在刚刚过去的2017年中，涌现出不少“会玩”的互联网公司，以文案式地铁广告在流量巨大的地铁站引爆线上线下的广泛关注。还记得2017年里，你曾被哪些地铁广告所感动吗?本期小编给大家盘点2017年中国地铁营销创意案例，看看那些最走心的地铁文案。

　　知乎：文案开始说“人话”

　　作为中国最大的问答社区，知乎在在今年年初完成1亿美元D轮融资。这次知乎的地铁该广告一改严肃高冷的作风，发起了“每天知道多一点”的主题文案，利用极为接地气的引导语+问题的方式，用已有的UGC问答感染用户，让知乎热度迅速上升，成为刷屏级地铁广告的代表。

　　今日头条：用鬼畜洗脑

　　还记得脑白金广告吗?招不在新，管用就行。今年3月，今日头条也开始用地铁广告“搞事情”，用文案营造用户使用今日头条的场景，打造今日头条的场景感。比如“今天不想加班，看今日头条”、“今天用自己的手机，看今日头条”、“今天先抬左脚，看今日头条”……每个场景、每个地点用不同的文案，这才是最魔性的。

　　【图2 今日头条 地铁广告】

　　如同《惊天魔盗团》的洗脑魔术，这波广告无时无刻不在给你心理暗示——看今日头条。这种在不同地点投放不同广告的做法，开启了户外广告定向投放的先河。

　　《神武3》：我有一个神朋友

　　而最容易打动人的，还是用户的真实情感。多益网络《神武3》电脑版今年在地铁打造了一列充满情怀的《神武3》神朋友地铁专列，在地铁上留下中国网游玩家的走心记忆，使得游戏中的吐槽、感悟、乃至对未来的期许在现实生活中交错，让玩家们的所思所想成为极具能量的传播方式。

　　对于在大城市中奔波的玩家而言，以《神武3》所代表的游戏文化，往往是在面对生活的压力最好的减压方式之一，用简单的文案引发一段能引起对游戏中“神朋友”的回忆，触动广大中国网游玩家的灵魂，这可能是《神武3》地铁文案能吸引众多用户关注的原因。

　　芝麻信用：文案越长越牛逼

　　当一票4A广告公司还在纠结什么是言简意赅的文案，芝麻信用另辟蹊径，在6月6日信用日携手天与空出了一组超长文案的地铁广告——“所谓软中华、硬玉溪、文案越长越牛逼”大概就是这个道理吧!

　　从《知乎》的接地气到《神武3》的情怀，这些地铁文案之所以带来高热度，是因为打破了传统广告的束缚，既承载了不同领域文化的魅力，又给以用户的思考空间，在不断创新营销方式的业内，走心的内容永远是互联网企业出奇制胜的法宝。