食言还是正义卫道?

　　正如腾讯一直试图挑战阿里旗下支付宝和电商业务的地位一样，阿里正式进击游戏行业也是以腾讯这个巨头为标的，将自己塑造成了一个正义卫道士的形象。

　　就在今年年初，阿里的新闻发言人王帅公开表示：“阿里对国内游戏市场垄断、山寨的现状表示遗憾。”阿里对腾讯游戏一家独大，导致游戏生态的破坏很不满;“如果游戏产业继续保持1：9的分成比例，那么游戏产业的畸形就不会改变。”尽管怀揣“打死不做游戏”的高风亮节，阿里在今年一跃变成了捍卫手游生态圈“大和谐”的卫道士。

　　但这其实并不意味着阿里真的从现在才开始进军游戏产业的。早在2007年的新闻报道中，就称阿里试图开发一款叫做《淘宝Online》的web2.0时代的网页游戏。玩家可以用电话进行对角色的操作，甚至可以兑换现实的商品比如衣服等。可见，在那个年代，淘宝就考虑将旗下的电商资源与网游相结合，但似乎在今年阿里代理的《暖暖环游世界》中，才摸到了一点门路。

　　2008年，就在马云的“不做”宣言发布后不久，阿里巴巴集团便对淘宝追加20亿元注资，接下来，更联手中国网游代表之一“巨人网络”开展以支付宝为主体的网游充值服务。据了解，在支付宝与巨人网络的合作之后，当时国内前15位主流网游厂商中，支付宝已经覆盖到了超过60%的厂商，其中不乏九城、金山、完美时空、久游网等多家网游大厂。据悉，通过支付宝进行的交易金额占到全国网游市场总交易量的30%左右，支付宝占据的市场份额保守估算超过40亿元人民币。虽然并不是直接投资开发游戏，但是阿里这种力挺游戏充值服务似乎也没有真正为减少网瘾少年起到帮助。

　　而在2009年6月，阿里旗下的工具旺旺便尝试引入一些小游戏，包括偷菜、连连看、扑克牌等。彼时，阿里软件总裁王涛对此的解释是：旺旺引入一些小游戏，是为了满足用户的需求，“一些休闲小游戏可以增进买家卖家之间的感情，对于他们达成生意帮助更大。”

　　就在2010年3月，淘宝网已获得文化部批准，可以利用互联网进行网络游戏虚拟货币交易。随后，淘宝网“不出意外”地上线了页游平台——淘宝游戏交易，不仅如此，阿里旗下的大型推广平台阿里妈妈也开始进行游戏推广服务，为页游等进行导量。