从2017年发展到2018上半年，国内手游买量市场已经呈现十分拥挤的状态，从游戏日报前几期的游戏广告素材系列和趣说游戏广告系列可见一斑。

　　此前全球移动营销数据分析平台AppGrowing发布了基于iOS手游投放广告数据的《2018年上半年中国手游买量市场分析报告》，在APP广告投放中，手游占比近七成，其中85.6%为新面孔。值得一提的是，前200手游广告投放数量与前200游戏开发商投放的广告数占比超过整体市场的七成以上。

　　在渠道方面，腾讯、今日头条与百度信息流呈现三足鼎立的状态，游戏日报推出的趣说游戏广告系列则是信息流平台广告投放的典型案例。其他游戏广告投放渠道则大多分散在阿里汇川、网易易放、UnityAds和爱奇艺等平台。

　　结合游戏日报此前的系列文章来看，游戏产品广告投放还是主要集中在信息流广告上，而信息流平台的广告呈现方式的确也是以单图为主，受众接受度更高（当然也可能是误点率更高）。除此之外，横幅广告仅次于信息流广告。

　　在手游广告投放的产品中，诸如游戏日报推出的游戏广告素材之天使纪元、苍之纪元、西游女儿国等，全都位于广告投放数前十的榜单上。在这些产品中，RPG类手游占大半江山。

　　在广告投放的创意方面，三成以上的手游创意采取震惊感叹式套路，主要表现为夸张化形容游戏质量（比如耗资9个亿），突出宠物、坐骑、装备的意外获得（3分钟99级），强调游戏震撼公测、正式上线，营造游戏火爆的氛围（比如广东人都在玩的XX手游），甚至是代入场景化，展现角色的主宰力和能力（比如开局就是县令，案子任你判）。除此之外，广告创意还有引导用户尝试（开局就送大礼包）、终于发生系列（等了三年，这款手游终于上线）、制造稀缺（只有iPhone才能玩）等方式。（都较为常见）

　　具体类型的手游广告投放特点会根据其游戏特色进行改变，但万变不离其宗，有的创意文案甚至呈现泛滥状态。这里不再详细描述，读者朋友们可参考游戏日报往日的趣说游戏广告系列及游戏广告素材系列。