关键词四：发行

　　如果说收购漫威、卢卡斯、皮克斯是为了巩固本身优势，那么1996年迪士尼以190亿美元收购电视巨头ABC，2001年53亿美元买下Fox Family (福斯家庭频道)就是迪士尼集团打的另一张发行效应牌了。

　　笔者在上文提到了“并购”，事实上迪士尼到如今已经并购过太多家公司，其终极目的是通过不断的向产业链下游整合，形成自身制作、发行、播出、衍生品产品销售的完整产业链。而这其中，收购发行商成为最重要的一环。

迪士尼产业链示意图

　　在收购两家发行渠道后，迪士尼成为了全美五大广播电视网之一。从此，迪士尼成功进军渠道市场，并且与自己的内容制作形成良好的协调效应。要知道，在美利坚，传媒行业集团化现象十分明显，除了迪士尼的ABC之外，NBC、FOX、CBS、华纳旗下都占据着重要的发行渠道资源，这些传媒集团霸占着绝大部分美国市场，想让自己的产品在这些公司推需要大笔经费，甚至会被逼迫做出各种让步，这也是迪士尼收购ABC的原因之一。

而从迪士尼历年的财报来看，收购传媒发行集团之后，迪士尼的业绩保持着更加稳定的增长。

　　拿《超能陆战队》来说，迪士尼通过自己的电视台可以任意时间播放自己的预告片，甚至在自家收视率最高的节目中直接插播电影预告，告诉观众我家的电影要上映，快去影院欣赏。除了免除巨额的广告费，还成功的做好了定向推广的工作。

　　而在中国，已经有越来越多的公司正在实践迪士尼的路线，从一家单纯的研发商向渠道平台过度，甚至也会采取并购、收购等方式。