日本——手机游戏产业格局发生巨大变化

　　据统计，2012年7月至2013年6月，日本游戏产业的年产值为2.2万亿日元(约合1234亿元人民币)，从业人员约2.2万人。索尼掌上游戏机和任天堂游戏机创造了家用游戏机的经典。然而，由于少子化等原因，日本游戏产业近几年出现明显衰退，过去5年的增长率为-9.1%。日本游戏软件在全球的市场份额也从2001年的40%下降到2010年的15%。

　　另一方面，以手机为终端的社交游戏逆势增长。据矢野经济研究所统计，2013年日本社交游戏市场规模为4256亿日元(约合239亿元人民币)，同比增长10%。日本手机每用户平均收入(ARPU值，用于衡量电信运营商业务收入的指标)是美国的4—5倍，是中国的20倍以上，主要贡献来自于手机游戏。手机游戏兴起主要有两个原因：一是4G高速网络的普及提升了手机游戏的用户体验;二是日本人上下班路上花的时间较长，正适合玩手机打发时间。

　　与电脑游戏需要花大量时间不同，手机游戏呈现出“短时多次”的使用特点。日本社交游戏公司DeNA的用户数据显示，手机游戏用户平均每天玩5—6次游戏，每次时间约为5—7分钟。

　　与其他市场不同，日本手机游戏主要针对功能型手机，以网页为平台。随着智能手机APP客户端的普及，产业格局正在发生巨大变化。2008年，开发一款手机网页游戏只需1000万日元(约合56万元人民币)和3周时间，现在要开发一款高质量的APP手机游戏，需要5000万至1亿日元(约合280万元至560万元人民币)和9个月的时间。要登上APP排行榜，每月至少还需要1000万日元的广告宣传费。但其带来的收益也会大幅增加。