作为仅次于奥运会的第二大体育盛会，世界杯每隔四年都能吸引全球的关注。即使在大球文化并不发达的中国和印度，也能见到各行各业的世界杯足球营销。

　　世界杯开赛前后，全球各大IOS和安卓市场上线了大量的足球游戏。以中国市场为例，从国外企业EA、KONAMI，到国内巨人、飞流等公司，均选择了开发和代理此类产品。在UC九游副总经理于贤文看来，这段时间大多企业持有押宝侥幸心理，而踩热点现象也是目前足球游戏市场的趋势。

　　但是在这数百款的足球游戏之中，究竟哪些产品才能得到渠道的青睐?

　　渠道的取向究竟是大公司还是黑马?

　　在众多渠道商看来，选取足球手游并不会受企业的影响。固然大公司会有较强研发实力和品牌粉丝的沉淀，但是不排除创业黑马会突围而出。因为在手游这个相对年轻的产业，已经出现过无数的奇迹。

　　以91平台为例，渠道方以专题等形式重点推荐了多款足球手游，但是除《实况》、《FIFA14》等知名IP产品下载量在30万以上外，其他诸如《足球大逆袭》以及《天天足球》等游戏的下载量均未达到期望值，尤其在iphone下载上甚至未超过10万。所以于贤文表示目前市场上其实并未出现让人眼前一亮的游戏，投入水平也仅是中等产品的表现。

　　不过能够抓住世界杯的热点效应，那将会对产品推广起到事半功倍的效果。豌豆荚游戏平台商务总监洪绯认为，如果产品能够结合世界杯跟进运营，将会在乱局中拉动用户参与度，从而为后世界杯时期的成功奠定基础。这类精品优质的产品，且企业已经投入了重点资源运营，将会极大的吸引渠道商关注。

　　从《我叫MT》等卡牌游戏开始，国内移动游戏市场出现太多黑马类产品，无论他们是通过品牌营销、公关推广抑或是擦边球，这些产品均已获得了成功。如《足球大逆袭》、《绝杀2014》等游戏产品通过特色的玩法设计和本土化运营，获得了较多足球手游市场用户的认可，在IOS免费榜也曾经升至前三。相比之下，《实况俱乐部》等知名IP对于前期用户导入有较大优势，但如果缺乏长期运营作为支撑，将无法保证游戏能获得长期成功。所以渠道方觉得，在游戏的内容玩法上有所突破，才有可能为发行各方带来实际的收益。

　　长期以来，中国地区一直贴着“足球弱国”的标签，但在游戏市场看来并不认同这种说法。以足球手游为例，半年上线数百款的数量已经远超了欧美众多市场。

　　而大部分足球手游发行商仅考虑踩热点，并未想过赚钱与否，这是一种本末倒置的赌博做法。相反，部分发行商选择反其道而行，世界杯期间制作篮球游戏却获得了成功。在于贤文分析看来，这恰恰表示市场并未因为某一热点的到来而改变整体布局，渠道的推广策略也并不会因此做出较大改变。

　　体育类本身就是一种针对性较强的游戏类型，目标用户大多为不能使用PC和家用机的竞技类玩家。对于这个问题，当乐网商务总监郭宇斯表示：这种缺乏女性基础的小众游戏类型，需要做到的是沉淀和积累用户。如何吸引到这些重度和专业的玩家，则需要产品具备不同于传统的新玩法，这样具备潜力的产品才更容易受到渠道的重视。

　　渠道不仅会关注热点，更会关注产品本身的品质。洪绯在接受采访时提到：无论企业主是否拥有品牌，如果产品不够好，那么渠道和用户都不会将其视为最佳选择。