广告投放价格机制及方式

　　国外无论是应用内嵌广告还是移动端页面广告基本都是RTB模式投放。由于中国特殊的国情，相当一部分的广告投放都是非RTB模式的。但移动页面端搜索类RTB广告仍旧占了很大的投放比例。未来随着百度、腾讯在移动端份额的提升，RTB投放额度将不断提升。

　　在广告资源的组织方面，传统互联网DSP与SSP两种平台模式相对比较分明，但在移动互联网广告时代，DSP与SSP开始混搭，很多平台即是媒体供应方，又同时API接入其它的广告平台或资源形成DSP的模式，如Airpush、MillennialMedia。总之，一切都是为了扩大可投放资源量及为广告主提供更加综合、全面的服务。

　　RTB/DSP/SSP的发展推动移动互联网广告业务走向程式化投放及大数据分析投放的时代。MillennialMedia的调查报告显示，目前北美地区移动端57%的购买是通过程式化购买完成投放的。

　　广告投放额

　　由于移动智能设备尤其手机、平板的大规模普及，移动互联网广告将继续高速增长，甚至成为一些公司的业务重点。如目前facebook2014年Q2移动广告业务的营收已超过其PC广告的营收，占比达到62%。此外美国咨询公司Gartner预计全球移动广告支出有望由2014年的180亿美元增加至2017年的419亿美元，国内的艾媒咨询则预计到2015年中国移动广告的市场规模将达到200亿元。

　　广告还会存在吗?

　　移动互联网已经成熟，那么移动互联网之后的互联网是怎样的?智能手机及平板之后的智能设备时代，广告的表现会怎样的了?未来十年，互联网将进入“一切皆网”的时代，互联网广告将不局限于PC，移动互联网广告将不再局限于手机、平板，广告可能渗透入泛智能设备。一切联网的设备都可能接入广告。广告的表现形式也将发生革命，面对新的设备，广告将更加不像广告，传统的展示广告形式将日趋让位于原生广告。