阿里的手游突进之路

　　就在今年年初阿里高调进军手游产业之后，对于阿里这种不惜打脸也要掺一脚的原因，目前有几种主流的解读：

　　1.“腾讯威胁论”

　　从阿里巴巴这次在美国除了支付宝业务以外就获得了218亿美元的估值来看，不论是电商业务还是在线支付业务，都让游戏的分量对于阿里集团来讲没那么重要。但是这块业务对于阿里的老对手腾讯来说，却无疑是不能被人抓住的命门，尤其是被阿里。

　　在BAT三家中，腾讯的游戏相关营收无疑是占全部营收的比例最高的，加上微信的助力，腾讯对于阿里的威胁日益增强。如果阿里可以在腾讯的头上动土，甚至影响到腾讯的游戏根基的话，那么，这无疑对一直觊觎阿里的电商和支付业务的腾讯来说是一个重大打击。

　　2.“盘活移动业务论”

　　不论是支持游戏交易也好，还是为页游推广也好，阿里并非想通过游戏相关业务赚多少钱，而更希望把自己旗下的移动业务生态圈打通。

　　从之前阿里在移动互联网行业的投资逻辑来看，我们发现，主要围绕移动社交、平台入口、开发者数据、O2O应用、地图来布局。以UC为例，经过几年的沉淀，UC已经从单纯流量入口逐渐演变成集游戏、信息服务等在内的综合平台。

　　3.“手游肥肉论”

　　如果端游和页游时代的利润还不足以吸引阿里的注意力的话，那么在移动电商的时代，移动游戏的大饼则是一份放在阿里面前的肥肉，如果这样还无动于衷，似乎有些说不过去。

　　根据摩根大通今年1月7日发布的研究报告称，2014年，中国移动游戏市场规模将达到人民币230亿元，占整体游戏市场21%的份额。据摩根大通的报告显示，腾讯、百度和奇虎2014年的移动游戏净营收将分别达到人民币82亿元、27亿元和18亿元，分别占移动游戏市场48%、17%和12%的份额。