随着我国经济的发展，男性网民经济实力的提升、自我价值的发现以及消费升级的理念转变，推动着“他经济”逐渐成为消费风口。纵观男性消费市场，男性消费领域广泛，涵盖体育、游戏、服饰等多方面领域，有数据显示，男性消费群体的消费种类呈多元化趋势，其中，男性消费对于健康运动、户外运动兴趣更突出，在运动健身、智能设备行业的活跃渗透率更高。

“他经济”的崛起，让越来越多品牌开始摸索男性消费者的消费需求、习惯和模式，并针对男性消费群体进行市场布局。浦发信用卡作为金融行业创新发展的领跑者之一，为了满足男性消费群体对高品质生活的多元化需求，通过布局体育、电竞等领域，推出一系列的创新产品，与男性客群进行深入的沟通。

2018年5月，浦发信用卡携手篮球巨星詹姆斯.哈登，推出首张哈登粉丝主题信用卡，两款定制的信用卡——热血版和巅峰版火爆登场，哈登在赛场上的英姿印在卡面上，成为了球迷的一张别样的“身份证”。并为广大粉丝用户们量身定制了腾讯体育视频会员、赛事竞猜和最高10万积分等一系列权益，满足球迷们的需求。今年4月浦发再度出击，联手另一巨星卡佩拉，推出“哈登/卡佩拉粉丝主题信用卡叱咤双雄套卡”，再次通过体育营销拉近与年轻客群的距离。

除了传统的体育产业，浦发信用卡将锐利的目光瞄准到电竞行业。早在2018年，浦发信用卡便紧紧抓住电竞产业先机，先后与KPL、NEST、绝地求生及英雄联盟洲际赛四大顶级电竞赛事达成战略合作，并推出相关联名卡产品。近日，浦发银行信用卡与中国IG电竞俱乐部达成深度合作，全新上线浦发梦卡之IG联名信用卡。除了在卡面设计上充分彰显了战队元素，在权益设置上也紧扣IG战队特色——新用户在核卡后30天内任意消费一笔即可获得IG战队S8冠军纪念铜章一枚。除此之外新户还可参加专属免单抽奖活动，有机会获得与上月账单金额等额的刷卡金福利，让生活也如游戏一般“人生开挂轻松躺赢”，让持卡人从每一个细节中体会电竞精神所赋予的情怀和魅力。

浦发信用卡相关负责人表示，浦发信用卡近年来一直积极不断的开垦男性消费领域，通过将金融与体育进行紧密结合，将持续把健康理念融入金融产业发展当中，拓宽“他”经济消费领域，不断丰富业务形态和产品布局，满足细分客群日益增长的消费需求。