2014年10月9日，腾讯对旗下互动娱乐事业群下的自研业务线进行了组织架构调整，原有的8个工作室被拆分为4个工作室群，下辖20个工作室。通过这次调整，腾讯希望自研业务线“架构更扁平，反应更迅速，工作更高效”，醉翁之意自然是通过内部激励与竞争催生出更多更适合扁平化架构生产的移动游戏产品。毕竟和《天涯明月刀》那样需要100多人的团队开发数年的客户端游戏相比，《天天酷跑》、《全民飞机大战》等移动游戏的开发投入少见效快，优势十分明显，而且已被市场证明切实可行。

　　向移动游戏转型，是一年多来腾讯在内的诸多端游厂商最重要的战略之一，只是过程与结果各不相同。

　　迟滞的巨头

　　2013年，在经历了近2年的繁荣和高速发展之后，移动游戏市场终于吸引了传统端游巨头们的目光，并开始有所动作。

　　2013年8月，在代理的卡牌游戏《扩散性百万亚瑟王》国服上线并取得初步成功不久，盛大总裁陈天桥给所有工作室的负责人开会部署了一个战略：除既定的开发和代理项目(《最终幻想14》等)外盛大游戏将不再开发和代理新的端游项目，全面向手机游戏开发和运营转型。在会议召开之前，受《扩散性百万亚瑟王》成功的影响，盛大内部也早已暗流涌动，几大工作室纷纷立项新的手游项目或争抢代理来的手游。盛大，这家端游时代最为标志性的公司，开始向移动游戏全面转型。

　　同一时间，从端游时代的的追随者反超成为领军者的腾讯上线了自己的移动游戏平台，希望通过微信和手机QQ这两大坐拥数亿用户的移动通讯产品来为自己的移动游戏战略保驾护航。在此之前，尽管腾讯无线和互娱曾自研和代理了一些手机游戏，但并没有端游那样的市场地位。后来的效果证实了腾讯在移动游戏平台上的巨大爆发力，一款款腾讯自研的游戏在移动游戏平台取得了先行者们垂涎不已的市场成绩，也使腾讯再度后来居上，成为移动游戏时代的领军者。不过在这个过程中的一些人员流失、外部产品的成功和一些自研产品的失利，也凸显了自研业务线原本的大工作室架构体系的一些弊端，于是进行了文章开头所述的调整。

　　同样在2013年下半年，另外两家巨头完美世界和搜狐畅游也开启了自己的移动游戏战略。与盛大通过代理游戏取得移动游戏战略的开门红有所不同，完美世界和搜狐畅游选择了自研，前者依靠回合制的《神雕侠侣》在移动端同样取得了成功，而后者的《天龙八部》移动版却兵败滑铁卢，这一结果也导致了双方在之后移动游戏策略的各不相同。

　　在《神雕侠侣》成功之后，完美世界内部也掀起了一股移动游戏开发热潮，《神魔大陆》、《魔力宝贝》等游戏相继问世并取得不同程度的成功，也使得高层开始推动另一项变革：通过投资的形式将一些研发团队剥离出完美的体系单独成立公司，这些公司独立核算，前几款产品必须由完美世界运营，后续作品可以寻求其他发行公司甚至自己发行，而这些公司如果能够上市完美世界也将从中获取很大的利益。在这一计划下，开发了包括《神雕侠侣》、《魔力宝贝》在内的百战工作室等5个工作室都将成为独立于完美之外的新公司。

　　而搜狐畅游在《天龙八部》失利后并没有停止移动游戏开发的步伐，移动游戏部门一度扩张至近千人，同时开发的移动游戏项目超过20个，但是大都未能问世，一些开发完成的游戏也未能在市场上溅出涟漪，于是也开始寻求国内和海外的代理，并抛出了十亿额度的“必赢计划”，以期增加在代理移动游戏产品上的优势，但是随着负责人的离职也无疾而终。2014年，畅游在继续自研的同时一方面通过将手中的优质版权与成功的开发团队“合作”开发游戏，另一方面也积极在国内以及韩国等海外市场寻求优秀的游戏进行代理，希望凭借雄厚的资本支撑在移动游戏时代继续有所作为。但是就整体而言，搜狐畅游的核心仍然在端游，《天龙八部》及其代理的一系列端游产品一段时间内都是重心，移动游戏只是作为有益的补充。

　　在以上四家公司纷纷有所动作的同时，同为端游巨头之一的网易显得有些姗姗来迟。2013年下半年，网易自研的第一款移动游戏产品《迷你西游》仍然在测试，但是在2014年初上线后却为网易的移动游戏业务拔得头筹。在代理产品上，虽然宣传中的网易第一款移动游戏《塔防骑士团》仍未在国内上线，但是代理的海外游戏《实况俱乐部》与国产游戏《影之刃》也各擅胜场，在此过程中网易在门户网站、新闻客户端、易信等内部资源的整合上取得了良好的效果，也体现了网易内部对移动游戏战略的支持力度。目前，网易旗下的10余个工作室也都有数量不等的移动游戏产品正在开发或测试，总数量据说早已超过50款，代理产品的数量也蔚为可观。

　　几家巨头之外，在端游企业中属于后起之秀的昆仑万维和蓝港等公司已经在移动游戏时代占据了先机，巨人、金山、久游、蜗牛、多益、电魂、绿岸等端游企业也纷纷携自己的自研或代理手游向移动游戏市场发起冲击，就连在失去《魔兽世界》代理权后沉寂多年的九城也重新开始了手游产品的新的规划……