物 而言，新加坡人更喜欢的支付方式是信用卡和 PayPal。 品牌商和零售商在入驻新加坡电商市场同时， 将得到的是，对在线支付方式高度信任的成熟的在 线购物者。

　　新加坡市场总结

　　一、新加坡有一半的用户都使用苹果智能手机，而Android仅占29%。

　　二、在下载平台的选择上，新加坡用户的喜好却并没有那么明显的差距，对比在Google Play的花费 数额和App Store的花费数额，差别并不是很大。

　　三、由于新加坡的英语普及率不错，当地用户对于游戏的偏好也比较国际化。在排行榜上可以看到 许多国外知名公司的作品，与中国不同的是，排行榜上新加坡本地开发的游戏却很少。