1、挂机游戏引发行业热潮

　　进入8月份以来，各家研发商为了赶上开学前最后一班车，新品游戏类型在8月层出不穷，各类游戏百花齐放，其中放置型RPG《天天挂机》在8月率先推出，凭借别出心裁的玩法、强烈的IP归属感在8月新品中成为现象级产品，并且一度引起行业热点，在手游行业中掀起了一阵放置型游戏的热潮。

　　挂机类游戏也叫放置类游戏，其特点是在没有玩家操作的情况下，也能自动运行并得到结果，有着较高的留存和付费率。以同步中心为例，《天天挂机》在的周留存率高达50%、付费率维持在8%—10%之间。

　　挂机类游戏真正定位到手机游戏时间碎片化的细分用户群，10分钟之内解决全天问题，真正解决玩家娱乐时间碎片化的需求;通过玩家较低的时间和精力投入，又有随机性的期待，给玩家提供比预期结果要高的游戏回报和乐趣，更加符合玩家的游戏娱乐需求，打出了一张漂亮的轻度牌。

　　除了令人艳羡的留存率，挂机游戏的流行其实还提出了一个深刻的问题：玩家到底喜欢什么?不再需要玩家操作和操心的挂机类游戏，看上去就像一部自动展开的小说，不断满足着玩家的好奇心。也许玩家并不总是喜欢披挂上阵。

　　单机时代曾形成各种各样的玩家群体，以及具有代表性的游戏类型，由此来看，单机时代的所诞生的玩家群体，也值得手游借鉴。

　　2、暑假前期竞争激烈，周末优势不再明显

　　“暑假”是第三季度的主体，是手游行业公认的黄金期，日活和ARPU都较平日更高，是CP发行新产品抢夺学生玩家的“战场”。同时值得注意的是，在非假期阶段，CP们通常选周四、周五集中发布产品，而在暑期每天都是黄金时间，周四、周五的“周末优势”已不明显。以当乐的渠道数据为例，周四周五平均只有4-5款游戏发布，而在世界杯半决赛尚未开始的休赛期，共有11款手游产品发布，刷新了单日首发游戏的最高记录。

　　暑假前期竞争激烈，7月新游接入高过8月。百度移动游戏、爱游戏和360三家渠道7月的新游接入数量分别比8月份多出92款、51款、34款;同步助手、PP助手两月数据相同，只有当乐在暑假中期的接入量高于暑假前期。

　　3、单机老游靠品质取胜，新游难出头

　　本季度另一个值得关注的现象，是单机经典老游和新游之间的竞争。以单机榜单方面，《我的世界》、《植物大战僵尸2》、《地铁跑酷》、《捕鱼达人》、《开心消消乐》等在玩家群中有着不错的口碑。无论是下载榜还是收入榜，上述产品频频出现在各渠道TOP 10。

　　葡萄君认为，老游戏“回春”这一现象一方面与老游戏本身品质过硬有关，另一方面也与快速增长的游戏玩家群体以有关。众所周知，越来越年轻的玩家正在加入手游的用户大军中，这些用户对新游的接受程度高，并且在接触好游戏的过程中逐渐培养出更高的鉴赏能力和接受门槛。品质过硬的经典老游戏就在这样的筛选下历久弥新。

　　4、第三季度新游竞争激烈，IP产品扎堆，但高质量新作匮乏

　　暑假期间，各渠道的新游接入较以往为多，以同步游戏中心为例，7月新游接入较6月上升了15%，较5月上升了26.5%，而与8月持平。在这两个月上架的82款新游中，IP产品就有40款左右，占据了总数的一半。

　　除新游外，下载榜和收入榜也出现了IP扎堆的现象，尤以网游为甚。在网游的下载榜和收入榜方面，IP产品大多占比50%左右，《刀塔传奇》、《去吧皮卡丘》、《魔力宝贝》、《放开那三国》、《秦时明月》、《我叫MT》等是这些渠道榜单上的常客。

　　但是从整体来看，新上线的IP产品大多数并未入榜。换言之，手游市场不缺IP产品，但是缺乏精打细造的IP产品。古典名著、动漫、影视等IP遭到滥用，尤其是三国、西游等题材最为明显，很多研发商更是将同类产品进行简单的换皮，就推向市场，不仅侵犯了版权方的利益，还大大折损了IP的价值。

　　除了滥用IP之外，本季度还出现了很多成功产品的仿作。如仿刀塔类型游戏。这些游戏开发时间短，上线块。但后期对用户吸引力不大，生命周期比较短，付费ARPU值偏低，容易陷入“过把瘾就死”的困境。

　　上述两种现象无疑是近年来市场竞争愈发激烈的结果。但在玩家看来，真正能让玩家驻足的不是策划上的投机取巧，而是游戏本身的诚意。

　　5、卡牌游戏仍是各渠道的主力，但面临仿制品挑战

　　多家渠道数据显示，无论是新游接入，还是下载榜和收入榜单，卡牌游戏一如既往地占据着最大的比例。以同步、UC和PP助手三家渠道为例，7月卡牌游戏接入占比分别为50%、55%、31%，8月时有微幅变动，分别为46.3%、54.4%、41.7%，但仍大幅领先于其他类型游戏。其他渠道的卡牌游戏也大多占整体接入的30%左右。

　　个别卡牌游戏还取得了相当不俗的成绩。以《刀塔传奇》为例，在360手游平台上，《刀塔传奇》已连续5个月稳居网游收入榜第一。其他卡牌游戏，尤其是结合IP改编的产品，以《去吧皮卡丘》、《放开那三国》、《我叫MT》为代表，也取得了相当不俗的成绩。

　　卡牌游戏如此火爆，自然是渠道、研发、玩家三方合力的结果，但激烈的市场竞争已使这一领域弥漫着浓重的硝烟，胜利者的脚下其实积下了厚厚的炮灰。根据来自深圳某渠道的估计，目前已经上线的“刀塔传奇like”产品在50款左右，走在上线路上的估计有数百款。而以暑期为主体的第三季度，正是这样一些游戏“赶场”的好时机。

　　预计今第四季度，卡牌游戏的热度还会继续延烧。但对应的，竞争也会更为激烈，各种成功手游的仿制品也会大量出现。详情可参考葡萄君之前发布的报道《当《刀塔传奇》成为一种玩法：谁是赢家?》。

　　6、女性玩家的留存、付费率较高

　　根据第三季度的渠道数据，女性玩家通常在轻度游戏和IP产品上有较高的留存和付费率。以应用汇为例，《秦时明月》的上线拉动了大量的女性动漫迷，有的女性玩家甚至单月充值高达3万。显然，女性用户已经成为移动游戏不可忽视的一个重要群体。

　　除受到女性用户热捧的IP外，女性向的游戏也能深深抓住女性用户的心。以《暖暖环游世界》为例，这类轻度游戏玩法简单，风格明快可爱，画面细腻精致，吸引了众多女性拥趸。

　　针对女性玩家的游戏偏好，研究公司Flurry在8月发布了一项调查。调查显示，在iOS平台的19种游戏类型中，女性玩家对模拟、纸牌、转盘类游戏更有热情，每周花费的时间均超过男性玩家。而男性玩家则对卡牌战斗、战略、塔防、运动、射击等游戏兴趣浓烈。同样的，在这些游戏上，他们花费的时间也远超女性玩家。

　　可见，女性玩家对自己所熟悉、喜爱、痴迷的题材有着很高的忠诚度，一款结合有大量女性粉丝IP和符合女性心理玩法的游戏，自然更有可能得到她们的青睐。