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来源:安趣网 作者:小杜 发表于
《功夫熊猫》官方手游自公测以来不仅一直深受玩家好评,众多商家和观众都在期待《功夫熊猫》官方手游的线下路演活动。这次的线下路演活动由海海科技牵线搭桥,线下路演进驻海底捞,游戏与美食来了一场完美的邂逅。
游戏与餐饮交融 线下活动进驻海底捞
《功夫熊猫》官方手游线下路演进驻海底捞既新颖又颇有意义。手游圈内的推广渠道趋于固化,常见于应用市场,手机内置,网推等线上推广方式。这种固化的推广方式会在同一渠道的推广中面临更多的竞争对手,竞争激烈导致拉新成本越来越高;与此同时,实体传统行业,受限于实体店地理位置限制,品牌传播速度慢且很难在受众群体上进行扩张;由会员制度积累的大量会员,活跃度极低,会员享受的实际好处有限而且无法持续。正是基于这样的合作契机,在双方品牌价值相匹配的基础下,在此次的线下路演实践中期望探索出市场推广的新模式。
手游在此次的线下路演活动中,通过与海底捞餐厅的线上线下联合推广,势必得到更真实、更直接的市场反馈,更加有利于了解玩家的需求,推进后续的优化。
对于海底捞餐厅而言,首次引入游戏产品进行线下活动,也吸引了不少游戏玩家过来海底捞餐馆进行饮食和游戏的双重体验;丰富了等位期间消费者娱乐的内容,开辟了资源互换和整合营销的线下活动新模式,提高海底捞会员的活跃度和粘度。
线下路演活动促双赢
自公测以来的出色成绩,自然吸引了众多商家期望一起开展线下路演活动。游戏中阿宝的吃货形象与海底捞餐饮高度融合,同时海底捞餐厅所蕴含的中国饮食文化也成为了促使路演活动的契合点。呆萌的“阿宝”出现在海底捞又能够炒热气氛和带去乐趣,让消费者在用餐前的等位时间有了更多快乐的元素。除了游戏本身元素与餐饮文化的匹配外,此前通过《功夫熊猫》系列电影的高人气市场积累,IP本身已经有了超广泛的群众基础,自然能够快速获得线下用户的认可和打破推广屏障提供了有利条件。
开辟全新的线下活动模式
《功夫熊猫》官方手游在海底捞餐厅进行线下路演活动,虽然在游戏圈十分新鲜,但在大范围市场上来看并非特例。在“互联网+”理念不断深入人心的今天,不难发现很多新颖的线下路演活动已经在游戏行业中逐渐风行。通过这种由线上走到线下路演的新模式,使得游戏寻求到了新的流量入口,在推广上拥有了更多的可能性,同时还获得了大量线下高质量的用户。此外,线下渠道的探索也打破了不同领域之间的行业壁垒,拓展了从业人员的思维,对于产生更多优秀的产品带去了更多动力。
一直以开放的态度接受契合点一致的线下路演活动,其独到的推广理念,已然成为线下路演活动的一道亮丽风景线。
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