在信息传播面越来越广、速度越来越快的互联网时代，营销作为现代商业中的重要一环，在各个行业、各个领域的地位越来越高。在游戏业内，这个现象尤为明显，随着研发技术瓶颈期的到来，各家游戏厂商开始在营销上打得不可开交。光在今年，就有好几次重大的游戏营销事件被人们所津津乐道，近期连登湖南卫视、北京卫视两大热门卫视的《神武2》手游就是一例。

　　《神武2》手游登两大卫视 或引发新一轮跨界连营热潮

　　就在前几天，知名的回合制游戏品牌《神武2》手游拉开了一场堪称今年最大规模的营销大戏。为了回馈广大玩家的支持，《神武2》手游准备了亿元豪礼助大家跨年。《神武2》手游在广州地铁站大铺墙面广告，无数憨态可掬的人型熊猫给单调的广州地铁站带去了几分鲜活和喜庆。除了在地铁、公交进行平面营销外。《神武2》手游还将广告打上了湖南卫视的人气节目《天天向上》、《快乐大本营》，以及北京卫视热播的《芈月传》。同时，《神武2》手游还与即将上映的电影《睡在我上铺的兄弟》合作，誓要给即将到来的2016年来一个最大的惊喜。《神武2》手游的一系列动作组成了一次营销“大事件”，引发了玩家和业界的强烈关注，许多玩家表示，《神武2》手游大事件让他们对这款游戏有了新的认识，而《神武2》手游玩家则对自己的身份有了强烈的认同感和自豪感。业内也有声音称，《神武2》大事件营销攻势是一次游戏跨界营销的典范，极有可能给其他游戏以启发和冲击，今后，“海陆空”式全方位出击的游戏大事件营销或成业内常态。

　　一场盛大的品牌狂欢，大事件展《神武2》手游自信和魅力

　　《神武2》手游大事件赚足了看客们的眼球，不过这里必须要提到一点的是，并非所有的游戏都适合这样的营销方式。事实上，作为国内知名的游戏品牌，《神武2》在玩家和业内早已建立起自己的品牌形象，提倡快乐游戏、全民游戏的《神武2》注重社交，注重休闲体验，在免费回合制端游领域是当之无愧的领军者。而在推出手游后，《神武2》手游更是引爆移动端，长期间占据APP畅销榜靠前的位置，被赞最好玩最快乐的回合制手游。因此，我们可以看到，此次《神武2》手游大事件的出发点并非单纯的推广游戏，吸引新玩家，更多的意义或许在于完善《神武2》手游的品牌，在潜在玩家群体或许非玩家群体中树立良好的形象。所以与其说《神武2》手游大事件是一次营销战争，不如说是一场盛大的品牌狂欢。这次事件体现出了《神武2》手游作为一个一线知名游戏品牌的魄力和自信，相信在此事件过后，《神武2》手游的品牌价值会有更大的提升。

　　游戏营销的战争早已打响

　　据2015《中国游戏产业报告》的数据显示，今年中国移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿元，比起去年增长了87.2%。至于厂商在手游市场的位置则可以被简单得描述成，巨头控制，中小企业压力大。随着游戏用户持续增加、覆盖的用户年龄、职业、地域越来越广泛，营销对于一款游戏产品而言将会越来越重要。在信息传播分享迅速，朋友圈生态活跃的大背景下，游戏推广和营销的价值被无限放大。

　　游戏产品质量无论何时都是一家游戏公司的核心竞争力，但是没有好的营销优秀的产品也无法为开发者带去持续前进所需要的资本。营销的重要性已经不容忽视——无论是网推、地推、跨界连营。这场没有硝烟的战争在2016年打得更为激烈。