应用宝分发量半年内快速增长:与360必有一战

　　在2014Chinajoy期间，腾讯对外表示，目前应用宝的日应用分发量已达到7600万，半年来分发量增长近50%。而根据今日Newzoo最近与TalkingData联合发布的中国Android应用商店前十名的数据，目前应用宝在中国市场的安装量以相对覆盖率24%，已仅次于360手机助手的29%、位居第二位。

　　腾讯通过微信游戏的分发、带动了应用宝的快速普及，并在android市场开始对360构成潜在威胁。目前虽然用户下载应用宝的主要动力来自下载微信、手Q所提供的手机游戏，但随着应用宝的开放接入力度的加大，以及功能的日臻完善，360与腾讯在应用分发方面或将在未来一年中出现激烈的竞争。

　　从用户增长的核心驱动力来看，360手机助手依赖于硬件的PC安装用户的平移、以及快速增长的手机终端。而对腾讯而言，应用宝的增长主要驱动力来自微信、手机QQ等大应用，从设备的绝对数比较，目前国内PC设备少于手机设备，而腾讯旗下微信、手机QQ的在移动端用户安装渗透率相对更高，对应用宝而言，未来将持续受益于腾讯内部大应用所带来的用户红利。从360角度，遏制腾讯应用宝挑战的办法，就是采取更为开放的策略、以及借助相对独占的高人气、高收入产品来削弱应用宝的分发价值。

　　潜在风险

　　未来高收入产品换血风险和压力

　　随着腾讯中重度产品的持续发布，受制于产品生命周期原因，腾讯已发布的中重度游戏将在未来半年内面临换血问题，早先发布的《神魔之塔》《全民英雄》已退出TOP50收入榜即是证明，而腾讯去年所发布的多款休闲手机游戏生命周期表现却更佳，在发布更多产品维持收入的压力之下，腾讯如何快速代理、或采取自研的手段发布更多高收入游戏将是潜在挑战。

　　在今晚的财报会议中，腾讯高管表示，“未来将在研发方面投入大量资源，让腾讯平台更好地支持第三方游戏的发展。同时，也希望打造一个非常强大的游戏生态系统，未来也将包括大量第三方游戏。”为腾讯不断供应高收入产品。

　　微信游戏用户的重叠效应、及分发效率的降低

　　同样据Newzoo的最新报告，腾讯今年7月占了前20名安装量最高游戏当中的9款，但相比6月份减少了3款。伴随着其他游戏的收入提升，用户开始出现了明显的分流，这说明腾讯已发布手游产品的用户重叠情况较为普遍。更多的用户均摊到更多的游戏之中。

　　而根据目前微信用户量情况，微信月活跃账户数达到4.38亿，正在日趋接近手机QQ的5.21亿月活跃用户总量，可以预料，微信在中国市场的可新增用户量将有限，同时考虑到用户多帐号的情况，用户红利将比想象中要少，在此情况下，如何提高游戏获取用户的效率，并最大化用户的价值将是腾讯的考验。

　　目前日本的IM平台LINE为提升LINE的应用分发效率，LINE在今年6月已一次性关闭20款游戏。目前微信已发布23款游戏，随着产品量的增多，以及出现相对失败产品，微信也面临类似问题。在提高分发效率方面，手机QQ则显现的更快，目前已在游戏列表中采取相应方式隐藏若干款过时游戏。