7月30日，2014Chinajoy期间，开心网正式宣布推出全资子品牌“开心游戏”，并携18款自研及代理手游产品参展B To B展区。开心网CEO程炳皓在接受采访时表示：“‘开心游戏’整合了开心网旗下所有与游戏相关的业务与产品，并将以产品精品、运营精细、品牌精准‘三精’策略拓展未来的手游自研与发行市场。”

　　在程炳皓看来，业务整合、“扁平化”管理、深耕市场、代理发行，是“开心游戏”品牌诞生的重要原因。他表示，在如今的手机游戏市场，无论是自研还是代理发行，想要从众多厂商中脱颖而出，做精品的同时必须做专业、做品牌，“开心游戏”就是开心网游戏品牌化战略的具体体现。

　　来自CNNIC第34次调查报告的数据显示，截至2014年6月，中国网络游戏用户规模达到3.68亿，手机游戏规模增长3648万，成为整体游戏用户增长的主要动力。业内人士分析认为，2014年手游领域合并与收购热潮将会带来更为激烈的产品竞争。

　　对众多的游戏厂商来说，不管是上联运渠道，还是广告资源的购买，甚至是整合营销，都将会是一场恶战。因此，精品化、专业化、品牌化将会是游戏产业的未来发展趋势。