值得中国手机游戏市场警惕的是,智能手机增长带来的一系列红利正逐渐消失。
多家监测机构报告显示,2014上半年智能手机出货量出现环比下滑。这个市场正在从增量时代转入存量替换时代。这意味着,手机网民的增速将开始出现下降,而这也导致手机游戏用户的增速下降。
这个问题将引发更深的行业影响。有手机游戏公司高层表示,新增用户的下降将对行业的规模增长产生阻碍,而这曾在PC端游上被验证过。
这只是手机游戏市场出现放缓的一个原因。腾讯游戏副总裁吕鹏表示,人口红利效应开始消失、第三季度没有现象级产品,这些因素都导致了手机游戏行业增长开始放缓。
从整体趋势来看,距离行业发生根本性变革或许还有三到五年,但一些迹象已经显现。艾瑞分析师曹笛表示,2014年的手机游戏市场不如2013年,增长速度在放缓,但是基于用户的需求仍然抢进,因此存量会很大。
一些游戏开发者,尤其是中小团队的开发者,却已经开始担忧其接下来的生存空间。其主要原因是受到成本的制约,并且在与分发平台的对话中被压制,生存难度日益提高。
不仅如此,手机游戏近两年来的快速发展一直受到了资本运作的影响,因为投资者看好前者带来的大量热钱,曾一度将整个行业炒热。但今年开始,资本方面开始对投资开始趋于冷静。
事实上,大公司的发展也并非顺风顺水。有行业人士表示,近年来大公司的发展趋于保守,更加关注产品是否能够快速抢占市场,追求成功率,但是缺乏创新。与此同时,对IP(知识产权)的追逐使得行业已经出现泡沫,IP采购成本逐渐攀升,会导致一些公司资金难以维持。然而,IP的选择往往接近与赌博,对企业来说风险极大。
手机游戏市场的热度虽然逐步冷却,企业更加关注实际的经营,但是研发、发行和渠道,游戏产业链这三个环节正彼此相其他两端渗透,市场竞争将会更加激烈。由此而来,中国手机游戏市场凸显出一些独有的现象。
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