在人人皆玩家的移动游戏时代，“游戏即服务”(Game as A Service)逐渐成为绝大多数开发商和发行商的共识。与传统游戏相比，GaaS带来的变化主要体现在两个方面：其一，GaaS推动了免费游戏模式(F2P)普及——在过去，亚洲网游厂商才是游戏免费、道具收费模式的鼻祖。其二，它催生了游戏设计与营销方式的变革。

　　传统主机游戏酷似好莱坞大片：投资不菲、巨星云集、制作精良，上映前宣传攻势密集……但其收入很大程度上依赖于首周票房，例如，《侠盗猎车手5》发售3天全球收入突破10亿美元，《怪物猎人4》首月卖出200万套。移动游戏则不然。它们更像电视节目，在竞争激烈的移动游戏市场，质素一般的产品很容易因为缺乏受众夭折，但成功者们却擅于利用不断修正错误、完善内容和推陈出新的版本迭代，让产品生命周期强势延续。

　　芬兰公司Supercell就是个中好手。Supercell热门大作《Clash of Clans》2012年6月问世，近两年后的今天，该游戏仍在全球多个国家的苹果App Store畅销排行榜中名列前茅——其间版本更迭共26次。

　　通过版本迭代，手游发行商能够修改或完善游戏机制，增加特色内容，策划辅助宣传攻势，增加二次曝光机会，并最终达到吸引新玩家，留存老玩家的目的。这就不难理解，一款手游但凡稍具名气，在版本更新后24-48小时，总是会迎来一波下载量激增的高潮。

　　但《爸爸去哪儿2手机游戏》(注：以下简称《爸爸去哪儿2》)是个例外：在新版本上线后，这款发布初曾登顶免费榜的游戏没有任何排名回升的迹象。

《爸爸去哪儿2》在国内iPhone免费榜的排名走势——App Annie

　　作为获湖南卫视官方授权，大型亲子节目“爸爸去哪儿2”的同名手机游戏，《爸爸去哪儿2》8月1日首次推出重大版本更新。新版《爸爸去哪儿2》不乏新鲜内容，包括新增关卡/场景选项、4种能力各异的激萌宠物、3个人物角色，增加天梯积分制等。在新版本中，玩家既可以花费钻石购买新角色，亦可通过达成特定条件，完成对角色的解锁;角色升级可获得额外钻石。此外，苏宁易购获得该游戏独家冠名权，其广告标识在游戏内随处可见。而与芬兰手游开发商Rovio在《愤怒的小鸟GO》中植入孩子宝等品牌广告相比，苏宁易购与《爸爸去哪儿2》的合作显然更深度：在游戏中，玩家可以通过下载苏宁易购客户端获得专属游戏礼包。

苏宁易购与《爸爸去哪儿2》的合作

　　新增角色，前奥运体操冠军杨威(游戏名“威哥”)会玩儿前空翻，若将他升到第30级，就可以解锁杨阳洋;姚明受邀助阵，他能召唤篮球护罩。武隆天坑和新叶古镇已经开启，随着《爸爸去哪儿2》节目继续播出，玩家不妨憧憬怀化苗寨和都江堰，也可以期待吴妈、费曼、Grace和Joe入场……一切似乎都很美——但新版本中，制作团队对游戏难度的颠覆性改动，却不幸成了拖累游戏排名上行的阿克琉斯之踵。

　　8月5日，《爸爸去哪儿2》在国内iPhone免费榜排名第36，远远落后于排名第12的同类型游戏《索尼克冲刺》。《索尼克冲刺》是日本世嘉公司作品，由乐逗游戏承担其iOS版本在中国市场的发行。两者同属3D跑酷游戏，《爸爸去哪儿2》坐镇主场，内容更接地气，IP更有名气(处于持续成长期)，游戏品质亦相当出色，但其表现却不如一款舶来品，着实令人唏嘘。

　　在App Store用户评论区，某署名“青云曲道”的玩家吐槽道：“虽然更新场景更多，虽然更新了更多新元素，可是更新后游戏的难度高太多了。以前，依据都可以轻松的拿很多隐蔽，现在不行了。以前虽然体力会自动消耗，但是路上体力药特别多，现在体力虽然以撞到障碍消耗，但是障碍故意设得那么多!”另一位玩家“星汉粲烂”说：“以前的体力制没了，变成碰一下(障碍)减一颗心，之前升满级的药水都鸡肋了。”而玩家enkystr直斥《爸爸去哪儿2》“作死的更新”，更提出阴谋论——“旧版太简单，银币又好攒，肯定是没什么人充钱来玩游戏的，开发者做不住了，先拉来苏宁易购做赞助，然后各种增加游戏难度……”

　　依靠内购道具变现，是绝大多数游戏公司的首要营收手段，但鉴于湖南卫视的传统电视台思维惯性，广告销售或许才是他们更重要的盈利模式。《爸爸去哪儿》电视节目第二季独家冠名费高达3.1199亿元，刷新了中国季播节目冠名费纪录，其IP本身就极具商业价值。事实上，新版《爸爸去哪儿2》已经摆出“让利”姿态——玩家获得钻石的几率大增——苏宁易购，才是湖南卫视眼中的核心商户。

　　悖论在于，任何广告的价值都基于“量”，如果《爸爸去哪儿2》只是一款在免费榜前50名左右徘徊的游戏，下载量不足以让商家触及尽可能多的用户，后者凭什么要为植入广告买单?

　　高难度跑酷游戏并不鲜见，如动视公司作品《Pitfall!》，MiniClip的《Rail Rush》等，但《爸爸去哪儿2》风格休闲，受众主要集中于女性、青少年以及小朋友，强行提升游戏难度无异于自废武功，注定会让玩家远离。这就好比，麻辣火锅未必不可口，但它肯定不适合甜品爱好者的口味。

　　经历上架之初登顶榜首后的排名滑坡，版本迭代本该是《爸爸去哪儿2》重新赢得观众的一次机会，游戏制作团队也确实带来了一些新内容。但很遗憾，《爸爸去哪儿2》新版颠覆性改动完全未考虑现有玩家，以及目标群体的适应性，难度太高，最终只能收获差评。