最近手游界一路高歌猛进，大作频频。畅游的《天龙》，蜗牛的《熊猫》，卓越的《MT》，更不用说腾讯的《天天》大军，经过一年的磨练，端游大厂们借着手游化东风纷纷下海，各大公司都使尽浑身解数出大作品来为2014年画下一个完美的句点。但在众多大作此起彼伏的缝隙中，却看到了苹果调整榜单规则的新动作。

　　首先这是截自10月27日晚7点的iphone免费榜前42位。

　　而这是截自今日11月3日7点的iphone免费榜前42位。

　　目光所及，榜单前42基本都是“熟”面孔，仔细观察你就会发现，原本在榜的中小发行或者cp占总发行比例似乎降低许多。除开腾讯以及一些像Gameloft、Popcop和Rovio等大CP、大发行，我们不难发现一周后的今天，榜单上的中小cp几乎绝迹。相信这应该是苹果榜单规则的新调整动作，而据广告界内部人士分析，应该是苹果大幅缩减了在单个游戏中没有付费行为的用户的下载权重，直接导致了积分墙的免费榜冲榜完全失效，大发行靠的是优质用户量来上榜自然是没什么问题，苹果这一调整却是苦了中小发行们，更加为积分墙业务带来一片阴霾。

　　苹果的规则调整之路

　　今年，积分墙行业风声鹤唳，外有苹果各种打压，内有假量虚量问题，还有财团涉足于国内积分墙业务，势必又会掀起一场没有硝烟的战争，在这场拼资金、流水、人脉、技术的战争里，谁都清楚，最终的裁定者就是：苹果。

　　而苹果2014年做了哪些调整呢?

　　1月严查APPS获得用户的IDFA

　　2月警告关键词涉及品牌或商标侵权的应用

　　3月开始陆续下架长标题应用

　　4月开放关键词举报邮箱

　　5月紧急锁榜

　　7月推出自动还款

　　8月封杀视频广告和禁止推销非自家应用

　　9月调整搜索算法同时调整排名算法

　　到了现在又是出现了疑似算法调整的迹象，随着算法的改变，目前免费榜的冲榜效果被直接大幅稀释，甚至可以说，如果算法调整属实，积分墙免费榜这一块基本就算是死了。

　　警钟

　　虽然目前的榜单内发行数量有点可疑，但中小发行也还远未到绝迹的地步，出现这种情况的原因可能是算法调整带来的榜单震动，当然也可能是年末大厂的集中爆发引起中小发行的集体规避。说到底这个情报还只是属于业内人的猜测，但业者却莫不敢掉以轻心，其实每一家积分墙公司，心里都在倒计时，因为他们都明白一件事：何时是积分墙的大限?因为积分墙不是In-apps广告，不足以操纵榜单，为何积分墙在中国足够火爆，完全是因为奖励性广告的刺激，对于中国市场的用户来说，就相当于一个副业，上游会催生更多的广告平台，下游会催生出更多的用户完成积分墙任务，而对于模式来说，得到了一个完美的产业闭环，可何时是大限，其实积分墙公司每天都在思考这种问题。这一次的榜单动作，更加为积分墙敲响了警钟。

　　说在最后

　　目前的积分墙公司基本都在观望的同时寻找突围方向，国内众多app厂商也开始慢慢将推广营销转型至非积分墙推广模式上，以上的种种，只能说明，靠着老本只能坐吃山空，而积分墙也好，风投也好，还是app厂商也罢，大家其实都在赌，赌苹果不会改变其基本算法结构，赌苹果不会对积分墙这么一块大蛋糕赶尽杀绝，赌对了就自然赢了，赌错了…也就错了，现阶段应该也无法可想，毕竟决定权一直都在苹果手上。

　　2014年已去，2015年积分墙将如何突围?是这样持续的发展着，还是寻求突围，其实可能各家CEO都有了解决方法，而无论哪一种选择都好，能活下去才是最重要的。