2015年，国内手游产品同质化愈发严重，许多手游产品都是基于卡牌原型，更换一套表现方式，便打上类似“XX卡牌”等等的标签，而其核心玩法及系统在本质上并未得到丰富和创新。卡牌手游经历了一个繁荣期，虽然当下不如往昔那么火热，但是依然出现了一些爆款，也依然有很多卡牌手游试图在努力进行一些突破。

卡牌游戏的辉煌与繁荣

卡牌手游一度是最热门的手游类型，这并非是偶然的。

在2013年的时候，手游开始向网络化和重度化发展，《愤怒的小鸟》这类操作简单且缺乏社交化网络化的游戏逐渐转冷，而相较动作类游戏和射击游戏而言，卡牌游戏在操作上天生就具有触屏适应性，因此无论是日本还是中国市场都涌现出了大量卡牌手游产品。

《智龙迷城》

其中日本的卡牌手游以《智龙迷城》最具代表性。虽然之前日本也出现过一些热门卡牌手游，但《智龙迷城》的成功奠定了日本卡牌手游以扭蛋为核心的一系列规则。鼎盛时期，该游戏研发商Gungho的市值超过了在美国上市的所有中国游戏概念股，高达151亿美元。

而在国内，则以《刀塔传奇》和《我叫MT》等卡牌手游最具代表性，这两款游戏都取得了傲人的成绩，并且一直到今天，依然保持了极高的盈利率，捍卫着卡牌手游的地位。

《我叫MT》

由于这些游戏起到的示范和带动作用，以至于后来卡牌游戏如同雨后春笋一般冒了出来，数量之多，难以统计。即便是在现在卡牌游戏逐渐被RPG赶超的趋势下，几乎每天依然有新的卡牌产品出现。

《刀塔传奇》

卡牌市场同质化 IP实力成为亮点

一款新手游能在第一眼就被玩家相中，要不就是题材出众，要不就是画面亮眼。作为研发和运营，期望自家卡牌手游能脱颖而出而受玩家青睐，在目前卡牌泛滥的情况下，恐怕没那么容易。不少游戏公司为了减少制作成本，缩短制作周期，只好缩减在游戏美术方面的时间和精力，导致卡牌手游同质化严重，成为现在卡牌手游通病之一。

卡牌是目前手游中相对成熟的游戏类型，门槛不高，只要是热门IP都能轻松改编为卡牌类型，三国、水浒、热门网络小说、热门动漫……都能改编卡牌手游，这已成为国内游戏厂商快速抢占市场、以最快速度推出新产品的主要手段。虽然画面看似不同，玩法却千篇一律，游戏操作性低，很难做到高存留。

明日又一款新卡牌产品《武动乾坤》将上线，经常看网络小说的人应该不会陌生。这是由知名网络作家“天蚕土豆”创作的一部东方玄幻小说改编的手游。据悉，该小说首发连载于热门小说平台起点中文网，曾占据百度贴吧小说排名第一，历史百度指数最高达245万，目前的贴吧关注度仍超200多万。

天蚕土豆，2008年凭借处女作《魔兽剑圣异界纵横》一举折桂新人王，跻身热门网络写手之列。第二部小说《斗破苍穹》一经发布即席卷各大榜单，获得高达一亿四千多万的点击率，天蚕土豆也因此奠定了在网络小说界难以动摇的人气作家地位。2011年7月20日发布第三部作品《武动乾坤》，历经近两年连载，受到持续追捧，于2013年5月16日完结。其第四部小说《大主宰》正在火热连载中。以上作品均被改编成游戏，在市场上获得热捧。

卡牌游戏的突破：奇遇系统与特色挂机

任何游戏类型初期，突破都是比较容易的，所以我们可以看到前两年卡牌手游发展繁荣的时候，有过不少创新和突破。

最具代表性的无疑是以《我叫MT》《大掌门》为代表的两大流派，这两大里程碑式的经典产品都是2D类型，后来随着卡牌的发展，逐渐出现了3D卡牌。虽然它们曾分别被冠以卡牌1.0与卡牌2.0的说法，但究其本质在战斗模式上都属于自动战斗模式，因此我们统称为自动战斗卡牌，或者叫做初代卡牌。

另外一类则是以《刀塔传奇》为代表的动作卡牌手游，在自动化战斗卡牌逐渐令大众产生审美疲劳之后，动作性给这个类型带来了很大的变革。以“掌中微操，手动放大招”为特色的《刀塔传奇》彻底摈弃了初代卡牌表现力极为欠缺的平面卡片对对碰战斗模式，以及落伍陈旧的无操作自动战斗模式，让玩家感觉到自己是真实地玩游戏，而非傻乎乎看着游戏卡牌自动进行战斗。《刀塔传奇》的迭代和革新的理念影响深远。

在大格局难以突破的情况下，深度精品化结合微创新是现在卡牌手游避免同质化的唯一途径。骏梦研发、触控发行的《武动乾坤》卡牌手游就在这两方面做出一定探索和突破。游戏通过卡通化的写实风格，配合Q萌的战斗形象，给予小说用户直观的角色印象，让角色更鲜活，所有的角色在游戏中都以动态呈现。

《武动乾坤》

这款游戏在战场布局上别具一格，采用竖屏的形式，敌我双方纵向排列分布于手机屏幕左右两侧，这样的好处是给玩家更直观的感受。而且一般来说，日本的卡牌手游像《怪物弹珠》、《智龙迷城》及《勇者前线》都是竖屏形式，国产卡牌手游愈发趋于横屏战斗模式，《武动乾坤》敢于如此尝试，除了让用户在体验上更为舒适，也为国内卡牌奠定了发展的全新标杆。

《武动乾坤》还引入了格斗游戏或者鬼泣式动作游戏的浮空和追击等元素，深挖战斗数值并优化其体验，增加了战斗的随机性和紧张感，使得战斗更具观赏性。游戏内置一套完整的离线挂机系统，几乎大部分装备均由该系统产出，极大降低了用户的游戏成本。

除此之外，玩家探索普通关卡时，有一定几率遭遇特殊的奇遇事件，极大提升关卡的探索乐趣和惊喜感，奇遇目前分为6大类，涉及时间管理、实力检验甚至付费等各个方面。毋庸置疑，现在的玩家都已经厌倦了固定和僵化的探索模式，随机性事件的出现会带来一些不同的体验，这也是现在GTA5等大型沙盒游戏吸引很多玩家的关键要素之一。

从这款游戏的特色不难看出，《武动乾坤》制作方在游戏体验和细节方面有着深入的设计理念。这些创新能否打动用户，还有待市场的验证。即便该游戏不能对卡牌手游市场产生根本性变革和推动作用，其本身努力尝试创新的做法也是十分值得赞赏的，如果这类有想法的游戏能更多一些，势必将推动卡牌手游市场的深化变革。

IP唤醒 影游文学联动新典范

在此前的安卓测试中，《武动乾坤》手游次日留存约65%，表现不俗。能够获得如此成绩，一方面展现游戏过硬的品质，同时也证明了《武动乾坤》作为网络文学顶级IP的强大号召力。

对于《武动乾坤》一类的网文IP手游来说，抓住核心粉丝群体才是关键。然而，很多网络小说在读者群体中已形成固定的口碑印象，一旦对IP改造失败或者运用有偏差，都将产生严重的连锁反应。对此，触控游戏表示将始终坚持全面提升发行产品的IP品牌价值，并斥资千万启动《武动乾坤》IP唤醒及共建计划，从IP本身出发，“唤醒”网络文学、游戏娱乐、原创音乐等多方联动，深度挖掘IP价值，覆盖小说读者、游戏玩家和东方玄幻爱好者等多方位用户群体。

《武动乾坤》将于明日正式上线，全面登陆iOS和安卓各大平台。触控游戏就该产品与起点中文网、掌阅APP联合打造超级IP，此外，还与YY娱乐平台合作游戏主题曲的制作和8位歌手演唱争夺战活动。业内人士预测，2016年，单纯地改编IP产品已经无法再满足行业发展的大趋势，文学、游戏、音乐、娱乐等多方联动，势必将成为未来IP市场跨界合作的新典范。