以IP为核心的泛娱乐产业生态在国内不断的发酵、演变，但通常雷声大、雨点小，目前所看到的跨领域产品打造往往都是小范围的欢呼，并未出现一款影响至大众层面或者某一垂直领域的重量级产品。以在中国文娱行业内相对偏弱而近期大火的科幻领域为例，无论从影视还是其它方面都还处于原始阶段，但一部国产科幻小说《三体》横空出世，围绕这个IP的开发进展备受行业关注。

　　据了解，《三体》IP所有者游族计划将《三体》打造成一个大的IP工程，包括系列电影、游戏、周边玩偶等全产业链内容。他们已经邀请作者刘慈欣担任电影的艺术监制和游戏的云端架构师。这种电影与游戏联动的IP开发模式在国内已经有爆发的趋势，不少先锋企业开始尝试这种联动模式。在这里，我们想探讨，这种还是概念居主导的IP开发模式将往什么方向发展？《三体》IP开发又会不会在电影、游戏做完后就昙花一现？整个事情还得从头说起。

　　刘慈欣与《三体》

　　刷足存在感还得跟老美学习

　　事实上，这种基于IP的全产业链内容输出，在文娱产业发达的国家诸如美国、日本等早已是行业潮头，《魔戒》三部曲、《哈利波特》系列等都是IP全产业链运作的代表，并从小说、影视成长为多元化、多载体的世界级大IP。在科幻领域，漫威超级英雄系列让迪士尼在驰骋全球的儿童乐园之后梅开二度，以虚拟经济又一次赚的盆满钵满。

　　再看国内，据易观发布的《中国互动娱乐产业趋势研究报告2015-2016》显示，中国文娱产业规模从2009年614.9亿元爆发式增长到2014年2423.3亿元，并仍将保持增长态势。但相较于早已万亿市场规模的美国等地区，国内的文娱产业市场才刚起步，而IP开发作为文娱产业的核心部分，实际上还处于最初级的阶段。以电影产业为例，中国电影票房收入占据了整个电影产业营收的80%以上，而美国电影票房的收入的贡献值仅仅为20%-30%，剩余大部分则来自基于IP的全产业链内容产品，包括电视授权、玩偶周边、主题公园、DVD、海外收入等。

　　可以说，未来中国文娱产业的发展也同样是基于IP全产业链内容的打造与养成。不过，这种IP全产业链内容的打通不是一朝一夕就能够长成的，就如同漫威英雄的崛起依托于其多年塑造的多个英雄IP，并在电影、游戏中爆发出来，所以类似前面提到的《三体》IP的系列化打造也要经过时间的考验以及用户的积累，最终达成IP价值的质变。

　　漫威超级英雄

　　高大上电影牵手接地气游戏

　　IP全产业链内容的养成固然需要时间，但游戏与电影作为IP产业链重要的两个分支，双方内容的打通对IP的塑造具有重要的实际意义。电影作为一种视觉与听觉的现代艺术，已经深入社会的方方面面，无论是在线上还是线下都能观赏，因此它能够影响到大多数人，起到用户培养的作用；而游戏相较于电影来说参与度更高、变现能力更强、生命周期更长，两者的结合能够无形中拓展IP的宽度与长度。

　　不管是国内还是国外，每一个IP的塑造最后都做成了游戏，比如漫威英雄电影与英雄游戏不断推出形成联动，电视剧《琅琊榜》与《花千骨》热播时推出同名手游等等。据《2014年中国游戏产业报告》，2014年中国游戏用户总量多达5.17亿，实际销售收入高达1144.8亿元，并将继续保持增长，而同时期的中国电影票房仅为296.4亿元，电影与游戏的联动将紧紧抓牢庞大的游戏市场。

　　人气IP《花千骨》

　　值得注意的是，电影与游戏的联动不是表象、浅显的联动，一个简单的同名游戏对IP的养成是毫无作用的。我们这里所说的联动是深层次的互动，内容上需要相互呼应，既要保证电影的质量，也要保证游戏的品质。游族网络CEO林奇在接受媒体采访时表示：“电影与游戏的联动应该是双向的，你必须对两件事情都很专注，同时对游戏与电影都要有把握，所谓的影游联动才能真正联动起来。”

　　《三体》要从多方联动入手

　　放眼世界，塑造了众多科幻英雄的漫威漫画公司与DC漫画公司不仅是让漫画改编的电影风靡全球，依托于IP改编的游戏与衍生品也处处开花。好莱坞深挖科幻IP的巨大的商业潜力和开发模式将给游族网络一个很好的榜样。而作为后来者或是学习者，但一样是中国本土世界级科幻作品，《三体》IP的塑造不仅仅是电影与游戏的联动，更需要多方联动入手。

　　《三体》电影海报

　　在科幻热的大狂潮下，《三体》IP的打造应该如好莱坞式的利用电影、游戏、漫画、网剧、主题餐厅等高质量IP产品之间的协同效应，不断放大IP体量，提升IP价值。因此，游族网络邀请了刘慈欣担任游戏架构师，让作者深度参与游戏内容制作，提升产品质量；并开设《三体》咖啡厅与《三体》餐厅，线下提升《三体》IP的知名度；电影之后应该还会有一系列的跨领域产品的出现，甚至未来有可能《三体》IP也将融入大科幻IP系统中，与其他科幻IP形成联动，通过内容融合层面广泛沉淀科幻用户。

　　我们看到，游族还在不断深化与业界的沟通，免费开放《三体》IP合作，并拟提供专项基金重点扶持科幻文学、电影、动漫等领域的内容创作，此举希望能够吸引优秀的团队一起来打通全产业链内容，不断沉淀IP的文化内涵，逐步把《三体》打造成一个文化符号，提升中国科幻市场的体量与质量。