但仅仅如此么?

　　第三季度的疲软表现，其实在之前已经埋下。在腾讯第二季度上线微信的7款产品中，有两款产品十分不起眼，它们分别是《全民炫舞》和《全民砰砰砰》。这两款游戏均为腾讯代理，前者是由《QQ炫舞》开发商北京永航科技所开发的音乐舞蹈类社交手游，来自韩国CJ E&M的后者则是一款益智类迷你小游戏合集。如果单从苹果商店畅销榜排名来看，即使是处于腾讯微信和手机QQ平台的“社交”光环的庇护之下，也没能挽救这两款游戏在表现上的颓势——即便是刚发布的那段时间，你也很难在畅销榜上找到它们的身影，而在一段时间以后，它们就彻底消失了。

　　事实上，如果抛开这两款收入贡献极其微弱甚至可以忽略不计的产品，在Q2与Q3两个季度中，腾讯所发布的能够带来收入提升的新产品数量并没有太大的差异，而第二季度发布的数款新游戏在第三季度一定程度上也延续了上一季度的排名表现，为腾讯持续提供着稳定的收入。但最终的现实是，腾讯平台来自微信与手机QQ的移动游戏收入正在下降。在这个现象背后，我们注意到，腾讯已经有段时间没有推出一款现象级意义的“成功”游戏了。

　　迭代型与现象级诚然，微信及手机QQ有着目前中国最为强大的手游分发渠道，在不做额外推广开销市场费用的情况下，一款游戏登陆微信和手机QQ平台，往往意味着这款游戏将在App Store免费榜速度登顶，以近乎于0的极低成本获取大量用户。就算游戏的核心玩法并不出彩甚至设计平庸，但只要该游戏的核心玩法被验证为玩家能够普遍接受，同时又有着不错的商业设计，能够有效刺激玩家付费，就将意味着，游戏将在畅销榜单排名也将快速爬升。

　　早前的《全民英雄》就是一个例证。这款游戏由艺动娱乐开发，2013年11月底登陆微信及手机QQ，在上线三天后就登上了App Store中国区畅销榜第一名。

　　一个现实是，尽管《全民英雄》快速突击了榜单，但它的衰落也同样快速。在上线7个月以后，在App Store畅销榜前100的位置上已经无法再找到这款游戏的身影。《全民英雄》不是个例，在腾讯其后推出的《欢乐西游》、《全民水浒》等游戏身上，尽管处于不同的阶段，但我们已经看见了类似的发展。从某个角度来说，登陆微信及手机QQ平台的游戏正在以一个相对稳定的频率进行迭代，因此以同样稳定的周期发布上线新的游戏，就成为了保证平台整体收入的一个重要手段。

　　《全民英雄》是一类微信游戏的代表，同样还有另一类游戏，比如《天天酷跑》，畅销榜单的常客。作为最早登陆微信和手机QQ平台的数款休闲游戏之一，《天天酷跑》展现了相当惊人的活力，在游戏上线一年多以后的今天，它仍然停留在App Store畅销榜单Top10的位置上，有时候会更高。腾讯互娱的高级副总裁马晓轶在近期接受媒体采访时就曾经谈到，《天天酷跑》应该是中国目前用户数量最多的一款手机游戏。

　　所以现在，如果我们观察腾讯来自微信和手机QQ两大平台的移动游戏收入构成，大概能够将其分为两个部分。其一是迭代型产品，游戏本身的品质和运营手段，决定了游戏并不算长的生命周期，这类产品以中重度游戏为主，因为中重度游戏较高的ARPU值能够帮助腾讯在同样的时间里获得更多的收益;其二是持久型产品，也许也可以称之为现象级游戏，比如《天天酷跑》、《雷霆战机》等游戏，这类游戏拥有长久的生命力，为腾讯提供源源不断的收益，是腾讯移动游戏收入中基石的部分。

　　很显然后者是各种综合因素的结果，比前者更难出现，但价值也更高，迭代型游戏也许能够有效地利用现有资源，但往往现象级游戏才是拓宽市场的爆发点。现在的问题是，在《天天酷跑》、《雷霆战机》等游戏之后，腾讯已经有太长的时间，没有出现一款新的能够匹配“现象级”这一称号的游戏了。在第三季度的App Store畅销榜单上，我们总是能看见的仍然是那几款老游戏。如果没有新的现象级产品做支撑，发布的新品虽多，如果没有一两款稳站榜单，很快就会被迭代掉，终归是根基不稳，而用户也会慢慢疲惫，进而导入用户的能力变弱，kakao是一个很好的例子。尽管腾讯正在极力控制避免走上kakao的老路，但随着发布游戏的数量和频率的上升，多少会遇到相似的境况，只是所处的程度和阶段不同。

　　老产品走下坡路，新产品迭代不足，腾讯来自微信与手机QQ的游戏收入环比下降，也许正是这两个因素共同作用的结果。随着Q4到来，腾讯开始以一个相当密集的节奏发布产品，我们可以将此举看做是对于此前一段时间受制于政策压抑之后的反弹。虽然我们不能判断密集发布产品是否加快产品本身的迭代周期，但可以预期的是，在第四季度，腾讯的移动游戏收入相比第三季度将会回升，而从整体来看，决定腾讯能够在移动游戏这个领域撑起多大盘子的，在于什么时候会出现下一款“现象级”游戏。

　　大招遇到红海腾讯在酝酿现象级游戏吗，答案是肯定的。进入今年Q4后，一方面是因为之前产品的延期，一方面因为接入微信的游戏变多，腾讯发布新品的节奏快了很多。产品本身也不像腾讯手游初期那样简单的复制与模仿，诸如《天天风之旅》《天天来战》等产品已经有了一些更加复杂的设计与想法。