最近，《花千骨》挺火。

　　区别于其他依靠“单品爆款”走红的IP，《花千骨》在2015年的6月完美诠释了“IP产品矩阵”的定义：无论是已在晋江文学上积累了上千万阅读量的《花千骨》小说;还是霍建华、赵丽颖主演的《花千骨》电视剧;抑或由天象互动打造的仙侠类ARPG类型 Q版手游《花千骨》。在这个六月，所有的“花千骨”们突然一起“火”了起来。

　　其中，于6月9日正式登陆湖南卫视的《花千骨》电视剧首播收视率达到了惊人的1.009，不但荣膺同时段电视收视第一的宝座，还拿下了微博总话题榜、电视剧榜单以及实时热搜榜的三个“第一”。截至发稿之日起， #花千骨#微博话题阅读量已经超过18亿。

　　在《花千骨》电视剧的带动下，《花千骨》手游在6月4日进行封测后持续升温，激活码在短时间内被抢光，用户注册数量也远超预期。天象互动打造出了“花千骨”这一款现象级IP。更重要的是，走出了一条“泛娱乐”的康庄大道。

　　最近几年，由影视剧IP改编手游的案例早已屡见不鲜，但凡拥有一定号召力的影视剧IP都被搬上了手机屏幕。理论上，电影、电视剧知名IP对于手游吸量和营销的作用毋庸置疑，用户识别度高、代入感强，并且可以精准覆盖受众玩家。应该很容易在内容和市场推广上实现“1+1>2”的规模效应。

　　但事实却并非如此，除了2014年初Gameloft的《神偷奶爸：小黄人快跑》以及如今的《花千骨》以外，国内几乎没有一款影视剧改编手游获得真正意义上的成功。

　　究竟这其中有哪些忌讳，让无数游戏公司折戟?

　　忌主次不分

　　实际上，主次不分是许多影视剧改编手游最终失败的根本原因。

　　如果以游戏为主、影视剧为辅，最容易造成的后果就是“换皮”，即影视剧IP的作用仅仅是初期吸量，与游戏的核心玩法与内容并没有结合。在此理念之下，去年涌现出了大量拥有IP的卡牌、跑酷游戏，在此不再一一举例。