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来源:安趣网 作者:追风筝的人 发表于
七月,对于国内的手游厂商而言,意味着一年一度的暑期档战幕正在拉开。其中,乐逗游戏最先祭出大招,宣布旗下由何炅代言的超人气消除手游《快乐点点消》即将于7月14日启动全平台公测,同时进行超过5000万市场费用的大规模线上线下投放。届时,无处不在的游戏品牌将会告诉大家,《快乐点点消》不只是引爆暑期手游市场的重磅炸弹,更会是一场汇聚所有消除爱好者的狂欢盛宴。
根据此前媒体及官方数据公布,《快乐点点消》DAU已经突破300万,并且最高进入App Store免费榜第5位和畅销榜第21位。相信在千万量级的投放推广下,《快乐点点消》全平台公测亦会掀起新一轮 “消除”热潮。
8位数市场投放 引爆暑期品牌推广
众所周知,乐逗游戏在发行一款产品时非常注重目标用户定位,根据专业科学的调研,《快乐点点消》的目标用户主要集中在学生白领和年轻辣妈。暑期恰好是学生党长假,也是综艺节目和电视大剧爆发的高峰期,当下的热门综艺和电视剧是年轻消费者接受新信息的首要途径,而7月作为暑假的黄金周期非常适合在电视上推广游戏,尤其是在大IP、大制作的综艺和影视剧投放TVC含金量会很高。
为此,乐逗游戏针对用户特点及受众地域分布,选择影响力最强的、能够辐射并影响周边城市的多个卫视展开广告投放,如:《快乐大本营》、《天天向上》、《中国新歌声》(原:《中国好声音》)、《幻城》等热门综艺及剧集,以此更好的获取用户和提升品牌,带动游戏口碑传播。出手阔绰的投放推广,加之产品本身不俗的游戏体验,这也促使《快乐点点消》成为多家渠道媒体暑期唯一力推的消除手游。
何炅最新海报 快乐仅需“点”一下
点触,是人类与生俱来的天性,从婴儿时期开始,我们便不断通过点触空气、玻璃、气球等方式对世界进行认知。基于这一点,《快乐点点消》采用简单而又直接的“点消”操作与以往常见的移位消除形成区隔,希望用户在极短时间内即可感受到游戏乐趣。在何炅最新的主题海报上,游戏核心亮点“点点消”主题贯穿整个内容设计,代言人何炅笑得温暖灿烂,举手投足之间都流露着“点点消”带来的愉悦快乐,而“点出神奇,生活处处都是奇迹”的蓝色大字,是那份面对烦恼郁闷的宠辱不惊,刻画着焦虑时玩把《快乐点点消》,轻松有趣的游戏体验会抚平紧锁眉头的情景,突出强调“快乐点点消,谁玩谁快乐”的品牌个性,享受游戏和生活带给我们的一切可能。
社会化营销 人人乐、Uber跨界合作
为了配合产品上线打通线下渠道,《快乐点点消》将开启覆盖全国范围的社会化营销,与中国大型连锁商业企业人人乐深度结合,在人人乐全国十大省份线下主题店开展暑期嘉年华活动,在嘉年华中进行多种形式的游戏预热及推广,如:向人人乐用户发放游戏礼包,用户下载玩《快乐点点消》获得人人乐现金券等福利活动,增强品牌曝光。
不仅如此,《快乐点点消》还与全球即时用车软件优步(Uber)展开多方面的深度合作,确保Uber千万级体量的用户能够获取《快乐点点消》的推荐信息。在这个过程中,Uber将根据《快乐点点消》产品特色进行自媒体社交渠道宣传、为产品定制活动优惠码、APP弹窗、UIP尊享平台品牌露出、线下渠道联合宣传、发布会站台、车载空间合作等营销支持,打响一场声势浩大的跨界营销战役。同时,《快乐点点消》还将联合知名音乐品牌打造游戏主题曲,开启全新“音游互动”。
主创团队做客直播间 与用户实时互动
直播平台的兴起,代表着用户的视听行为和游戏行为将出现新的融合,能够创造更多的机遇。相比常规PR“我们游戏高品质,超好玩”的文字宣传,生动有趣的真人直播更具情感渲染力和说服力。故此,《快乐点点消》主创团队将于7月9日在游戏社区内开启“主创团队面对面”互动直播,通过接地气、真诚的聊天形式和用户进行深度交流,倾听大众玩家对游戏的感受和建议,为用户带来更完善、更完美的游戏体验。而主创人员在直播中对用户所做的承诺,也将以“视频为证”的方式方便玩家监督,抢先推出“打脸打得好,礼物拿到饱”的创意海报。
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