春节向来都是各大游戏厂商的营销主阵地之一,举国上下的关注度、层出不穷的社会话题和喜庆美满的节日氛围,在这样的背景下,恰到好处的营销宣传往往能取得不错的效果。

　　2018年春节之战已经收官,这场看不见硝烟的战场上,今年棋牌游戏大厂又有哪些精彩操作呢?我们一起来回顾一下。

　　欢乐斗地主:IP授权,高强度的线下渗透

　　根据腾讯官方数据,《欢乐斗地主》注册用户已突破8亿,日活超4000万,这款斗地主中的头部游戏产品,放诸整个游戏市场,其表现都是其他众多热门手游望尘莫及的。

　　2017年,在《欢乐斗地主》11周年庆上,腾讯宣布对这款棋牌游戏进行全方位IP打造,涵盖动漫、综艺、线下潮品的品牌化IP进程也悉数曝光。

　　之后的首个春节,《欢乐斗地主》便通过IP授权的方式与国内知名零售连锁企业华润万家展开合作,在全国600多家大卖场上架周边商品,投放购物区台柱广告,并制作方言拜年口播在商场巡回播放,此外,对春节必买的新年硬通货(米面粮油等)同样进行了“地主化元素渗透”。可以说,只要进了华润万家,要想不注意到《欢乐斗地主》,都会是一件很难的事。

　　游戏IP化的要点在于实现内容与玩家生活之间的沟通渗透与情感联结,对于《欢乐斗地主》来说,市井是一种哲学,烟火气才是生活的温度,只要把握住这一点,品牌与玩家之间的距离就不会太远。

　　途游斗地主:电视剧、综艺、广告一个也不落下

　　影游联动一直是途游斗地主的传统优势,继2016年《澳门风云3》、2017年《大闹天竺》合作后,今年春节,途游则把触角向电视领域延伸。除了一如既往轮回投放的卫视硬广,途游首次尝试的《三个院子》综艺植入和《美好生活》电视剧植入同样走在棋牌行业前列。

　　综艺《三个院子》

　　电视剧《美好生活》

　　《三个院子》与《美好生活》的上映组合,将产品宣传周期由农历十一月初,一直延续到元宵节过后,曝光覆盖高达三个月,这很容易让人联想到2015年凭借春节期间两千万电视广告投放费用,而一跃成为国民休闲游戏的《开心消消乐》。

　　不可否认的是,春节期间年轻人纷纷回家,全家团圆看电视剧的场景较平时有了显著增加,在此前提下,向电视领域延伸以期打响品牌、获取增量客户都是一个值得一试的选择,但春节间动辄百万、千万的投放费用同样不可回避。如何处理好成本与效果之间的关系,是想要尝试荧幕合作的厂商需要做好的一个命题。

　　同城游:棋牌公司拍摄的第一支纪录片,公益元素亮眼

　　与腾讯、途游不同,2018春节档,同城游的目光并没有纠结于何种广告导量效果更优,而是选择了继续履行社会责任。

　　活动源于去年年初的一个公益企划。2017年1月份,同城游跟随春运大军,走访了全国30多个城市,用镜头记录下普通用户归乡后真实的牌桌故事。

　　经过一年的沉淀与提炼,成片《牌局上的新年》于2018年春节到来之际,才在微博和视频网站上正式播出,而它同时也是国内第一部由棋牌游戏公司独立制作完成的纪实型影片。

　　影片从林海雪原到鱼米水乡,又从游牧之地到天府之国,出乎意料的是,这支取景地丰富的纪录片并没有炫耀太多的地域风光,而是把镜头对准了寻常人家的那张桌子。

　　对很多中国人来说,过年是亲朋旧友街坊围着一张牌桌打扑克修长城,这样的画面并不陌生。打牌不仅仅是一项娱乐,更是春节的符号之一。

　　基于这一洞察,同城游用5分钟短片,提炼出更有人情味的深意,因而引发了观影者的共鸣。不得不说,看过了太多明星去演绎团圆,这样朴实的画面反而更令人感动。

　　棋牌游戏是一个时刻需要保持高度自律的行业,企业的发展壮大需要广告业务的支撑,但更离不开的是积极的价值导向与主动回馈社会的满满爱心。

　　同城游以纪录片的形式定格当下,把棋牌背后深厚的文化底蕴与人文情怀完美地诠释出来,相比较花钱砸出的硬广而言,戳中观众泪点形成的口碑效应,不仅在受众心中打下更深的情感烙印,也实现了品牌形象的塑造与输出。

　　总体来说,2018年春节期间,棋牌游戏大厂亮点颇多,不管是主打全国性棋牌游戏的腾讯棋牌、途游游戏,以及文中没有提及的竞技世界(JJ斗地主),还是以地方性棋牌游戏为特色的同城游,都各自有着不同程度的营销创新与尝试。

　　硬广也好,软广也罢,棋牌年轻化、温情化已成为大势所趋,在技术边界逐渐模糊时,谁能抢先占领用户心智高地,谁就取得了成功。