近年来,随着“头上长草”、神经猫在网络走红,其背后蕴藏的萌宅文化以燎原之势迅速走进了公众视野,许多人开始关注萌宅文化所催生的群体经济。萌宅文化经济通常潜伏在动漫及二次元产业发展的大局之下,据2015年艾瑞咨询报告显示,宅属性占中国二次元用户属性的64.7%,萌属性则占21.4%,萌宅属性已成为二次元用户的核心属性,萌宅人群也成为二次元的核心用户群体。

数据来源:艾瑞咨询《2015年中国二次元用户报告》

受日本ACG文化的影响而崛起的萌宅文化备受国内游戏玩家和萌宅人群的喜爱。萌宅人群喜欢玩游戏,且在线时间长,大多属于高度活跃玩家,成为大多数游戏厂商主推群体之一。日式动漫、日式画风手游等加入了萌宅元素的游戏类型则更能吸引他们。萌宅文化博大精深,通常基于超现实的想象力、世界观和审美观,萌宅人群非常喜欢治愈系和励志题材作品。而且,萌宅人群通常都有自己的本命角色,喜欢把自己想象成某些很厉害的角色,他们在游戏中具有强烈的代入感,主观性非常强,能带来高度参与感的游戏对他们来说更具有吸引力。此外,独具特色的创意往往是致胜的宝典,以创新、简单、烧脑贯穿到灵魂中的游戏,往往会高度吸引萌宅人群。

近日,一款定位于萌宅人群的消除类手游《少年勇者团》悄然现身市场。该游戏以萌宅趣味为核心表现力,COMBO消除玩法创意为灵魂源泉,从游戏的产品属性到市场定位,都以靠贴萌宅人群属性为核心,在游戏背后,可以看出该游戏发行商黑桃互动对于萌宅文化及人群的准确把握。

萌宅玩法深度嵌套 游戏制作深抠细节匠心独运

据相关数据显示,萌宅人群多为高活跃玩家,喜爱日式画风手游。《少年勇者团》就采用了浓厚的日式动漫画风,并在人物造型方面很是下了一番功夫。从目前曝光的多个游戏角色中可以看出,游戏中角色的外貌五官和动作表情的设定中均加入了受萌宅人群喜爱的“萌”、“天然呆”、“傲娇”、“腹黑”等鲜明元素。从游戏画面先入为主,营造萌幻风格,满足了萌宅人群的渴求。

在题材选择上,《少年勇者团》中一群激萌的小小勇者奋勇直前投入战斗,消灭蠢萌怪物最终取得胜利的正派设定,符合萌宅人群的主流“三观”。满足了萌宅人群内心简单、喜欢温暖的心理,使他们在游戏中产生了更多的共鸣和治愈感。

同时,《少年勇者团》RPG角色扮演的游戏类型恰如其分地满足了玩家的心理需求,各具特色的角色设计,让不同的萌宅玩家都能找到自己的专属本命角色,通过对这些角色赋予强大的想象力,玩家能在游戏中获得强烈的参与度和代入感。

除了针对萌宅人群所打造的游戏设定外,该游戏的创意性玩法和策略性搭配也给普通玩家带来独到的惊喜。与市面上主流游戏所不同的是,《少年勇者团》独具特色创意性COMBO消除玩法,为喜爱消除和角色扮演游戏类型的玩家提供了一款可玩度较高的创意新作。这种以简单操作、创意结合为基础的创新性玩法,在市场上千篇一律的游戏中独辟蹊径,展现出了一种全新的魅力。为众多游戏厂商提供了相当大的借鉴意义。也正是基于对萌宅人群的准确把握,《少年勇者团》自5月18日删档测试以来,便引起了众多御宅族的关注。

根植IP运作细分领域 泛娱乐布局动作频频

通过分析《少年勇者团》针对萌宅人群特别设置的产品特色和市场定位,以及独居特色的COMBO消除玩法,我们不禁对该游戏的发行团队产生了好奇。《少年勇者团》的发行商黑桃互动以深耕IP泛娱乐领域为大家所熟知,公司自创立之初便以大手笔拿下了日本ACG界的代表作《犬夜叉》和《新世纪福音战士》(EVA)的正版IP,开启了泛娱乐战略布局。

从黑桃互动的市场布局来看,其对二次元和萌宅人群有着精准把握,对细分领域的运作也有独到见解。以《新世纪福音战士》(EVA)为例,黑桃互动发起了“人类补完计划”和“使徒来袭”活动,精准定位了目标人群和IP文化受众,在其聚集的B站等地发掘“深爱粉”和“真爱粉”。二次元人群有着更加主观的体会和表达,希望能够充分参与喜爱动漫作品的制作过程。黑桃互动在洞悉了目标群体的上述核心需求后,积极鼓励核心玩家参与游戏的研发过程,让玩家决定游戏类型,以玩家的意志为转移,高度提升玩家的参与度。通过精准的定位和专业的运营,以贴合IP核心人群属性的方式进行话题造势。在千篇一律的市场中,黑桃互动坚持诚恳的态度,在细分领域的多番耕耘,打动了不少用户,也使得自身产品在市面上脱颖而出。

近年来,行业巨头和上市企业纷纷进驻萌宅文化等细分领域,而《少年勇者团》首推萌宅玩法,未尝不是黑桃互动对新兴细分领域的创新性尝试。该游戏的制作更多从用户角度贴合产品角度来思考,对于喜爱萌宅文化的用户有着极大的吸引力。同时,游戏的创新玩法与萌宅属性相辅相成,为不同的玩家类型提供了多样性的新奇玩法。在这个萌宅文化的新兴时代,我们也希望根植细分领域的黑桃互动能够不断开辟新的疆土,为玩家带来更多的惊喜之作。