苦衷

　　说到自家特别酷的游戏也选了一名看上去略显妩媚的ShowGirl，某厂商媒介小雨几乎要开始诉苦：公司分给产品的展台就那么两台iPad，怎么做出特色?他们也想像暴雪展台那样，但公司手里哪有那样的产品呢?

　　另一家新上市厂商，因为某种众所周知但不便言说的原因，在一号馆租了面积非常大的展台，他们新品的口碑并不算好，展台是门可罗雀。

　　多数游戏厂商会尽力避免这种现象，特别是做展馆创意的执行层，会担心老板的攀比心理：别人家那么热闹，我们这怎么如此冷清。这些厂商就会采用各种手段来聚集人气，高音大喇叭、抽奖活动、明星现场，甚至是广场舞大妈，ShowGirl是最常用的一种。有效果吗?没效果吗?土豪或准土豪，图的就是刷存在感。

　　点赞广告副总裁李楚凡的观点很能概括这种现象：

　　有些游戏不是非得需要用姑娘来加分，ShowGirl的盛行一部分原因是为了满足观众需求，而ChinaJoy观众最旺盛的两大需求就是看妹子拿周边。游戏公司为了吸引关注，将ShowGirl当作宣传载体就可以理解了。

　　另一部分原因就是游戏公司的攀比心理与惯性思维，别人家用ShowGirl所以自家也用，往年用ShowGirl所以今年也沿用，慢慢就忘却了用ShowGirl的初衷。展会用ShowGirl，本应如同博览馆的解说员、超市的导购、景区的导游一样正常。

　　蓝港媒介总监高晓宇则认为，将ShowGirl作为炒作的中心、用ShowGirl来做文章，是某些公司、尤其是中小厂商没有想明白的缘故。他们可能是研发出身，不擅长市场，看到别家在用ShowGirl，就能学一点就是一点，只得其形不得其神。

　　初心

　　如果说无节操无下限营销是不对的，那么，用ShowGirl的目的又何在?

　　新浪游戏频道主编楚云帆用他参加的E3与TGS为例，这些游戏展上也有ShowGirl，但她们基本是作为工作人员，比如任天堂在E3，也会用五六十名ShowGirl，她们在现场指导玩家试玩任天堂的新产品与新游戏。任天堂的游戏非常多，如果没有工作人员的指点，有的玩家很难弄明白。任天堂等国际大厂使用ShowGirl的目的，不像中国这样，是另外一个意义了。他们真的是帮助玩家去玩游戏去接触游体验游戏，不是说拍完照合完影，人聚人散，再也不会关注厂商的任何东西，中国的这种ShowGirl并无很大意义。

　　这一届ChinaJoy运用了五十多个Coser与二十多个ShowGirl的中手游，认为用美女肯定会提高产品曝光度。

　　中手游的相关负责人就表示，做市场营销，就是要关注受众喜欢什么爱看什么。再好的产品，纯粹靠自然增长，推广周期也会很长。

　　在ChinaJoy展台，要么表演很精彩，要么妹子漂亮，总需要有一个点让人引起关注。要想把你的产品推到用户之中，就必须迎合这些用户的胃口。