广东省一直以来都是中国的游戏大省，广深两地更是曾经的“页游之城”与“SP之都”。不过，由于在游戏行业转型移动游戏的时期，不少南方游戏企业还沉浸在页游、端游领域，被北方特别是北京的企业抢先进入移动游戏市场，使得前几年游戏行业的中心一直位于北方。但是从去年开始，游戏行业出现了较大规模的南迁现象，不少北、上两地的企业也在广深开起了分公司，促使2016年广东游戏企业数量升至2431家，增速达238.1%。这一方面是广东作为国内第一游戏市场所带来的吸引力，据《2016广东游戏产业年度发展报告》显示，2016年底广东游戏收入达到1345.2亿元，占全国总营收比例高达73.4%，是全球总产值的17.5%。另一方面是由腾讯、网易、37互娱、多益网络等广东游戏企业所营造的良好的游戏市场氛围也给外来企业提供了更好的学习环境。

　　应用宝+硬核联盟 强大且坚实的渠道矩阵

　　如果说前几年，渠道市场还是应用宝、百度助手、360助手等平台百花齐放，那么这两年随着硬核联盟依靠手机终端的优势迅速崛起、以及应用宝背靠腾讯的用户储备不断壮大，当下的渠道市场可以说是硬核联盟和应用宝两分天下。

　　在迎入新成员魅族之后，如今的硬核联盟已经是当之无愧的国内手机出货量第一，占据了75%市场份额，随之而来的便是在游戏应用分发上的爆发式增长。根据《2016年硬核联盟白皮书》显示，硬核联盟已经占据整个Android游戏分发市场的三分之一，成为了Android游戏分发市场单一渠道的第一。而应用宝方面，根据QuestMobile统计，按月活跃账户计，应用宝在中国所有安卓应用商店中排名第一。

　　在应用宝和硬核联盟的双重作用下，广东无疑成为了国内新一代流量集中地，而流量的南迁带动了不少游戏企业跟着向南方倾斜，再加上已有不少游戏企业依靠两大渠道赚得盆钵满溢的成功案例，更是加快了游戏企业南迁速度，形成了以流量为中心的生态圈。

　　研运一体化 打造精品的企业运作模式

　　如果说流量是以实际利益牵引游戏企业南迁，那么研运一体化则是营造锻造精品的氛围来吸引企业南渡。现如今的游戏行业，不论是从资本寒冬，人口红利消失的角度出发，还是从用户品位的角度出发，都不可避免的要求游戏产品走向精品化。而从端游时代开始，研运一体化都被证明是打造精品的最为行之有效的运作模式，而这恰恰是广东游戏企业所擅长的。

　　无论是腾讯、网易两大公司，还是37互娱、多益网络这样游戏细分领域的隐形巨头都或多或少在企业中融入研运一体化运作模式。腾讯虽然强在发行，但旗下最火手游《王者荣耀》却是自研自发。网易的双西游、《阴阳师》也是研运一体锻造的品牌。37互娱从页游时代便注重自研自营，到了手游时代也诞生了《永恒纪元》这样一款爆品。而多益网络更是将研运一体化贯穿至整个企业的发展，梦想世界系列、神武系列两大品牌的双端产品均是采用自研自运，且都获得不俗且长久的收益。

　　研运一体化的优势在于，自研可以保证产品的质量，而自运则可以为IP聚拢忠实的用户群。以研运一体催生的产品都有极强的IP延续力，比如网易的《梦幻西游》、多益网络的《神武》、《神武2》，在推出手游版时都能迅速成为现象级产品，在这其中原老端游的忠实用户起着不可忽视的作用。一个长生命力的IP对每个游戏企业都是最有力的依仗，因此，相信不少企业选择南下也是存有学习研运一体化锻造精品的能力。

　　庞大的用户基数，营造得天独厚的游戏氛围

　　与全国第一的游戏企业数量相对应的是，广东省的游戏玩家数量也是长期名列国内前茅。早在2010年的页游时代，艾瑞咨询就公布数据称，页游市场广东玩家以10.8%的全国最高比例占据了榜首地位。到了2014年移动时代，腾讯的用户调研报告显示，广东手游用户达3907万，是位于第二的江苏省的两倍。而在QuestMobile最新发布的王者荣耀用户地域分布情况现实，广东省也以超过1800万人位居榜首。作为目前最热门的手游，《王者荣耀》的用户构成放在整个游戏市场中也具有一定的代表性。

　　或许有人说互联网时代用户不分地域，但是一个好的用户氛围无疑会促进当地企业的良性发展。广东省得天独厚的用户优势，无论对于产品初期的线下测试、路演等线下活动都提供了极好的用户环境。同时，庞大的用户基数也意味着高比例的玩家付费率，加之广东作为全国最发达省份，人均消费水准本就高于普通省份，对于游戏的投入也会相应更高。因此，广东省对于任何游戏企业来说都是必须重点开拓的市场。那么与其花费成本南北奔波寻求流量，寻求用户，不如南迁至广东近水楼台先得月。

　　除了流量、自研自运、用户三大吸引力，其他诸如游戏出海经验，首个成立游戏产业协会所彰显的宽松政策等等也都是广东吸引游戏企业南迁的原因。正因此，近两年在资本寒冬中，广东游戏企业却不断增加，广深两地游戏企业雇员不降反升。当然，伴随着越来越多的企业入局广东省，整个市场的竞争也更加激烈，用户资源的抢夺也更加凶猛。但有竞争才有进步，这不管对整个游戏市场来说，还是对普通玩家来说都是已经利好的事情。良性循环下，广东成为真正的游戏之都将更加名副其实。