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 2015暑期档热闹非凡,超过18部动画电影联袂上演票房争夺战。《大圣归来》未映先热,红爆网络,上映至今更已突破3亿票房大观,着实惊艳。不过,暑期档争夺战才刚刚开始,7月23日即将上映的《赛尔号大电影5:雷神崛起》兴许将带来新一波的暑期动画观影热潮。

 大圣归来,深挖西游记这一经典传统文化品牌,被认为充满情怀;赛尔号,则是淘米精耕6年有着亿万级粉丝的原创动画品牌,被认为诚意满满。7月20日,淘米在上海举办了盛大的《赛5》大电影的发布仪式暨“赛尔号+”品牌盛典,正式展露其布局未来五年的“赛尔号+”战略。这一战略横跨动画、电影、页游、手游、授权、智能玩具等各大产业,形成完整的“大动漫生态圈”,令人眼前一亮。业内人士认为,国漫原创品牌要产生持久的效应和生命力,实现社会与经济效应双丰收,需进一步深入挖掘其价值,打造完整的动漫产业生态链。淘米公司夏大动作显然与此不谋而合。

 《赛5》大电影启动

 那些年国漫坎坷路,谁的眼泪在飞?

 国漫是一块大蛋糕,谁碰谁知道;国漫也是一块难啃的骨头,谁啃谁也知道。据《动漫蓝皮书:中国动漫产业发展报告(2014)》,中国动漫产值从“十五”期末到“十一五”期末年均增长率超30%,2014年动漫产业总产值已经突破1000亿元。未来的这块蛋糕,只会越来越大,越来越甜,潜力巨大。

 奇怪的现象是,中国目前还拿不出一家比肩欧美迪士尼、梦工厂这样的动画巨头,市场上也难觅可以与日本《火影忍者》《柯南》并驾齐驱的影响力漫画。一位专业动漫代工者接受某媒体采访时说:说多了都是泪,不是我们不接国漫单,而是市场逼着我们选择欧美日。国漫的差距究竟在哪里?业内人士指出,国产新生代动漫已经逐渐渗透到了各个领域,各个行业,不过,从制作技术、内容质量、产业生态、产业环境等各个角度,都存在明显的硬伤。内容低幼偏多、粗制滥造迎合短期市场、制作投入不足、缺乏整体运营推广策略等,几乎每个中国动漫人都能帮你数出这些短板。中国动漫要走的路还很长。

 而今国漫崛起时,手握优质动漫品牌将走得更远

 稍加留意近年的国产动漫市场可以看到一个可喜的变化:尽管动漫产值同美国、日本相比仍然有较大差距,但中国动漫的商业化、市场化、产业化程度都在快速提高。表现在三个方面:国漫经典形象和品牌受到追捧;国漫粉丝经济潜力展现;泛娱乐化的全产业链思维越发深入人心。

 《秦时明月》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《摘星九月天》《尸兄》《十万个冷笑话》等知名作品是近年来国内较为火爆的动漫品牌,它们也都被制作成动画甚至搬上了大荧幕。淘米旗下的“赛尔号”这一国漫优秀品牌同样在过去的6年里风生水起,价值水涨船高。包括赛尔号在内的这些原创动漫品牌都有同样的特点:粉丝众多、受众年轻化、受众消费能力强。粉丝经济效应已经显现。在过去的6年里,赛尔号推出的四部大电影均夺得暑期档票房冠军,更拥有上亿儿童家庭粉丝群体。站在2015看赛尔号,这是一个既有历史沉淀接受时间考验又同时接地气的国民级动漫品牌,继续火热合情合理。

 淘米公司CEO汪海兵

 (配图:Benson的PPT截图)

 打造大动漫生态圈也需超级英雄联盟

 动漫里的超级英雄联盟,总让人看得热血沸腾,强强联手,阻击邪恶,成功拯救世界。打造一个大动漫生态圈,同样需要各大产业强手抱团出战,组建全产业链的“超级英雄联盟”。日本动漫风靡全球,最重要的原因是依托优质品牌和粉丝力量,打造完整的全产业链。动漫已经不仅仅是单一的产业,而是与其他各产业完美融合。在文化产业泛娱乐化趋势之下,全产业链的思维体现得越发明显。淘米公司的“赛尔号+战略”显然号准这一规律,而其精心打造的由各大产业合作伙伴组成“超级英雄联盟”更寓意着全产业抱团作战的深意。

 在7月20日淘米举办的《赛尔号大电影5:雷神崛起》发布仪式暨赛尔号+品牌盛典上,淘米公司各大产业重磅合作伙伴悉数亮相,组成了“超级英雄联盟”,成为现场的一大亮点。中信银行、360等14家各行业龙头纷纷登台亮相。淘米精心打造的“赛尔号动漫大生态圈”透露着未来五年的重要战略布局。赛尔号+战略,基于动画、电影、页游、手游、授权、智能玩具等各大产业,形成了行业之间互相融合交织的产业生态圈。当这些各领域的行业龙头齐聚一堂,为振兴国产动漫齐发力,将会产生何等巨大的产业发展能量令人充满遐想。

 五大游戏合作伙伴

 这场品牌盛典,我们不仅感受到了延续多年辉煌的赛尔号大电影主创们续写传奇的雄心,更看到了淘米依托赛尔号+战略做强全产业链品牌的决心。国漫产业将更加多元化和蓬勃发展,已成趋势。