问题：如果存在社交竞争的游戏能够提高用户的粘性，为什么智力游戏不进行这方面的尝试呢?

　　Birnbryer：我想到的第一个理由就是在智力游戏中，总有人会输。有人因觉得自己微不足道而离开。赢的感觉非常好，但当你输掉与好友的比赛的时候呢?你会想“烂游戏，我不想再玩了。”

　　我一直在玩QuizUp这款游戏，而对手总会在中途退出。“对手离开了游戏。”因为他们认为，“我会输了。不玩了。”没有人喜欢这种感觉。所以如果你存在这个问题，这一关则非常难过。

　　此外，我也注意到盈利的问题。你需要在游戏中设计正确的付费墙。一些游戏在这方面做得很好，能使玩家从中获得乐趣。“噢，这个功能非常酷。”ClashofClans就经常增添一下角色让你购买。但像QuizUp这样的游戏，你又能在哪里花钱?

　　GamesBeat：全名问答类游戏似乎更能留住用户。你不会询问某人的常识水平或者他们对体育的了解程度。你要问的是他们是否能够准确地猜出某个调查报告的结果，而这种猜想就没有要求特定的知识。

　　Peng：像WordsWithFriends和其他类似的游戏，比较不断推出新内容。玩家可以不断回到游戏获得新内容，但是我已经失去了兴趣。这类游戏能够快速登上榜单，刷上存在感。他们或许广为人知，拥有庞大的用户基础，但是缺乏无激发人们消费以打倒另一方的机制。

　　问题：你认为什么是最能够吸引玩家重回游戏的推送消息?

　　Birnbryer：推送消息必须切中游戏的重点、吸引人们的眼球、有趣，而又不被玩家视为垃圾轰炸。当我在一天中收到某款游戏的多次推送通知的时候，我就会关闭推送通知。但像“新功能发布啦，回到游戏看一下吧”这类的措辞怎么样?或者“嘿，我们为你带了新东西”，又或者“嘿，我们想念你了，送你一次免费生命。”

　　推送通知应该让玩家思考“噢，我都忘了”，而不仅仅是“嘿，好久不见”这类寒暄。这种推送通知非常常见，只是你的应用饥渴了，想掏我的腰包。但是如果用上”嘿，我们为你提供了一些大家都喜欢的新元素，”那么我就会回到游戏看看。

　　Bruch：我们一直以来与合作伙伴在做的就是给用户提供一些特别的东西。如果你的应用需要一定货币以达到特定的级别，那么或许你要给他们一些额外的代币或其他类似的东西。或许他们希望进行更多的消费。这种方法非常奏效。

　　个性化也是一个重要的元素。如果用户觉得你把他们视为游戏的重要玩家，这种元素通常能够产生相应的效果。单纯的口舌努力不能带来成功。

　　Peng：我个人喜欢一些有用的道具。在ClashofClan中，你的部队已经部署就绪，或者有敌人攻击你。你可以换个角度思考，因为这能为玩家提供一些激励元素。那么，重新回到游戏的成本是什么呢?你必须花多少时间和精力，或分享这种病毒传播?

　　问题：你认为编程式媒介、自主创意以及重新定位开始占领市场?这些新技术能否奏效?

　　Birnbryer：我确实觉得这些技术非常重要。根据过去的经验，越自动化越好(如制造汽车)。我们过去手工制造汽车，但当我们让这些部件放在自动输送带上的时候，这一切变得如此美好。行业的许多方面都能从自动技术中受益。

　　像Dean早前所说的，这不是科学，而是艺术。必须要有人对此进行调整。但不管怎么样，你能够基于1,000个广告效果建立自己的数据库。创意A优于创意B，因为它成功的可能性更大。你必须在游戏中加入这希尔自动化技术，而不是闭门造车。

　　尽管变成在这个市场中只构成了很小的一部分，但也非常重要。你必须要人为进行干预，但也应该尽可能地执行A-B测试。这是了解什么能做，什么不能做的唯一方法。你可能有10个不同的创意，10个不同的流量来源。如果你只是使用了这些方法，产生很高的转化率，这很好。但是除此以外，你什么都没有。

　　尽可能地收集数据。我们为客户优化终身价值的时候就会这样做。获取尽可能多的数据，发挥其用，找到正确的用户。我们会让你知道更好的解决方法。

　　问题：谈价找到正确的用户的问题，针对用户的特定数据和数据图表，似乎Facebook非常了解我们的客户。我们希望这些数据都能为你服务，因为Facebook也是竞争非常激烈的地方，充斥着各种竞争对手，而且每次我们试图增量的时候，成本价格就会直线上升。你们如何处理目标数据和广告者的记录问题?

　　Bruch：PCH拥有超过1亿美国人的数据。尽管Facebook作为发行商很明显持有大量的数据，但也有其他发行商同样持有大量的数据。我们就是其中的一员。市场上还有很多选择，你不必局限于Facebook。

　　Facebook是主要的推动者，人们专注于他们在UA上的努力。但是也有更多玩家处于数据的盲区。他们之前甚至没名没姓，但他们能够带来大量价值。如果你要寻找低于25岁，住在特定邮编区域的男性用户，那么我们能向你提供这些用户，其他公司也能做到如此。

　　Peng：现在Facebook是最强大的目标工具，但市场也发生了许多变化。除Facebook外，我们还有许多选择。Google为用户提供更多的利用数据的产品。Amazon的供应商也开始进入这一领域。许多供应商变得更加透明。当你购买了DSP交叉汇兑，你就可以开始利用数据源丰富自己的目标用户。

　　随着年月的推移，这些新能力和渠道提供的服务更为完善。Facebook不会一方独大，新竞争者也会出现。