5月份以来，以“总有新奇在身边”为主题的陌陌品牌宣传广告频繁出现在人们视野中，户外、报纸、各大卫视、院线、楼宇、网络等地方，铺天盖地的广告都直指一个目标——摘掉“约炮”标签，彻底“洗白”。

　　“陌陌从创立至今，已经有三年多的时间，之前因为一些极端用户的极端使用状态，导致品牌形象受损，这一次的市场推广，也是希望告诉大家，陌陌到底是一个什么样的应用，希望大家正确、正常地使用。”陌陌科技市场总监杨洋说。

　　陌陌的转型决心是显而易见的，单从如此大规模广告战役的费用投入来看，就是一笔不小的数目。有业内人士估算，按照陌陌此次的投放力度，其费用支出应该已达上亿的量级。

　　陌陌官方提供的数据显示，截至2014年6月30日，陌陌平台上活跃着356万用户群组，月活跃用户数高达5243万，其总注册用户数更已达到1.48亿。

　　随着用户群的扩大，陌陌的功能创新也陷入胶着状态，对于一直遭受“灰色道德地带”指摘的陌陌来说，如何建立新的品牌形象和用户信用体系，成为其走出竞争乱象的关键，而这也是其进行大规模品牌形象宣传的主要出发点。