3月7日，第五届中国国际互动娱乐大会（China Interactive-entertainment Global Conference，以下简称CIGC）在广州香格里拉大酒店正式启幕。工信部发布《2018中国泛娱乐产业白皮书》，解读泛娱乐产业趋势。大会主办方三七互娱携手旗下诸多泛娱乐生态公司重磅亮相，来自游戏、影视、动漫、音乐、文学、VRAR等领域代表性公司也纷纷登场，探讨泛娱乐大发展的时代，如何打破娱乐形式的边界，直抵用户“玩心”本质，打造多元融合的互娱生态。

图1 CIGC主办方三七互娱创始人、总裁李逸飞致辞

作为大会主办方，三七互娱在过去一年继续保持高速发展，不仅在游戏领域份额快速蹿升，成为腾讯、网易之后的“第三极”代表，在泛娱乐领域也收获颇丰，旗下涌现艺画开天、绝厉文化、宸铭影业等具有优秀作品和良好美誉度的具有成为“独角兽”潜力的泛娱乐公司。

本届大会的游戏论坛聚焦行业最前沿趋势，围绕AI、H5、区块链等新技术给游戏生态可能造成的影响，和对未来的改变进行探讨，同时将基于行业发展现状，思考全球市场的开拓策略，以及品类多元化时代如何把握“玩心”。

而在泛娱乐高峰论坛上，议题聚焦泛娱乐跨界整合，着眼于二次元、影视、国漫的交汇融通，二次元IP的全新价值释放、中国制造文化产品所面临的全新机遇、国漫市场在全球化市场中的地位等泛娱乐市场未来的发展问题。

泛娱乐进入下半场 业态发展多元融合

大会上，工信部信息中心工业经济研究所所长于佳宁博士带来超过2万字的《2018泛娱乐产业白皮书》，全面阐述中国泛娱乐产业的发展，解读行业未来趋势。《白皮书》显示，泛娱乐产业进入“下半场”，生态日趋成熟，细分领域百花齐放，业态呈现多元融合局面，成为数字经济的重要支柱和新经济重要引擎。

《白皮书》披露，2017年泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%，预计占数字经济的比重将会超过15，成为我国数字经济的重要支柱和新经济发展的重要引擎。中国泛娱乐产业已由单体竞争转向了生态性竞争，产业生态日趋成熟，进入“下半场”，生态化运营特征显著，涌现了以腾讯、阿里巴巴、百度、网易、三七互娱等为代表的泛娱乐产业生态化运营龙头企业。

随着大数据、云计算、物联网、人工智能等新一代信息通信技术的快速发展，新技术与泛娱乐垂直领域深度结合，应用广泛落地。2017年，中国H5游戏市场规模增长超过60亿元，游戏用户增长超过3.5亿。三七互娱通过技术创新推动产品品类创新，实现了重度H5游戏领域的品类扩展，H5游戏《大天使之剑H5》竖立新一代H5游戏品质标杆。

2017年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达82.8亿美元，同比增长14.5%。2017年全球范围内所有游戏中周活跃渗透率排名进入TOP 1000的中国游戏出海数量达到100个，占全球的110，比2015年增长128%。泛娱乐企业在2017年加速推广海外业务，对于推动中国文化走出去、增强文化自信具有重要的意义。

除此之外,《白皮书》展望了区块链等新技术给泛娱乐产业带来的变革。《白皮书》表示，泛娱乐产业将有望基于区块链应用技术打造全新产业生态圈，实现更加高效便捷的交易机制，大幅度地降低交易成本，显著提升产业链协同效率，更有力地保护各方参与者的利益，形成更加诚信的产业生态，打造价值互联网时代的泛娱乐产业基础设施，甚至彻底改变泛娱乐产业的面貌。

手游营收强势增长 三七互娱稳坐盈利榜首

据游戏工委发布的研究报告，2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，同比增长23.0%，其中，移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%。

最新公布的2017年业绩快报显示，三七互娱2017年净利润达16.55亿元，同比增长54.62%，排名A股游戏公司首位。业绩保持高速增长的主要动力来源于手游业务的快速增长，以及传统优势游戏产品持续贡献利润。

2017年三七互娱手游营收同比增长超过100%。AppAnnie数据显示，从2016年9月份起，三七互娱的手游iOS端收入稳居国内Top10（最高第3）。手游《永恒纪元》、《大天使之剑?H5》、《阿瓦隆之王》和《仙灵觉醒》等产品流水表现良好。

2017年下半年三七互娱的创新产品H5游戏《大天使之剑H5》上线，成为精品H5游戏的标杆产品；2016年上线的手游《永恒纪元》继续表现强劲，国内累计营收已经超过40亿，次留达到40%，累积用户超5000万；2014、2015年自研页游《大天使之剑》《传奇霸业》持续贡献利润，新款页游产品《金装传奇》、《永恒纪元页游》等都取得了较高的流水；自研手游《传奇霸业手游版》、《择天记》经腾讯代理上线后流水表现优异；发行新品《鬼语迷城之游龙传说》：2018年春节上线，稳居榜单，次留40%+，日活跃20W+。

图2 2018年三七互娱页游重点新品阵容强大

2017年，三七互娱在全球市场表现活跃，入选App Annie“2017年全球应用发行商收入52强”?，排名第41位。自研产品《永恒纪元》不仅在台港澳地区、东南亚各国多次登顶App Store、Google Play游戏畅销榜，在韩国市场也顺利冲上畅销榜TOP 3；《永恒纪元》欧洲版《Rings of Anarchy》更是夺得土耳其iOS畅销第2名的佳绩。同样在2017年由三七互娱发行的《镇魔曲》晋身台湾市场畅销游戏第3名；《封仙》冲上新加坡、马来西亚畅销榜第2名；泰国市场上线的《诛仙》也取得畅销第4名的佳绩。2017年上半年，三七互娱海外手游发行业务收入达3.67亿元，同比增长181%。

泛娱乐篇：稳健布局结硕果?着眼“反哺”新格局

本届CIGC大会上展示的新品片段中，一部名为《灵笼INCARNATION》的动画宣传片格外引人瞩目。这部动画有三七互娱投资的动漫制作公司艺画开天制作，宣传PV登陆B站第二天就升至全站热度第一，弹幕纷纷留言“艺画开天，终于等到你！”

艺画开天成立于2015年，是三七互娱泛娱乐布局中的重要一环。艺画开天此前的作品在豆瓣较高评分分别为9.0和8.4，单个作品年度播放量突破1.8亿。2月23日，艺画开天宣布完成B站领投、腾讯跟投数千万元A＋轮融资，被视为中国动画公司中未来的“独角兽”。

这家原创动画内容制作企业可以称作三七互娱在泛娱乐领域投资的一枚硕果。在业绩长期高速增长的游戏行业，三七互娱的游戏业务营收依然保持超越行业的高增速。尽管如此，三七互娱自2015年以来，积极寻求泛娱乐转型，为未来盈利主业的多极化布局。

据了解，2015年以来，三七互娱共投资影视公司5家、动漫制作公司2家、音乐公司1家、VRAR公司2家，通过外延布局的泛娱乐企业与公司内生的游戏业务一道，为三七互娱打造出一个完整的泛娱乐生态闭环。

过去一年，三七互娱在文娱领域投资捷报频传，电影《无问西东》收获票房7.53亿、《南极之恋》上映5天票房破亿，2017年上映的科幻片《逆时营救》和悬疑片《破·局》同样取得不错的票房成绩。

绝厉文化出品的动画《拳皇命运》在国内平台及海外Youtube、Nico Nico等平台斩获全球播放量超8亿次，不仅成为了中国动画出海的先驱，更为泛娱乐经典IP的年轻化课题提供了弥足珍贵的成功样本。三七互娱也打入了年轻用户基数庞大的音乐领域，其投资的北京风华秋实在音乐行业拥有雄厚的资源、丰富的行业经验，和强大的合作艺人阵容。

三七互娱高级副总裁杨军表示，三七互娱是A股“游戏王”，现阶段的利润引擎依然是游戏业务，公司投资泛娱乐，既是为未来的业绩支撑多极化做铺垫，同时也是在为眼下的游戏业务不断加固底盘。通过资本让IP和流量实现破壁，在公司泛娱乐体系内的各板块之间流通，才能充分地释放出文娱内容的价值。眼下虽然资金注入的是泛娱乐板块，最终依然会反哺游戏板块，形成泛娱乐各细分领域“一超多强”的业务格局。

图3 三七互娱形成“一超多强”泛娱乐业务格局

据了解，三七互娱2018年将重点关注结合新兴技术的娱乐方式和细分领域，例如二次元、女性领域、儿童领域等。2018年，三七互娱将发行一支5亿规模的游戏孵化基金，旨在推动国产游戏走向百花齐放的局面，助力中国游戏在业绩自信的基础上真正实现文化自信。

新品篇：多元品类重磅来袭 业绩增长空间广阔

本届大会上，三七互娱2018年的产品计划重磅亮相，其中有《仙灵觉醒》、《剑与轮回》、《黄金裁决》等六款手游产品，《Primal Wars：Dino Age》、《Lords of Conquest》等六款海外发行产品，以及《血盟荣耀》、《航海王Online》等七款页游产品。

可以看到，三七互娱2018年在游戏板块依然会持续加码，自研、国内发行运营、海外发行业务，仍将是驱动公司整体营收的三大业绩引擎。

国内市场，《黄金裁决》、《仙灵觉醒》、《剑与轮回》、《从前有座山》等丰富的手游新品，为公司未来业绩的稳定增长提供了多元保障。而《永恒纪元》、《大天使之剑?H5》等游戏仍将在运营上大力投入，创造长线收入。

海外市场，2018年三七互娱的全球发行蓝图将继续以“产品本地化+本地化立体营销”开路，面向海外市场推出《昆仑墟》《青云诀》《墨三国》等产品，还将在韩国发行《镇魔曲》，在日本发行《永恒纪元》；同时携《Primal Wars：Dino Age》《Lords of Conquest》等欧美定制产品。此外，高自由度手游《楚留香》等武侠产品以及《零境交错》《神无月》《希望》《半世界之旅》等二次元、女性向产品，将助力三七互娱加码海外市场的开拓，进一步巩固全球化战略布局。

图4 三七互娱携多款重磅产品出海

从产品发布情况来看，三七互娱在2018年的产品线进一步丰富，除了传统优势的MMORPG领域有多款新品推出之外，在仙侠类、盗墓类等题材上均有重磅产品，而在二次元品类上也有重量级布局。此外，传奇品类作为三七互娱的优势项目，2017年下半年《传奇霸业手游》上发力，2018年《黄金裁决》接踵而至，有望成为三七互娱手游的一大业绩增长点。

公益篇：爱心助学 关注青少年精神成长

本届大会上，广东省游心公益基金会的专属公益板块首次亮相。作为投入度较高并在业内极具影响力的公益项目，游心公益基金会是广东省民政厅认定的“公益组织”。

在中央大力推进精准扶贫事业的宏大背景下，游心公益基金会通过精准的扶贫助学，累计资助了四川、贵州、甘肃等深度贫困县的803位困境高中生，目前已有100位“游心伙伴”顺利完成高中学业，高考一本通过率超过40%，有十余位同学分别被中国科学技术大学、浙江大学、北京航空航天大学等知名院校录取。

2016年底开始，游心公益基金会在欠发达地区的17所乡镇高中，投入大量资金，开展“自由阅读计划”，为每一个班级配备自由阅读图书角，开展教师培训，鼓励并支持每一位边远地区的高中生，通过阅读找到人生的方向，通过阅读获得成长与进步。

2017年，游心公益基金会，在边远地区高中开展了“战争、和平与我”的主题征文，又将征文获奖学生组成夏令营，带进黄埔军校旧址纪念馆，接受爱国主义教育。

游心公益基金会积极与政府部门、公益组织、其他的企业和企业基金会开展深度合作，例如广东省民政厅、保利地产和谐文化基金会、唯品会公益基金会、爱德基金会、绿芽乡村妇女发展基金会、腾讯公益基金会等建立合作，通过这种联合行动，让社会弱势群体获得更多帮助。而在创始人李逸飞的带动下，三七互娱的员工也积极参与到游心公益基金会的公益事业中，目前已有550名三七互娱员工奉献了近3000小时的志愿服务。