发展过于急功近利

　　市场发生了什么?某知名游戏主测试刘洋(化名)告诉腾讯科技，现在的手机游戏市场与前几年页游有相似之处，都是凭借低门槛的进入方式，以最容易的方式导入用户，但却并没有持续多久，用户最终因得不到满足而分流。

　　由于手机游戏本身的生命周期短、更新迭代快，所以整体游戏的类型偏向休闲类游戏。其实市场空间并不小，但是目前国内大部分手机游戏团队设计思路比较局限，而且发行平台的话语权较重，使得中小团队开发者对市场的适应难度高。刘洋指出：“好的游戏重点还是内容本身，但国内的游戏企业经常是以市场为导向。”

　　究其原因，与中国的发行渠道有关。在海外主要以苹果App Store和Google Play为主，而国内Android平台的分发渠道更加多元化。这导致各平台都利用自己的优势去争夺资源，从而进一步扩大了他们对产品的影响力。

　　“一个完整的产品只要上了一个大平台，就基本成功了一大半，而产品本身的优劣已经变成第二位的了。”业内人士称。

　　利用IP快速复制就是针对市场开发游戏的结果。具体来说，就是以一款成功的产品为模板，迅速用其他IP进行复制。这样的结果就是游戏玩法千篇一律，虽然短期内能够将用户迁移，但是产品质量一旦表现不佳，就会彻底流失用户。

　　其次，是利用现有知名游戏进行相互引流。如凭借传统端游《梦幻西游》，网易为其手游《迷你西游》进行用户的导流。从营销层面来看，这是一个利用自身品牌优势的方法，但是从产品本身来说这对其原有产品是非常危险的，一旦产品本身不行，甚至连公司口碑都会毁掉。并且，这样的事情放任下去，会直接影响整个行业的发展。

　　最为简单的方式则是追随已有的火爆游戏，进行复制。游戏企业只需要关注市场，跟随明星产品推出同类型或者同题材的产品，比如此前流行很久的卡牌类游戏。这样做既可以获得平台的推动，也可以借机进行营销。但这会使得整个行业趋于同质化，甚至低质化，最终危及产业自身的良性发展。