《暖暖环游世界》自7月10日限免之后，一直保持在App Store免费榜前5名，畅销榜也稳步攀升进入了前25。游戏的次日存留超过了70%，并且在以每日数十万的速度增加，付费情况也远超团队预期，作为一款休闲养成游戏，玩家的付费热情高涨到很多业内人士无法理解的地步。能够持续维持这么高的热度，一方面是游戏本身的高品质决定的，另外一方面也是由于专业的市场运作能力，对暖暖的成功帮助很大。为了了解更多运营细节，国内媒体游戏陀螺特意专访了《暖暖环游世界》运营负责人。

　　品牌化才是长期盈利的关键

　　近半年来女性与二次元市场逐渐成熟。二次元市场整体规模不大但是用户忠诚度高，消费能力强，具有强烈的自主传播意识，很热衷于对他喜欢的东西进行主动传播，在微博上，他们是实际的内容产出者和意见领袖。

　　而女性市场用户规模更大，但是要直达女性用户心理需要付出更多努力。

　　“暖暖”这次推广我们做了许多市场营销的工作，其中品牌效果类的广告投放、微博话题炒作这些营销方式和以前最大的不同就是，更加注重游戏品牌的树立，而不再只是追求广告带来的短期转化效果。我们认为，对于一款成功产品而言，品牌才是长期盈利的关键，而手机游戏品牌的建设和营销也将逐渐成为市场的主流趋势。

　　从热门单机游戏中挖掘女性用户 利用动漫达人引导话题

　　《暖暖环游世界》的目标用户群体主要是女性玩家和二次元群体。针对女性玩家，我们和聚集了众多女性用户的多款热门APP展开了合作，如堆糖、辣妈帮等;同时针对女性用户的游戏属性，和《爸爸去哪儿2》、《别踩白块儿》等热门单机游戏也进行了合作。除此之外，针对女性用户的购物属性，我们和《暖暖环游世界》的安卓版代理商阿里游戏一起，拿下了手机淘宝和淘宝网首页焦点图的广告位，来为暖暖导量。并且，我们也正在和多款女性热门APP洽谈深度合作事宜，继续深挖女性用户市场。

　　而针对二次元族群，我们在优酷和爱奇艺等视频网站进行了定向投放，此外，漫画大全、A站、B站等动漫类APP上也出现了“暖暖”的广告。同时，我们还启动了微博营销，但和之前其它手游产品以明星转发为主的营销方式不同，“暖暖”的微博营销瞄准的依然是具有二次元属性的动漫、草根大V，如妖妖小精、小野妹子学吐槽、马里奥小黄等，成功的引爆了#暖暖环游世界#这一热门话题。