IP的价值几何

　　既然行里需要IP，那么IP的价值如何评估呢?

　　实际上，游戏行业使用IP在端游时代就已经有了，完美的诛仙、武林外传都是非常成功的例子，而在页游时代也大量存在网络文学改编成功的案例。唐家三少强调，目前的IP价格是合理的，“一个好的IP能带来很多效应，就像开车，顶级IP能保证稳定将一辆车速度推进到60码，也许游戏保本只需要30 码，其他收入多少就看游戏开发商的研发能力和游戏品质了。”唐家三少甚至强调：自己可以和游戏厂商“对赌”，某部作品改成游戏能保证月流水达到某个水平， 比如1000万-3000万月流水。对作家而言，游戏比较容易赚钱。

　　在CCG期间，拜访了世纪华创总经理孙剑，该公司拥有大量日本动漫企业的IP，包括奥特曼、柯南、小丸子、EVA等。对于游戏与IP之间的关系，多次强调双方是相互吸引，IP不是雪中送炭，而是锦上添花。

　　对于如何计算IP价值，简单概括了三点：

　　1.用户吸引力;

　　2.IOS的点击成本，流量成本;

　　3.ARPU(Average Revenue Per User 每用户平均收入)的转化率和用户粘着性。

　　手游时代，引流越来越困难，导致对于IP的需求很大，而IP的价值在于为游戏提供先天的故事背景，既能限制同类型对手，也能在短期内高效聚拢原作粉丝，令其转移到游戏，从而获得首批忠实用户，让游戏未出先火。这也是为什么只要是西游、三国题材的游戏，多多少少都能赚上一笔的原因。

　　是否有了IP就一定能成功

　　“一个成功的IP能让移动游戏的用户人数增长3倍，厂商纷纷争夺IP的背后，折射的是游戏行业竞争日趋激烈的现状。厂商必须通过先期导入用户快速吸量，随后进行找准核心用户提升ARPU值获取第一桶金。”据统计，知名IP改编手游能比普通手游多带来30%的玩家，以一款游戏10万人同时在线计算，意味着多出3万玩家。电视剧《爱情公寓》的同名手游在《爱情公寓4》播出同时上线，开服前3日的累计下载已过300万，日充值也连续破百万元。

　　然而IP不是万能，这在端游和页游时代就已经不断被验证，在用户导入后，由于产品自身的原因，没有成功的产品不胜枚举。

　　IP授权行业的乱局开启，购买企业如何规避风险?

　　实际上，从接触的一些传统IP授权企业来说，游戏授权对于他们来说是一个新课题，而且在整个授权的营收中占比仍处于较低的状态。而在行业中较为活跃的大多为中介类型的企业，因此也不难理解当前乱象丛生的情况。在此情况下，购买企业如何规避风险呢?

　　授权人是否真的拥有授权的权益

　　中国动漫企业一直在行业中处于较为悲剧的地位，也因此很多IP在早期就是出让了授权的权益，而在出让过程中也没按照相关的法律法规进行权益的转让，因此就造成了授权权益链的不完整，从而到导致了获取IP方面的潜在风险的增加。

　　同时，海外IP的引进，也要考虑其引进的流程是否符合中国相关的法律法规的规定，这点需要各公司的法务进行详细的甄别。

　　授权方无节制的授权

　　游戏行业对于IP的强烈需求，往往会对IP授权方造成巨大的诱惑，在高额的现实利益的驱动下，IP企业的急功近利，出现授权数量无节制和授权类型无限制的情况屡有发生，致使IP价值贬值的事情屡见不鲜。例如，在CJ期间，碰到多个休闲类型IP的授权方，将IP授给完全不合适的重度游戏类型，从目标用户群体到产品都很难评估其结果如何?甚至可能对品牌本身造成伤害。

　　擦边球透支品牌本身

　　使用擦边球的IP在行业里面已经是一种常态，而当正规的IP引进后，用户已经被擦边球IP洗过很多遍，这无疑是对正版IP引进企业的一种潜在伤害。

　　监修风险

　　监修可以说是同日本IP企业合作的一场噩梦，往往因为监修问题导致产品的延期，甚至无疾而终。