面对逐渐被游戏、动漫、小说、电影等行业不断将IP热捧挖掘，IP的类型不断的延伸的现状，不少企业开启了自己的IP战略。以《神武2》系列、《梦想世界》系列扬名的多益网络也开始挖掘旗下产品的IP价值，并围绕IP展开了一系列运作。

多益网络在回合制游戏堪称翘楚，旗下《神武2》系列、《梦想世界》系列是回合制游戏的经典。随着“IP热”逐渐兴起，多益网络也开始了自己的IP粉丝经济战略。多益网络的先天优势在于本身并不缺乏IP资源。旗下《梦想世界》畅销八年，玩家众多。《神武2》系列更是号称国民级游戏，《神武2》手游曾创造过iOS畅销榜中国第一，全球第九的记录。多益网络同时也不断地通过展会、Coser、游戏周边等一些列运作强化IP，丰富体验，打造游戏文化圈。

多益网络展会Coser

跨界合作突破行业界限

虽然在游戏圈内，多益网络旗下产品知名度颇高，但相比于当前以文学、影视作品作为起始的IP，多益网络的游戏IP在游戏圈外的知名度稍显不足。影响力的行业局限明显限制了多益网络IP的“泛娱乐”发展。为了弥补这一短板，多益网络与乐视达成协议，展开了《神武2》与影视IP《睡在我上铺的兄弟》的跨界合作。在《睡兄弟》的片场和线下活动中，《神武2》的游戏元素屡屡亮相。通过知名影视IP与高晓松、陈晓等明星大腕的影响力，《神武2》手游的影响力突破了行业界限，在“泛娱乐传播”上又进了一步。

 镜头中的《神武2》

神武兄弟：打造粉丝圈文化

IP粉丝经济的终极目标是形成社群，也就是我们常说的“粉丝圈”。对于手游玩家来说，遵从自己的内心，与其他玩家形成某种共同的存在感和认同感，产生社群形态及归属感。多益网络也在尝试打造自己的粉丝圈——“神武兄弟”。以最近《神武2》手游的一次文案征集活动为例，在这次活动中《神武2》运营团队抛出了一个颇具哲思的问题“兄弟是什么？”，从情感入手，对玩家动之以“情”。在游戏中与伙伴一起战斗搏杀过的玩家，看到这样的问题心中必定会泛起一些涟漪。这个提问吸引了众多“神武兄弟”回答，其中不乏感人肺腑的答案。

神武兄弟

《神武2》还在不断深化社交玩法，好声音、选美等社交玩法相继开启，线下活动也相继展开。《神武2》已然成为“神武兄弟”们的游戏社交、分享生活的虚拟社区。一代人有一代人为之热衷的东西，对于这一代人而言游戏就是时代最好的馈赠。