目前,手游行业发展虽然已经进入精品时代,随着竞争越发激烈,手游的生命周期也开始逐渐变短。如果缺乏亮点,那么几乎马上就会被淹没在新产品狂潮中,而巨头公司凭借其充足的资金实力,大量买入IP代理权,也引发了手游IP哄抢一空的现象发生。

 从2013年开始,游戏厂商逐渐开始意识到IP的重要性,到2014年的上半年手游市场中,占据各类榜单前列的游戏几乎都是由端游改编或者由其他小说,影视改编的游戏,可见其行业IP合作发展之迅猛。

 不可否认的是IP应用确实是把尚方宝剑,从原有的成熟IP所具备的粉丝积淀,可以直接锁定目标群体,轻而易举的获得大量曝光,其转化率也远远超过普通无IP手游。

 而其中,影视IP对于手游吸量和营销的作用最显而易见,用户识别度也最高,并且也能精准的覆盖游戏用户,对游戏前期到量效果最明显,在内容跟市场推广上实现“1+1>2”的规模效应,因此游戏厂商对影视IP跨界合作趋之若鹜。

 在所有跨界模式中,“热门IP+粉丝电影+游戏联动”影游联动模式已成为IP商业化的主流。2015新的一年,从《雷神2》到《神偷奶爸:小黄人快跑》等多款影视IP手游成功冲榜之后,首款跟电影上映时间同步的同名IP手游《赛尔号 雷神崛起》也将在7月23日也将“跟风”杀入跨界合作圈。这款在国产动漫界备受关注的同名且同时上映的“双同”手游还未上线就引起了诸多粉丝追捧。相信该款游戏的上线又将成为跨界合作业内的一大成功案例。

 小编相信,跨界合作热潮仍在继续,在粉丝关联的价值基础上,如何创新合作亮点,如何在手游品质上深度挖掘才是手游的最重要成功因素。“IP为辅,品质为主”才是行业竞争的最大实力。他们将互相连接,互相融合,为用户呈现出更多元化的领域。