故事源于几天前，要从笔者下载的游戏《樱桃XXX》说起。百无聊赖刷微博之际，看见铺天盖地的小丸子头像，直接沦陷，本着不辜负小丸子死忠粉的称号，也不看玩法画面内容，直接下载把玩，最终，竟然发现是个以前玩过的游戏，套上了小丸子的萌皮，玩法跟之前《XXX Ｆiends》一毛一样！这同时也显示出目前市场中的女性手游产品的雷同性，大部分人会认为，相同类型的游戏玩法本身就近似，只是因为有了不同的世界观而呈现出不同的感受， 但是玩法就不需要跟随目标用户的世界观来设计了吗？

千篇一律的“简单玩法”

在三消、换装盛行的女性市场，人们依然默认女性手游玩法倾向简单、简单、再简单，但是至于为什么会这样，几乎找不到答案。也有产品在尝试用较复杂的玩法，繁琐一些的战斗来引导女性玩家尝试，一旦发现效果不明显，就断言是女性玩家不喜欢这种玩法，于是只能选择就目前已有的热门玩法不断翻皮制作所谓的女性向产品。

在暖暖风靡的时候，大家只知道女性玩家就喜欢买买买，消除游戏流行的时候，只会去探讨原来她们喜欢这种操作简单的游戏，大量的复制产品层出不穷，而女性玩家真正需要的玩法无人去深度挖掘。游戏的玩法从来只是表相，并非是吸引女性玩家的决定性因素。这个感性群体，真正关心的从来不是玩法的复杂与否，而是玩游戏的当下感受。女孩子喜欢的并非是什么“简单的玩法”，而是这种玩法下的掌控感、成就感、秩序感以及新鲜感。

追求玩法的时候 我们到底在追求什么？

单纯靠简单玩法贯穿的产品，必然会有重复的枯燥无味，虽说越简单越美，但是对于女性来说，重复又无趣的东西是最易引起她们反感与排斥的。一个货真价实却无趣的男朋友都有被甩的风险，更何况是每天都在疯狂更新的游戏产品？当然也有玩法简单的产品获得普遍认同，比如《纪念碑谷》，操作玩法都可以轻松上手，实际上，它吸引玩家更多地还在堪称艺术的画面以及极简的深刻剧情上，如果要复制这种操作，对于背后美术设计的要求更加严格。

目前市场尝试操作、玩法复杂化的创新，往往只会在战斗上是下功夫，可是殊不知，妹子们在听到“战斗”的时候就已经避之不及，这也是市场并不愿意再尝试女性手游玩法创新的原因。说女性不喜欢战斗、不爱PK ，实际上是不喜欢这种玩法带来的急迫、混乱、紧张等相关的负面情绪，面对这种氛围，很难吸引到大量女性玩家，这种负面的压迫感会让女性玩家的逃离欲望完全覆盖胜利后的成就感。而大多数人眼中成功的女性手游产品，不论是经营、三消、揭秘、换装还是音乐等类型，整体的可掌控感、秩序感、成就感、新鲜感都能被很好的满足，这才是成功玩法背后的喜好缘由。

那些没有被真正重视的内心所想

每类人群都有不同的游戏需求，看见背后的真实需要，才能确认自己的方向。游戏市场对于男性向、女性向产品的区分几乎是一刀斩，玩法简单画面好看的是女孩子的游戏，操作复杂战斗激烈的就是男性产品，但事实上，并非是产品玩法、功能决定是否适合男性或者女性，而是贴合目标客群的深度定制。

在游戏市场逐渐倾向中重度后，女性手游也开始跃跃欲试，但是中重度化并不是简单的复杂玩法，更是全面提升游戏体验，不为女性的兴趣多考虑，如何能知晓她们的痛点？

定制女性专属玩法

已经全平台公测的女性手游《京门风月》并没有单纯的选择简单的玩法还是创新出复杂的玩法，而是尝试女性手游玩法的贴合定制。

在产品剧情玩法中，是满足了女性的情感需求，过剧情中的站斗也是操作简化，并非是不重视而是在剧情环节，战斗玩法只是起到辅助作用。而在时装玩法中，美丽的时装又变成玩家的比拼方式。再进入暗卫玩法，又为女性带来了收集、养成的成就感……

类似的玩法还可以列出很多，但你能判断这是简单的玩法 还是选择了复杂的玩法吗？玩法的复杂还是简单并不是最终目标，真正贴合用户，深度挖掘了玩家的兴趣、心理需求，从而搭配的“定制”玩法才是良策，这也是“定制”想重新塑造的女性玩家的专属体验。