唐岩的“理想国”

　　如何进行转型?除了在产品功能上进行改造外，陌陌推出全新slogan“总有新奇在身边”，并结合这一主题，展开了全方位品牌宣传战役。

　　广告文案中，陌陌并没有刻意绕开之前的标签，而是选择直面“约炮神器”标签，告诉用户，在陌陌上面，你可以找到志同道合的朋友、做很多有趣的事情。

　　“我们的广告里的主角全部是真实用户，你上陌陌就可以直接搜索到他们，跟他们交流。”杨洋介绍道。陌陌的用意是，用真实用户的小故事，告诉每一个人陌陌到底是一个怎样的社交平台。

　　5月份，“总有新奇在身边”系列广告出街，网络上的宣传造势也同步展开;7月，最新电视广告出现在湖南、江苏、浙江、东方这四大热门卫视;另外，TVC还覆盖了北京、上海、广州、深圳、成都五大城市7、8月份大部分电影院所有影片的院线广告，以及北、上、广、深四个城市的楼宇广告，和各大视频网站。

　　如此大手笔的投入，都是为了重塑陌陌在消费者心目中的形象。

　　塑造什么样的形象呢?唐岩有着自己的蓝图规划

　　他要做的是“最Nice的社交平台”，这个平台应该具备“沟通”、“发现”、“分享”三个基本要素，且能通过技术来实现最高效的沟通、最有效的发现和最舒适的分享;

　　在这个社交平台上，一个人可不可信、人品好不好、素质高不高，是能够通过数据分析来判断的;某个用户处于“乐于社交”还是“懒得社交”的状态，也是能够被识别的。

　　终极的状态是：你可以通过这个“最Nice的社交平台”重建你的社交关系，当你想找人聊天时，它能给到你这辈子最该认识的那个人;当你懒得说话时，也不会有骚扰信息来挑战你忍耐力的上限。

　　值得一提的是，此次“总有新奇在身边”的品牌宣传战役中，出现了诸如“跑酷”“手工”“鼓手”“拳击”这样独特的兴趣群组。陌陌这么做，正是为了通过基于地理位置的细分兴趣爱好，吸引更多渴望探寻新奇的用户。

　　“除了性别、年龄、职业、地理位置、兴趣之外，我们还想加更多维度”，唐岩曾明确表示。按照他的逻辑，在未来，这里的“更多维度”或许还可以包括用户的作息习惯(能被可穿戴式设备记录)、搜索习惯(百度数据分析的强项)、购物习惯(阿里数据分析的强项)等。

　　蓝图的规划是美好的，不过，陌陌是否真能如唐岩所愿，彻底摆脱“约炮神器”的标签，即便能实现去标签化发展，变得“阳春白雪”的陌陌是否就真能经得住市场检验，徘徊于陌生人社交与熟人社交之间的陌陌，如何沉淀用户关系，如何找到差异化的盈利模式，所有这一切还有待时间去考证。