IP究竟对产品起到什么作用?为何端游和页游时期对于IP的需求没有这么大?

　　China Joy期间举办的一场网络文学游戏版权拍卖会盛况空前。参拍的6部作品全部成交，成交总额达2800万，平均每部467万。更玄乎的是，其中有一部网络小说，要到今年10月才会开写，仅凭一个题目和一个创意，游戏改编权就卖出了810万。

　　由此可以折射出来近期IP热的火爆程度。IP成为游戏产业的一个话题，而且话题的热度远超过端游和页游时代，不仅仅成为各种论坛会议的主要讨论目标，各种IP交易会爆出的天价交易也时不时让眼球掉一地。而在朋友圈和QQ群中也充斥着各种兜售IP的各色信息。

　　为何手游时代对于IP的需求如此迫切?

　　经过2年的发展，移动互联网人口红利已经达到一个平台期，需要寻求新的突破点以获取用户的增长。任何一个产品或者行业都有自己的核心用户和边界，在移动游戏启动的初期，核心用户已经可以满足产品和平台对于用户量获取的需求。而随着产业的发展，突破边界获取更大范围的用户，是任何一个产业都必须冲击的一个临界点。而在移动互联网领域——IP是最佳的催化剂。

　　产品生命周期的缩短，用户获取成本的增加均导致了对于IP吸量的需求。经历了端游和页游高速发展后，游戏的生命周期明显变短，借助现有IP快速进入成为捷径。

　　点我网络副总裁薄彬认为，IP价格如此之高，主要有三个原因，“一是可能有投机倒把行为;二是跟风;三是无奈投入，比如有的游戏公司产品就卡在版权方面了，只能出高价买下来。”