经历了《叶问2》之后5年的漫长等待，《叶问3》电影即将于3月4日登陆国内影院，《叶问3》官方唯一正版授权手游iOS版将同步上线！《叶问3》手游作为电影的正版改编作品，将电影的经典情节全面还原，通过精心打造的副本和剧情，将玩家带入一个逼真的功夫世界。而我们有幸邀请到《叶问3》手游制作人刘威来谈谈影游联动及公司的整体运营计划。

　　关于《叶问3》制作人刘威

　　刘威，是中国元老级游戏制作人，1996年入行开始制作单机游戏，先后在西山居、网易等中国名知游戏公司任职，领导或参与过《剑侠情缘》单机及网游、《大唐豪侠》等多款脍炙人口的游戏作品。刘威是中国为数不多，经历过单机、端游、页游和手游四个时代的游戏人。

　　能不能简单的介绍一下《叶问3》1月23日的首测情况？

　　首先1月25日是一次小规模测试，一般情况我们不太看重这些小规模测试的数据，而是看它是市场表现。《叶问3》经过长达一年半的调整，所以从各方面的评估我们判断《叶问3》还是不错，有比较好的想象空间。

　　《叶问3》手游会不会针对设备做一些调整？

　　1、尽量优化，《叶问3》的目标是1G手机就能够玩游戏。

　　2、做开关，会提示手机效果比较差的用户适当关闭一些效果。

　　《叶问3》除了IP与同类游戏相比最大的优势在哪方面？

　　最大亮点在于多角色设置，用户要完全熟练的掌握各个角色的操作需要大量的时间。能够一直保证玩家对游戏的新鲜感。除了PVE玩法外，游戏还加入了PVP实时对战玩法。

　　您觉得《叶问3》这个IP，在设计上是以男性用户群体为主，还是女性用户群体为主？

　　其实个人认为《叶问3》是一个男女通吃的IP。男性用户喜欢的原因是因为打斗场面激烈，而且甄子丹的动作表现比较帅气。而另一个角度叫《叶问》为我们塑造了一个最受女性欢迎的男生形象。我们看《叶问》这个IP一般从以下三个方面：

　　1、《叶问3》是一部犀利的动作电影，能够吸引到大量男性用户；

　　2、《叶问3》塑造了一个女性非常喜欢的暖男形象，能够吸引到女性用户；

　　3、非常强烈的民族自豪感；

　　所以《叶问3》是一个特别综合立体的IP。很难鉴定是吸引男性，还是女性玩家。任何一部电影票房成功一定是有原因的。如果只有男性观众无法支撑。当初选这个IP的原因就考虑到这个问题，最终选择《叶问3》，也是因为这个IP比较丰满。各种类型玩家都会喜欢。

　　怎么把《叶问3》电影粉丝转换到游戏中去？

　　这个问题要通过两个方面来做，一个是想尽一切办法通知到电影粉丝，告诉这这部分用户有《叶问3》这款游戏。当这部分用户进入游戏后，要让玩家感觉到，电影中吸引他的场景游戏中也有，这一点是最重要的。

　　那么您觉得《叶问3》怎么样才能把进入游戏的非核心玩家留住？

　　现在做动作游戏一定要做一个梯度，选择降低部分玩法的难度，比如《叶问3》中把格斗游戏中常见的搓招绑定为一个技能键，这样既保留游戏华丽有简化了玩家的操作。

　　基于格斗游戏连招的特性，《叶问3》将浮空的时间加长，让玩家有足够的反映时间，把招式性能降低，让玩家不需要精巧的组合。所以我们希望简化一些难度能够留住这部分玩家。

　　但为了增加一部分玩家难度，《叶问3》也加入了精英副本供玩家挑战，这些副本相对比较难，玩家挑战这些副本能够获得角色碎片。

　　2015年影游联动成功作品不多，《叶问3》有哪些具体做法？

　　我认为，影游联动成功作品少的核心原因是，太多游戏只是简单的帖一个壳，并没有抓住“影游互动”的核心。观众和玩家喜欢这个IP原因是你能不能将这个IP深层次的部分表达出来。如果不能很好的表达出来，玩家是不会买账，不换转化成游戏用户。

　　正如前面所说只要我们能抓住《叶问3》吸引观众的核心点，并且能够很好在游戏中展示这三点。就能够很好的保证《叶问3》的留存。

　　现在动作游戏普遍表现为特效夸张，动作比较简单，游戏看似比较华丽，但游戏代入感比较差，短时间体验效果不错，不过后期玩法比较单调、无聊。不会让玩家产生身临其境的战斗快感。

　　而《叶问3》目前已有24个主角，游戏上线后每两周会更新3个左右的角色，后期陆续会增加到40个主角。这些角色都会以抽卡的形式或者挑战精英副本获得碎片获得。每个主角都专门设计了整套动作。每个主角都能带4个角色实现实时切换对战。最大的亮点是特效和人物出现的时机不会覆盖到主角的动作而影响玩家战斗体验。这也正是我们“特效为动作服务”设计理念的体现。

　　电影剧情始终贯穿整个游戏，并且游戏专门为每个重要主要角色设计了5关和剧情相关的宗师传奇玩法。也就是我们常说的剧情关卡。从这些纬度把电影体现的更加深入一些。

　　2015年MMO手游是一个整体风向，拿到《叶问3》这个强IP后，为什么不考虑把它做成MMO手游，而是选择动作类游戏。

　　会考虑到整个市场的风向，但是根据团队的兴趣点及优势而言，在自身熟悉的领域能为玩家带来一款体验不错的游戏，而不是盲目根据市场趋势浪费《叶问3》这个强IP。当然我们不会考虑市场不认可的非主流游戏。所以动作类游戏是我们整个团队后续发展方向。

　　怎么平衡新角色的强弱？

　　如果游戏的操作体验差距不大，只是看数值，那么这是很重要的，新的角色没有之前的角色强，玩家是不会要他的。《叶问3》每一个角色操作手感，技能展示，攻击判断。都不会一样。玩家体验到的是新角色和老角色之间的差异性而不是谁强谁弱，《叶问3》的多角色操作诧异性上很大程度弥补这一点，所以《叶问3》这这方面的压力相对要小一些。当然为了满足部分玩家的需求，新的角色数值上会比之前的角色要稍微强一点。

　　《叶问3》是一款偏硬核格斗游戏，整个设计会遇到哪些难点？

　　最大的难点在于既要保证游戏画面展示的流畅性，又要保证人物动作的主导性。这两点要达到一个平衡点，既要结合技术又要结合游戏设计的逻辑。这也是《叶问3》选择3D建模，2.5D卡通建模的原因。

　　《叶问3》游戏在剧情原创上有那些延伸及遇到哪些难点？

　　我们对《叶问》三部曲里熟知的角色的剧情进行扩展，希望能更好的丰富游戏和增加游戏的时长。

　　《叶问3》的角色有没有借鉴一些时尚元素，让玩家有代入感？

　　首先从美术风格上讲，开始是考虑过很多种风格，包括最早期最直观体现叶问这个形象的港漫风格，考虑到这种风格偏老气，古板。大部分年轻人对这种风格的接受度不高，所以后来下了很多的决心和工作量转型做成了偏韩系的美术风格。

　　《叶问3》会不会区别于其他电影改编手游采用不一样的影游联动推广方式？

　　首先自己是做研发的，对这方面不是特别了解，但是我们能够聊一聊这个方面的问题。开发《叶问3》 的时候，和电影制片方沟通比较密集，有很多深入沟通，包括电影动作指导和制片方都给了很多支持。营销这块，既然是选择《叶问3》这个IP就是希望能够跟上电影的营销节奏，会以配合电影营销为主。

　　怎么维持《叶问3》这个IP的热度？

　　从《叶问前传》到现在的《叶问3》甄子丹在电影中的整体形象的话题和主题在用户群体中会持续相当长的一段时间。玩家会对游戏有一定的期望，从而能够提供关注度，这会是一个平缓的消化周期。在这个过程中采用刺激用户的手段，强行拉用户。只要这个IP的大趋势是好的，我们就只需要找到目标用户做好辅助运营就好。

　　街霸比拳皇做的好是因为用直观朴实的方式为玩家展示了大块肌肉和动作效果，您认同这样的观点吗？

　　首先是不认同这样的观点，因为街霸和拳皇的差别不是在动作表现上，而是系统严谨性。我们可以去问很多人，拳皇的流行程度是要比街霸高，但是街霸在玩家群中的地位是要比拳皇高很多。街霸不管是游戏的平衡性，还是竞技性是要比拳皇强的，街霸可以很容易做各种比赛，但拳皇相对而言只有少数几个版本可以做比赛。所以更多是在系统的严谨性决定了他整个的口碑，但就动作表示这块而言，我想绝大部分玩动作的玩家都会觉得不管是人物动作设计，还是连招的设计是要比街霸要强的，所以我们要定义街霸是很朴素，拳皇很华丽。并且两款游戏的世界观上做的也不同，拳皇的背景比较简单，就是一个武术家为了追求武功的极致开始修炼并且挑战。街霸的背景观则比较负责。所以两个游戏有不同的方向，但是他们的动作表现上来说，你很难说优劣，只能说它们有不同的风格和不同的市场切入点。

　　您觉得《叶问3》在定位上更贴近街霸还是拳皇？

　　《叶问3》更加贴近拳皇，认为拳皇更加符合中国市场，玩拳皇的玩家各种层级都会有，你随便进街机厅你会发现每个层面的玩家都可以把拳皇玩的很好。所以拳皇的这种模式更加符合中国市场，所以《叶问3》更加贴近拳皇一些。

　　《叶问3》今后有没有往移动电子竞技这方面发展的考虑？

　　目前游戏支持实时对战，但是根据之前网络测试，《叶问3》在用一城市对战不会有太多的问题，但是在不同城市对战就会出现不同程度的延迟。目前没有《叶问3》不会把移动电子竞技作为重点去推广。后续会有考虑。

　　手游用户付费年龄段集中在19岁到28岁之间，能够看到这部分用户年龄比较低，而有数据表明《叶问3》的影迷集中在20岁以上，请问电影和游戏的用户是不是会重合，会不会影响到游戏的付费？

　　电影和游戏用户一定会有重和的，这也是我所希望的，希望电影的用户能够进入到游戏中来，并且发现游戏和电影是一致，不会离开游戏。至于观影比例这个，以自己观察到的数据来看，中国电影整个行业消费群体偏低，而《叶问》前两部作品也取得了不错的成绩，《叶问3》在香港也破了记录，所以这些信息综合来讲，我们对这个群体还是比较乐观的。

　　《叶问3》有没有考虑过发海外？

　　有，这是一定要做的事情，目前已经开始在计划中了，因为《叶问》这个品牌在整个亚洲的影响力非常不错，所以会重点考虑这些海外市场。当然这些要根据《叶问3》这款游戏在国内取得成绩来定。

　　如果是看中海外市场，《叶问3》会不会根据当地做特殊调整？

　　会的，这个是肯定要做的，但考虑到工作量的问题，原则上只会做一些本地化运营活动。形象上不会有太大的变化，会根据当地实际情况增加一些定制的角色。